NGL och mitú, förenas för att skapa ett nytt latinamerikanskt kraftpaket för media och underhållning

Under åren har vi rapporterat att dagens latinamerikanska konsumenter mer än någonsin letar efter att få kontakt med sitt arv och letar efter autentiska latinamerikanska kulturberättelser.

Detta skapar en betydande möjlighet där kreatörer och producenter samarbetar med varumärken för att utveckla marknaden, och går från en innehållsstrategi som fortfarande bygger på viktiga tillgångar från Mexiko och Latinamerika till en som prioriterar idéer som är inhemska hos den amerikanska latinamerikanska konsumenten, främst representerande deras livet mellan deras latinamerikanska och anglokulturer.

Redan 2008 var vi på alma pionjärer i att identifiera denna trend och kallade den här gruppen Fusionistas, konsumenter som kombinerar både kulturer som lever som 100 % latinamerikaner och 100 % amerikaner, utan att känna behovet av att byta ut någon aspekt av deras liv.

Nyligen tillkännagavs en ny affär relaterad till innehållsskapande på latinamerikansk tid, som förenar två stora branschaktörer, NGL, som grundades av skådespelaren och aktivisten John Leguizamo och branschledaren David Chitel och mitú, en ledande digital mediautgivare. Jag pratade med Chitel om den här affären; nedan är en redigerad version av denna konversation.

Isaac Mizrahi – Hur gick affären till?

David Chitel – NGL och mitú har varit på en parallell väg de senaste tio åren. NGL har vuxit till den ledande Latinx digitala B2B-enheten, medan mitú har gjort samma sak inom B2C-området. Våra affärsmodeller kompletterar varandra, och kombinationen och omfattningen av de två gör oss oumbärliga för annonsörer som söker en amerikansk Latinx-anknytning på språk, i kultur och i sammanhang. Vårt unika fokus är 100 % US Latinx och är oöverträffad i branschen, med tanke på alla verktyg vi erbjuder annonsörer för att på ett meningsfullt sätt få kontakt med vår publik över plattformar, språkpreferenser, livsstadier och vidare.

Mizrahi – Varför nu?

Chitel – Med tanke på all fragmentering i Latinx media och underhållning, var det vettigt för NGL och mitú att gå samman för att skapa nya möjligheter för communityn och annonsörspartners vi betjänar. Vi båda har vuxit enormt under de senaste åren, och timingen för våra respektive företag och marknaden i stort var väldigt vettig. Gemenskapen söker mer innehåll som talar till dem, och efterfrågan från annonsörer är på den högsta nivån någonsin. Tidpunkten kunde inte ha varit mer perfekt för våra två företag att kombinera.

Mizrahi – Vad är möjligheten kring latinskt/latinskt innehåll?

Chitel – Det är välkänt att både NGL och mitú är pionjärer inom New Generation Latinx (NGL) rymden. Efter att ha myntat termen "NGL" för 20+ år sedan, är ingen bättre positionerad än vi att flytta på nålen när det gäller att skapa innehåll för i synnerhet tvåspråkiga, bikulturella och engelsktalande latinos. För att citera min vän och affärspartner, John Leguizamo – "Amerika kanske inte inser det ännu, men latinska prototyper skapas just nu, och inte bara av mig. De är dessa mambokungar och salsadrottningar, aztekiska herrar och inkaprinsessor, varenda Hernandez och Fernandez, som detta land en dag kommer att förstå och respektera.” Det är nu dags för ett företag som NGL att hjälpa till att driva Latinx-berättelsen över media, marknadsföring och underhållning. Med John i vårt team och utnyttjar Mitus produktionsresurser och publikräckvidd, är NGL exceptionellt väl positionerad för att göra just det.

Mizrahi – Vad är innehållsgapet?

Chitel – Man skulle kunna hävda att det inte finns någon brist på bra spanskspråkigt innehåll tillgängligt här i USA och över hela världen. Klyftan som finns i USA är specifik för Latinx-innehåll som är i kultur. Med "in-kultur" syftar jag på innehåll med Latinx-tema och/eller innehåll som har en mestadels Latinx-roll. Bakom kameran finns det också ett stort tomrum att fylla i författares rum och i områdena för showrunners och verkställande maktpositioner med förmågan att förändra Latinx-berättelsen över media och underhållning.

Mizrahi – Vad exakt kommer den nya organisationen att göra för att ändra på det?

Chitel – NGL och mitú är specialiserade på att skapa innehåll som talar direkt till den amerikanska Latinx-publiken. Oavsett om det gäller varumärkesinnehåll, dokumentärer, tv-specialer, IRL och virtuella evenemang och mer, det ligger i vårt DNA att skina ett positivt ljus på Latinx-gemenskapen i allt vi gör. Storleken, omfattningen och resurserna för vårt kombinerade företag har växt exponentiellt på grund av denna sammanslagning. I synnerhet har vi en anläggning på 14,000 XNUMX sf i östra Los Angeles som redan idag är en levande studio som producerar innehåll för de många plattformar som vi distribuerar genom. Vi har för avsikt att fördubbla vår studioverksamhet för att ge fler möjligheter för latinos framför och bakom kameran och för annonsörer att nå organisk kontakt med vår publik. Det bästa är kvar.

Initiativ som denna affär kommer att ytterligare stärka marknaden med högkvalitativt, autentiskt innehåll som kommer att få resonans hos den latinamerikanska konsumenten. Jag förutspår fler erbjudanden under de kommande månaderna och åren, vilket skapar en latinamerikansk innehållsboom. Marknadsförare bör noga följa denna process och bör helst ha sin egen latinamerikanska innehållsstrategi för att komplettera deras reklaminsatser.