NBC:s Gadi Schwartz flyttar från Snapchat till Anchor Desk med debut av "Stay Tuned Now"

Om du är i en viss ålder – över 40, låt oss säga, eller någon som tror att NBC News betyder Lester Holt eller Tom Brokaw – så känner du kanske inte Gadi Schwartz. Men för en generation som har vuxit upp med att få sina nyheter från TikTok, inte NBC Nightly News, Schwartz är ett mycket bekant ansikte. Tillsammans med NBC News Savannah Sellers var Schwartz banbrytande för NBC:s användning av sociala medier för att nå Gen Z och Millennials med Stay Tuned, ett dagligt nyhetsprogram på Snapchat och TikTok som drar 38 miljoner visningar varje månad.

Ikväll hoppas Schwartz kunna föra de unga tittarna från sina telefoner till en riktig TV-skärm när han debuterar Håll ögonen öppna nu med Gadi Schwartz på bästa sändningstid on NBC:s streamingplattform, NBC News Now. Och det väcker den brännande frågan: kommer han ha en hoodie?

"När vi startade Snapchat och Håll ögonen öppna... vi gjorde det bara i konversation," Schwartz berättade för mig. "Jag bär huvtröjor på en normal basis...så jag gjorde det precis i en luvtröja, eller hur? Jag gjorde det med vad jag än hade på mig. Och det fick genklang hos publiken.”

När Stay Tuned debuterade på Snapchat 2017 och slog till en miljon prenumeranter på bara två och en halv vecka, och 29 miljoner unika tittare under sin första månad, vilket bevisar att ett äldre varumärke som NBC News kunde nå de svårfångade yngre tittare – och göra det med hårda nyheter (under de första månaderna, mer än 60 % av Stay Tuned publiken var under 25 och mer än 40 % såg programmet minst tre gånger i veckan).

"Du började se många människor inse att de bara kunde göra nyheterna" på ett sätt som var vettigt för publiken på TikTok och Snapchat, sa Schwartz. Det innebar att göra riktiga rapporter, bara på ett sätt som är bekant för publiken och som inte ser ut eller låter som de nyhetssändningar som föräldrar eller farföräldrar tittar på. "De behöver inte se ut som en nyhetsuppläsare, de behöver inte vara i en studio."

MER FRÅN FORBES2022:s mest underrapporterade medieberättelse: Hur NBC News nu lyckades där CNN+ misslyckadesBy Mark Joyella

Lanseringen av Håll ögonen öppna nu kommer när NBC fortsätter att bygga en formidabel digital närvaro. Förra året såg NBC News Now dess genomsnittliga månatliga tittarsiffra accelerera och nådde 34 miljoner timmar – en ökning med 55 % från 2021 – och blev det snabbast växande strömmande nyhetsnätverket i USA "Det har varit ett otroligt år för oss", sa Janelle Rodriguez, senior vice president på NBC och chef för NBC News Now berättade i december. "Vi har lagt vår topptalang i det här utrymmet för att bli det största och bästa nyhetsnätverket i streamingområdet just nu."

Håll ögonen öppna nu kommer att streama live klockan 8 ET från NBC:s byrå i Los Angeles, med Schwartz på en uppsättning färgad i lila, rosa och gula nyanser i en nick till solnedgången i väst. "Vi hoppas att tanken på att det är solnedgång här i Los Angeles när alla andra på östkusten håller på att varva ner, som om nyheterna precis har börjat - klockan är fem," sa Schwartz.

Håll ögonen öppna nu går med i en digital lineup som nu har mer än 11 ​​timmars direktsändning och kommer när ankare Hallie Jackson utökar sin dagliga nyhetssändning Hallie Jackson nu till två timmar, från 5 till 7 ET. För Schwartz ger NBC:s massiva digitala närvaro honom en chans att presentera sig för en ny publik samtidigt som han spenderar mer tid med tittare som Stay Tuned en framgång på Snapchat och TikTok. "Vad vi har gjort med den här showen är att vi har försökt skapa den där bron ... jag tror att den kommer att kännas fräsch för traditionell publik, och den kommer att bli bekant för yngre publik", sa han.

Räkna bara inte med att Schwartz ska tillbringa hela timmen vid ett skrivbord, och nej, han kommer inte att ha på sig en slips. "Jag hatar att bära slips ... jag kan inte ens minnas när jag senast såg någon bära slips i LA," sa han. "Från hela atmosfären i studion till hur vi pratar med människor, du kommer att kunna berätta att det här är lite mer av en tillbakalutad inställning till nyheterna. Därmed inte sagt att vi inte kommer att täcka de senaste nyheterna med den gravitas som det förtjänar.”