Netflix går tillbaka till TV-grunderna med Chris Rock Comedy Special

Netflix har alltid varit ivriga att ta avstånd från traditionell tv. Streamern var pionjär för att driva innehållsleverans framåt. Men en hel del av dess nya idéer verkar faktiskt flytta tillbaka till det förflutna.

Det roliga är att en förändring i tillvägagångssätt kan fungera.

Som NetflixNFLX
kämpar för stoppa en minskning av antalet prenumeranter, har streamern infört ändringar det hoppas kommer att göra susen. Tidigare denna månad, det lanserade en annonsstödd nivå, något den en gång lovade att den inte skulle göra. Och den här veckan blev Netflix den senaste att ta till sig livestreaming, vilket rivaler har gjort med stor framgång, genom att schemalägga en live Chris Rock komedi special.

Netflix ser dessa förändringar som innovationer. Men de ser väldigt mycket ut som ekon från det förflutna, de saker som traditionell tv (inklusive kabel och sändningar) har levererat på flera år.

Chris Rock Live Stream kan bara vara en uppvärmning

Liveevenemang har upprätthållit traditionell TV mot den mycket effektiva anstormningen av streamingkonkurrens. Sport står för nästan alla topp-10-program eftersom det är brådskande för dem – de sker i realtid, folk pratar om dem på sociala medier när de händer och ingen vill känna sig utanför. Du kan se det senaste avsnittet av Abbott Elementary på din DVR och inte känna att du missat någon del av upplevelsen. Men direktsända evenemang har en brådska och spänning som har hållit traditionell TV relevant, oavsett om genom OS, Oscars, Super Bowl eller MTV Movie Awards.

Och nu gör Netflix det. Egentligen är streamern sen till festen på den här. Alla från AmazonAMZN
Prime to ESPN+ till Hulu har livesportevenemang, och de har varit effektiva buzzbyggare.

Att omskola folk att leta efter liveevenemang på streamers kan ta lite tid, men Netflix vet det; det är förmodligen därför det tog streamern så lång tid att begå. Nu när den är här kommer Rocks speciella verkligen inte att vara det sista den gör. Netflix kan experimentera med liveevenemang i andra delar av världen eller gå efter ett stort sporträttighetspaket här. Och det kan behöva göra det för att nå sitt nya mål fokusera på intäkter (lätt att säga när fokus på prenumeranter inte var så hett).

Reklam är brödet och smöret i traditionell TV

Reklam har länge stött sändning och grundläggande kabel. Streaming var tänkt att vara ett alternativ till det, en plats där folk kunde binge show efter show i timmar och inte behöva betala pipern, så att säga, i form av att titta på reklam. De betalade redan och betalade ut pengar för prenumerationer. Bristen på annonser är utan tvekan den största skillnaden mellan prenumerationsvideo på begäran (SVOD) och traditionell TV.

Och det vet Netflix. Sedan 2019 fördubblade företaget sin status som annonsfri i ett brev till aktieägarna. "Vi, liksom HBO, är reklamfria", noterades. "Det är fortfarande en djup del av vårt varumärkeserbjudande; När du läser spekulationer om att vi går över till att sälja reklam, var säker på att detta är falskt. Vi tror att vi kommer att ha en mer värdefull verksamhet på lång sikt genom att inte konkurrera om annonsintäkter och istället helt fokusera på att konkurrera om tittarnöjdhet.”

Behovet av förändring kan uppstå plötsligt, och Netflix hade åkt högt med rekordprenumeranter under pandemin. Justeringen efteråt, när folk avbröt sina tjänster, vilket gjorde det nödvändigt för Netflix att titta på nya sätt att locka kunder, och en lågpris, annonsstödd nivå var en uppenbar innovation. Ändå betyder det att personer som prenumererar på Basic with Ads, som tjänsten heter, kommer att se väldigt liten skillnad mellan Netflix och till exempel CBS – samma annonslängder, samma annonsörer, samma avbrott i handlingen.

Analytiker tror på Netflix nya annonsnivå kan vara mycket lukrativt, håva in de pengar som streamern vill fokusera på.

Så vad händer härnäst för Netflix? Kanske kommer det att börja släppa fler program varje vecka istället för att släppa dem alla på en gång, med det gamla traditionella tv-tricket att bygga upp förväntan. Eller så kanske det kommer att omfatta tv-varor som nyhetsanalyser, pratprogram eller sena program (saker som det har prövats förut men snabbt övergavs).

Vad som än kommer härnäst kommer det att bli intressant att se om det är tillbaka till framtiden eller tillbaka till sann innovation, som en gång var streamerns signum.