Netflix varnar för att åtgärden för lösenordsdelning kommer

Idag kan vara en mörk dag för din ex-pojkväns bror.

Netflix, världens största strömmande videoföretag, varnade för ett globalt tillslag mot lösenordsdelning kommer. Det verkar som en allvarlig varning den här gången, och det kan innebära ett slut på det skenande bruket att låna en familjemedlems eller väns – eller lösa bekantas – inloggningsinformation.

Netflix sa att det uppskattar att mer än 30 miljoner amerikanska och kanadensiska hushåll använder ett delat lösenord för att komma åt dess innehåll. Företaget sa att mer än 100 miljoner ytterligare hushåll sannolikt använde ett delat lösenord över hela världen.

I sitt kvartalsvisa aktieägarbrev erkände Netflix att det medvetet har tillåtit generös lösenordsdelning utanför hemmet eftersom det hjälpte till att få användare att haka på tjänsten. Men med konkurrens från Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV + och andra streamers som äter på dess tillväxt, sa Netflix att de vill att de miljontals hushåll som delar lösenord ska börja betala.

"Vår relativt höga hushållspenetration - när vi inkluderar det stora antalet hushåll som delar konton - i kombination med konkurrens skapar intäktstillväxt motvind", sa Netflix i sitt brev. "Kontodelning som en procentandel av vårt betalande medlemskap har inte förändrats mycket under åren, men i kombination med den första faktorn betyder det att det är svårare att öka medlemskapet på många marknader - ett problem som skymdes av vår covid-tillväxt."

Netflix rapporterade en förlust på 200,000 XNUMX betalda prenumeranter i första kvartalet slutade den 31 mars — första gången på mer än 10 år har Netflix tappat prenumeranter under ett kvartal. Företaget beräknade att det kommer att förlora 2 miljoner fler abonnenter under andra kvartalet.

Streamingplattformen har för närvarande 222 miljoner prenumeranter världen över. Den hade en blomstrande tillväxt under pandemin, men att kundökningen har avtagit – och blev nu negativ – eftersom Covid-19-karantänerna i stort sett har hävts.

Netflix har levt med lösenordsdelning eftersom företaget var, med ord medgrundare och co-VD Reed Hastings, "går bra" utan att vidta några kraftfulla åtgärder.

"När det gäller [lösenordsdelning], inga planer på att göra några ändringar där," Hastings sa 2016. "Lösenordsdelning är något du måste lära dig att leva med, eftersom det finns så mycket legitimt lösenordsdelning, som att du delar med din make, med dina barn .... så det finns ingen ljus linje, och vi har det bra som det är.”

Netflix har byggt ett konsumentvänligt varumärke genom åren och att tillåta lösenordsdelning har hjälpt till med den bilden.

"Dela bidrog sannolikt till vår tillväxt genom att få fler att använda och njuta av Netflix", sa företaget i sin aktieägarnota. "Och vi har alltid försökt göra det enkelt att dela inom en medlems hushåll, med funktioner som profiler och flera streams."

Men tiderna har förändrats. Och när tillväxten avstannar, tenderar attityder att förändras.

Tidigare i år började Netflix testar olika sätt att stävja lösenordsdelning i Chile, Costa Rica och Peru. Om Netflix följer den modell som lagts ut i dessa länder, kommer Netflix att debitera extra för konton som delar lösenord utanför hemmet.

Netflix har ännu inte skisserat någon global strategi men föreslog att globala förändringar kommer att komma "på kort till medellång sikt."

SE: Netflix-intäkter är en varning för streamingtjänster

Avslöjande: Comcast är moderbolag till CNBC och NBCUniversal.