New Jersey Mall för att få första Nerf Action Xperience i USA

Unibail-Rodamco-Westfield-galleriangruppen har landat ett leasingpris med nyheten att den första Nerf Action Xperience-attraktionen i Nordamerika kommer att öppnas vid ett av dess främsta gallerior, Westfield Garden State Plaza i New Jersey.

Den gallerian kommer också att få en annan upplevelseattraktion med tema kring Hasbro
HAS
leksaker – ett Planet Playskool nöjescenter med Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph och andra ikoniska leksaker.

Tillkännagivandet att Hasbros licenspartner, Kingsmen Xperience, Inc., kommer att öppna de två attraktionerna i köpcentret är resultatet av en plan från Hasbro att förvandla sina leksaksmärken till mångfacetterade underhållnings- och livsstilsvarumärken som går långt bortom leksakslådan.

Planen återspeglade den avlidne Hasbros vd Brian Goldners vision, och Nerf valdes som det perfekta leksaksmärket för att testa den visionen. Goldner beskrev i början av 2021 planerna för ett TV-program från Nerf, en TikTok-kanal, ett virtual reality-spel, ett NFL-partnerskap och andra varumärkesutvidgningar, inklusive underhållningsspelhallar där spelare kunde prova Nerf-blasters och delta i strider med hjälp av leksakerna, som avfyrar pilar med skumspetsar.

Nerfs entusiastiska fanskara

Nerf är ett varumärke med en enorm och mycket engagerad fanbas runt om i världen, en fanbas som slår ut i tusental för Nerf-strider och möten. Under 2019 öppnade Kingsmen Creatives LTD, moderbolaget till det amerikanska dotterbolaget som öppnar det första amerikanska Nerf-nöjescentret, det första exemplet på sina Nerf-tema nöjescenter i Singapore 2019.

Pandemin stoppade Kingsmens planer på en global utbyggnad av Nerfs underhållningscenter. Tillkännagivandet av Nerf- och Playskool-attraktionerna som kommer till Westfield Garden State Plaza "visar återupptagandet av vår strävan att leverera nya och oöverträffade upplevelser runt om i världen, efter två års uppehåll," sa Andrew Cheng, koncernchef för Kingsmen. "Marknaderna öppnar sig och det finns en efterfrågan på så uppslukande och engagerande varumärkesinnehåll," sa Cheng.

Den 25,000 XNUMX kvadratmeter stora Nerf Action Experience på Westfield Garden State Plaza i Paramus, NJ kommer inte bara att vara en plats där besökare kan leka med Nerf-sprängare, utan kommer också att vara plats för företagsutflykter för teambuilding, barnfödelsedagsfester och andra evenemang.

Nerf-platsen och 20,000 XNUMX Planet Playskool kommer att uppta de två sista lediga platserna i det tidigare JC Penney-varuhuset i köpcentret, som köpcentret har konverterat till nya butikslokaler.

De två attraktionerna förväntas öppna under andra halvan av 2023.

En vinst för Westfield

Att få den första Nerf Action Experience är en vinst för Westfield Garden State, eftersom gallerior tävlar om nya upplevelser som kommer att dra besökare till köpcentra, i en tid då allt mer shopping görs online.

"Det är en stor affär. Du tänker på alla fastigheter som de kunde titta på i landet, och de valde att samarbeta med URW och Garden State, säger Dennis Marnick, senior vice president, leasing på URW.

"Det kommer att fortsätta att skilja oss från allt på marknaden," sa Marnick.

Westfield Garden State Plaza, en av de ljusaste stjärnorna i URW:s amerikanska galleriaportfölj, har nyligen gjort en skjuts för att locka till sig familjeunderhållningsställen.

En av dess bästa rivaler, som ligger bara 10 miles söder om New Jersey Turnpike, American Dream-gallerian, meddelade förra året att den hade landat en attraktion med Hasbro-tema, The Gameroom Powered by Hasbro. Attraktionen beskrevs som en arena i arkadstil med videospel och interaktiva spel med Hasbro-märken som Monopoly, GI Joe och My Little Pony.

En talesperson för American Dream sa att köpcentret ännu inte har meddelat något öppningsdatum för den attraktionen.

URW, baserat i Paris, förvärvade Westfield-galleriorna 2018, men tillkännagav i mars att de planerar att avskaffa sina amerikanska gallerior i slutet av 2023. Analytiker reagerade på den nyheten genom att säga att även om många av de 24 amerikanska köpcentrets fastigheter skulle kunna visa sig vara svåra att sälja, kunde de bäst presterande galleriorna i portföljen locka till sig Garden State Plaza-portföljen.