En detaljvy av en Pepsi-annons på FedEx Field under en NFL-fotbollsmatch mellan Washington Football Team och New York Giants, torsdagen den 16 september 2021, i Landover, Md.
Aaron M. Sprecher via AP
pepsi behåller sina sponsringsrättigheter med NFL men kommer att ge upp en kärntillgång – Super Bowls halvtidsshow.
Soda-och-snacksföretaget förnyade officiellt sitt nästan fyra decenniumspartnerskap med ligan i tisdags efter NFL:s vårmöte i Atlanta. Lagägare röstade för att ratificera förnyelsen, vilket gör att Pepsi kan använda NFL-premiumrättigheter för sina varumärken, inklusive Frito Lay och Tostitos.
Som en del av avtalet får Pepsi hällrättigheter vid toppevenemang i NFL, inklusive NFL Draft. Företagets tillverkare av sportdrycker, Gatorade, behåller sin höga synlighet på NFL-sidan. Dessutom samarbetar Pepsi och NFL för att presentera en Gatorade pre-workout-produkt för spelare i höst. Linjen förväntas vara tillgänglig för konsumenter 2023.
Villkoren för Pepsis förnyelse var inte avslöjade. Den tidigare affären var enligt uppgift värd 2 miljarder dollar under 10 år.
"Våra prioriteringar och deras prioriteringar har utvecklats, och vi ville försäkra oss om att när vi fortsätter detta partnerskap så arbetar vi alla mot samma mål," sa Tracie Rodburg, NFL:s senior vice president för sponsringsledning, till CNBC.
Den här gången kommer Pepsi dock inte att sponsra Super Bowls halvtidsshow. Det är andra gången sedan 2012 som dessa rättigheter kommer ut på marknaden. Bildelstillverkaren Bridgestone hade Super Bowl Halvtime-rättigheterna före Pepsi.
2022 års Super Bowl Halftime Show innehöll ikoniska hiphopstjärnor Dr. Dre och Snoop Dogg. NFL samarbetar med Jay-Z:s Roc Nation för att producera halvtidsshowen.
Snoop Dogg, Mary J. Blige och Dr Dre talar under Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show Presskonferens på Los Angeles Convention Center den 10 februari 2022 i Los Angeles, Kalifornien.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty bilder
CNBC rapporterade i oktober att Super Bowl halvtidsrättigheter kan komma ut på marknaden, och NFL skulle söka upp till 50 miljoner dollar för dem. Branschchefer föreslår att Bridgestone betalade mellan 5 miljoner och 10 miljoner dollar årligen.
"Det blir svårt att motivera," sa Tony Ponturo, tidigare vicepresident för global sport- och underhållningsmarknadsföring på Anheuser-Busch, om den potentiella kostnaden. Så stor som Super Bowl är, det finns alltid chefer som kommer att säga att det finns mycket mer för ett företag att göra med pengarna de sparar, tillade han.
Som en del av större affärer med proffsligor, binder företag också en del av de totala pengarna till att köpa tv-reklam. För säsongen 2021 spenderade Pepsi ungefär 114 miljoner dollar på NFL-spel, inklusive slutspelet. Det är en minskning från cirka 127 miljoner dollar för NFL-säsongen 2020, enligt mediemätningsföretaget iSpot. Pepsi har också 15 lagavtal med NFL-klubbar inklusive Dallas Cowboys.
Lagägarna godkände också att ligans kombinerade event i Indianapolis skulle behållas 2023 och 2024, meddelade NFL på tisdagen.
NFL tjänstemän övervägde att flytta pre-draft scouting evenemanget till Dallas eller Los Angeles. Ändå spelade logistik kring hotellutrymmen och tillgång till medicinska faciliteter en faktor för att behålla skördetröskan på Colts' Lucas Oil Stadium.
År 2022 genererade evenemanget ungefär 9.6 miljoner dollar i ekonomisk påverkan, enligt ligan. Indianapolis har varit värd för NFL Combine sedan 1987.
Källa: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html