Netflix lägger till 2.4 miljoner prenumeranter. Räcker det att tysta kritiker?

Efter två fjärdedelar av inte särskilt goda nyheter, NetflixNFLX
hade något att fira under tisdagens resultatsamtal för tredje kvartalet. Den stora frågan är om de här goda nyheterna är blip eller de tidigare sex månaderna av dåliga nyheter var blip. Kommer prenumerationerna att fortsätta att toppa eller falla tillbaka i dalen? Fastän Wall Street verkade nöjd Tisdag kväll står företaget fortfarande inför många fler frågor under de kommande månaderna.

Netflix tillkännagav abonnenttillväxt som överträffade dess prognoser såväl som analytikernas förväntningar. Det lade till friska 2.4 miljoner abonnenter, mer än en fördubbling av de cirka 1 miljon företaget hade förutspått.

Det mer än kompenserade förlusterna de senaste två kvartalen, inklusive 970,000 XNUMX under andra kvartalet och 200,000 XNUMX under första kvartalet, vilket markerade första gången på ett decennium streamer tappade prenumeranter.

Ser man framåt verkar Netflix optimistisk. Den projicerar ytterligare 4.5 miljoner abonnenter under fjärde kvartalet, med intäkter på 7.8 miljarder dollar, det senare i nivå med tredje kvartalet. Företaget vet också var det lyser. Det sa att det skulle sluta ge prognoser för kundtillväxt framöver, istället föredrar att fokusera på dollarn.

Det påpekade i sin brev till aktieägarna att det har en rörelsevinst på mer än 5 miljarder dollar, i kontrast till konkurrenter som fortfarande förlorar pengar.

Naturligtvis gör surr och uppfattning en skillnad i alla branscher - och vissa pengar som förlorar konkurrenter har fortfarande gjort ett stänk. Tisdagens resultat speglar på många sätt hur långt Netflix har kommit. En gång den underhållningsstörare som skickade Blockbuster till sin död, Netflix är en relativ farfar i det nya streaminglandskapet, och det är svårt för morfar att ses som hipp. Men när morfar har pengarna, spelar uppfattningen verkligen någon roll? Netflix medgrundare Reed Hastings kan hävda att det inte gör det.

Här är några grundläggande problem som Netflix står inför nu när det har återvänt till abonnenttillväxt.

Utsikterna för den nya annonsnivån

Företaget introducerade detaljer om den nya nivån Tidigare den här månaden. Den annonsstödda versionen rullas ut nästa månad, och Netflix förutspår gradvis tillväxt för det mycket billigare alternativet. Den påpekade också att prenumerationer kan stiga och sjunka beroende på innehåll. Smashar som t.ex bridgerton, Bläckfiskspel och konstigare saker ta med nya prenumeranter till plattformen, och folk kan vara mer villiga att registrera sig med det billiga alternativet (särskilt efter Netflix höjde priserna på andra abonnemang tidigare i år).

Vart prenumererar du i USA och Kanada?

Medan Netflix kunde gala om massiv tillväxt i Asien och Stillahavsområdet, där det lade till 1.43 miljoner prenumeranter under tredje kvartalet, var dess resultat i Nordamerika mycket mindre ljusa. Det plockade bara upp 100,000 XNUMX prenumeranter, vilket gör det till den långsammast växande regionen i världen.

Konkurrensen är fortfarande hård

Även om Netflix kan bajsa sina konkurrenters prestationer, är det uppenbart att streamingkrigen inte är avgjorda. Disney+, i synnerhet, har sett många framgångar, med utan tvekan det mest tilltalande innehållet av någon streamer. Medan Gen Z avgudar konstigare saker och vuxna 18-49 älskar HBO Max's House of the Dragon, ingenting slår den breda demografiska dragningen av en klassisk Disney-serie eller en Marvel-film – som båda finns på Disney+.

Lösenordsdelning är 2023 års projekt

Netflix har lovat ett tillslag mot lösenordsdelning i månader, och det kommer tydligen att börja på allvar nästa år, efter flera månaders testningsmetoder i Latinamerika. Det kommer att få de som har delat lösenord med vänner och familj att skapa betalda underkonton. Företaget sa inte hur mycket underkontona skulle kosta.