New York Yankees arbetar med legender på jakt efter en invigningssponsor för Jersey Patch

New York Yankees är på marknaden för ett företag som ska fungera som sponsor för tröjalappar från och med säsongen 2023, första gången Major League Baseball kommer att tillåter lag för att sälja utrymme på sina uniformsärmar.

Yankees arbetar med Legends, ett företag som de äger en andel i, för att hantera sökningen. Chris Hibbs, president för Legends Global Partnerships-division, sa att Yankees funderar på att teckna ett flerårigt avtal med en sponsor, men han avböjde att diskutera de potentiella finansiella parametrarna.

Ändå noterade Hibbs att Yankees har valt att inte ha ett namnrättsavtal för sin ikoniska Yankee Stadium, så organisationen tittar på tröjans lapp som skaffar vad ett avtal om namnrättigheter för stadion skulle vara för en stor sportfranchise. Högvattenmärket för namngivningsrättigheter för stadion inträffade i slutet av förra året när Los Angeles Lakers signerad ett 20-årigt avtal med Crypto.com för en totalsumma som kan överstiga 700 miljoner dollar eller 35 miljoner dollar per år.

"Jag skulle karakterisera investeringen som en investering av högsta klass med namnrättigheter," sa Hibbs. "Det är ganska välkänt i Nordamerika, vilket namnrättsavtal för en plats i toppskiktet på en toppmarknad går för. Vi har den typen av ambitioner.”

MLB enligt uppgift skulle kunna generera sammanlagt $350 miljoner till $400 miljoner årligen genom sponsorpatcharna för ett genomsnitt på upp till $13.3 miljoner per lag. Men Yankees skulle sannolikt få mycket mer än genomsnittet med tanke på deras närvaro på landets största media- och finansmarknad, historia (27 World Series-titlar) och nuvarande framgångar eftersom de har en MLB-bäst 61-26 rekord.

Yankees är värderas enligt 6 miljarder dollar forbes, vilket gör dem till den näst mest värdefulla franchisen i världen bakom Dallas Cowboys (6.5 miljarder dollar). MLB:s genomsnittliga franchisevärde är 2.07 miljarder dollar.

"Jag skulle säga ur ett värdeperspektiv, du talar om den mest framgångsrika franchisen inom kanske global sport, absolut nordamerikansk sport," sa Hibbs. "De är erkända universellt... De är ett modemärke för vissa. De är ett ikoniskt basebolllag för andra. Att sätta ett varumärke på pinstripes för första gången någonsin är en superunik möjlighet.”

Yankees och Dallas Cowboys grundade Legends 2008, med företaget som initialt fokuserade på att driva koncessioner och detaljhandelsprodukter på sina arenor och andra sportarenor och nöjeskomplex. Sedan dess har Legends blivit en stor aktör inom sportbranschens ekosystem och expanderat till gästfrihet, sponsring och många andra områden.

Sixth Street, ett investeringsföretag med flera strategier med mer än 60 miljarder dollar i tillgångar under förvaltning, förvärvade en majoritetsandel i Legends i en affär som värderade företaget till 1.3 miljarder dollar. Yankees och Cowboys äger nu betydande minoritetsintressen i Legends.

Legends Global Partnerships-division, som bildades i februari 2020, representerar franchisetagare, högskolor och arenor i namnrättsaffärer, sponsring av tröjor, fastighetsutveckling, evenemang och andra områden. Divisionens kunder inkluderar SoFi Stadium, hem för NFL:s Los Angeles Rams and Chargers; Allegiant Stadium, hem för NFL:s Las Vegas Raiders; och University of Notre Dame.

För MLB:s tröjaplåster har Legends gått med på att endast arbeta med Yankees, och undviker alla överturer från andra klubbar. Hibbs leder jänkarnas uppdrag tillsammans med kollegorna Dan Migala, co-president och chief revenue officer för Legends Global Technology Solutions; och Doug Smoyer och Chris Foy, båda senior vice presidents på Legends Global Partnerships. De kommer att samarbeta med flera Yankees-chefer, inklusive Michael J. Tusiani, organisationens senior vice president för partnerskap.

Plåstren kommer att vara 4 x 4 tum på höger eller vänster ärm på spelarens uniformer. I april, San Diego Padres blev den första MLB-klubben att tillkännage ett tröjaplåster, underteckna ett kontrakt med Motorola.

Det kommer NHL tillåter tröjlappar för första gången under säsongen 2022-23, medan NBA har haft tröjlappar sedan 2017. Boardroom, ett medieföretag som ägs av Brooklyn Nets-stjärnan Kevin Durant och mångårige sportchefen Rich Kleiman, rapporterade i slutet av förra året att det totala värdet av NBA-lapparna för säsongen 2021-22 skulle vara 225 miljoner dollar, upp från de 100 miljoner dollar som ligakommissionären Adam Silver föreställde sig några år tidigare.