Ny rapport visar att podcaster är lika säkra för annonsörer som traditionella medier

Låter lönsamt, ett medieföretag som bland annat ökar medvetenheten om hur pengar kan tjänas på poddsändning, höll ett webbseminarium som heter "Säker och sund” om varumärkessäkerhet i reklam på poddar. Det var värd för partnern Tom Webster för att tillkännage resultat av en intern lyssnarundersökning av 1,038 XNUMX personer om hur stötande innehåll i ljud avgör deras lyssnarvanor för podcast.

Tom inledde presentationen med att göra en jämförelse av det senaste offensiva beteendet mellan Kanye West som individ och Dave Chappelle i ett nytt avsnitt av Saturday Night Live. Han påpekade att många varumärken avbröt sin koppling till Kanye eftersom de fruktade att negativ koppling till hans varumärke skulle skada deras produkt, men ingen liknande annonsbojkott skadade. Saturday Night Live. Han påpekade med rätta att mediet för Saturday Night Live straffades inte för att vara varumärkesotrygg eftersom det bara var ett avsnitt av showen, medan märken som var associerade med Kanye West nästan säkert skulle lida.

Han använde det här exemplet för att vända sig till poddsändningens värld för att tillkännage resultaten av vad de tror är den första storskaliga forskningsstudien om hur poddlyssnare tycker om varumärkessäkerhet och stötande ämnen, och vad som kommer att få dem att sluta lyssna på en serie, och även bojkotta annonsörer.

Här är deras viktigaste resultat från deras undersökning av 1,038 XNUMX lyssnare:

• "När varumärken sponsrar innehåll som lyssnare tycker är stötande, är podcasting inte annorlunda än andra medier: vissa lyssnare kommer att associera varumärket med det innehållet"

• "Det som faktiskt kränker de flesta poddlyssnare faller inom ett snävt område"
• Med en överväldigande procent, rasistiskt språk på 34 %, var det högsta svaret i en undersökning om vad som skulle få lyssnaren att känna sig obekväm om den hördes i en podcast
• En avslöjande enkätfråga frågade om lyssnare lyssnar på poddar som involverar glåpord, motsatta politiska åsikter, vacciner, könsidentitet etc. och uppgifterna visade att lyssnare under 55 kommer att lyssna på poddar med kränkande innehåll, men inte med rasistiskt innehåll
• Lyssnare äldre än 55 är mer benägna att inte bara undvika stötande innehåll, utan kommer att ändra sina lyssnarvanor för att inte höra det.

• "Vanliga lyssnare på annars icke-stötande program kommer med stor sannolikhet att återvända till podden efter ett enda avsnitt med okaraktäristiskt stötande innehåll."
• "Människor som brinner för innehåll som kan vara stötande eller oroande för andra är extremt positiva till varumärken som stöder det innehållet."

Detta går hand i hand med deras nästa upptäckt att:

• ”Värdens rykte spelar större än podcasten; värdens säkerhet och lämplighet är viktigare än detaljerna i en enskild episod.”

En annan viktig godbit som dyker upp i denna och andra undersökningar är att poddlyssnare är mer benägna att rösta på demokrater än republikaner och är mer benägna att straffa annonsörer som är förknippade med varumärken som de anser vara stötande. Men de lyssnar förmodligen inte på program som de tycker är stötande i första hand. På grund av det:

• "Politisk reklam är farligt"

Med andra ord, varumärken som är mer förknippade med politiskt innehåll är mer benägna att ha svårt att hitta annonsörer som är villiga att hålla fast vid dem av rädsla för återverkningar från lyssnarna. Det finns dock ganska många lyssnare som föredrar något stötande innehåll och vad de är emot beror på deras politiska övertygelse. Detta betyder också att människor som aldrig skulle lyssna på Rachel Maddow eller Ben Shapiro inte kommer att veta vilka märken som annonserar på dessa program eftersom de förmodligen aldrig kommer att lyssna.

Till slut avslutade Tom presentationen med poängen att "inget medium kan skydda sig från talangens handlingar utanför kameran eller utanför mikrofonen" men podcasting har bättre verktyg än andra medier och är vanligtvis inte live vilket gör det till ett mycket säkert val för annonsörer att lägga sina dollar så länge de gör sin forskning på program som är varumärkessäkra.