NHL Partnerskapsavgifter bryter 1 miljard dollars barriär med tillägg av banker och öl

National Hockey League bröt barriären på 1 miljard dollar för partnerskap och skrev på avtal med banker och spritföretag för säsongen 2021-22, enligt värderingsplattformen SponsorUnited.

Omkring 400 miljoner dollar kom från finansinstitutioner, sa företaget. På liganivå har NHL avtal med Navy Federal Credit Union, Discover och Kanadas Scotiabank. Avtalen bidrog till att öka sponsringsintäkterna med 63 % jämfört med förra säsongen. NHL-klubbar tjänade sammanlagt 623 miljoner dollar 2021, enligt SponsorUnited uppgifter som lämnas till forbes.

Före pandemin toppade NHL-klubbarna nästan 1 miljard dollar i avgifter. SponsorUnited sa att lagen tjänade $906 miljoner i avgifter för säsongen 2019-20, en minskning från $936 miljoner föregående år.

SponsorUnited är ett marknadsföringsföretag som spårar sponsring av professionella sporter. Investerare inkluderar Marc Lasry, Avenue Capital Groups ordförande och Milwaukee Bucks ägare och San Diego Padres delägare Ron Fowler.

Företagets uppskattningar stöder ligakommissionären Gary Bettmans påstående att NHL skulle göra om 5 miljarder dollar i intäkter denna säsong. Det är en ökning från rapporterade 4.6 miljarder dollar förra året, då intäkterna påverkades av pandemin. Ligan gynnades också av ett större avtal om medierättigheter. 2021 kom Disney och Warner Bros. Discovery överens om att betala NHL ungefär 625 miljoner dollar årligen i avgifter. Det är upp från 300 miljoner dollar i det tidigare sändningsavtalet med NBCUniversal.

Keith Wachtel, NHL:s chief business officer, berättade forbes att SponsorUniteds uppskattningar var korrekta men inte diskuterade detaljer. Han nämnde dock utökad distribution för tillväxt. Wachtel sa att NHL:s kvinnliga tittarsiffra ökade med 61 % på ESPN och Turner Sports jämfört med det sista året på NBC Sports.

NHL avslutar sin första säsong på ESPN i slutet av Stanley Cup-finalerna med Tampa Bay Lightning och Colorado Avalanche. Blixten söker ett tredje mästerskap i rad. ESPN sa att i genomsnitt 4.2 miljoner tittare såg Avalanche vinna seriens premiär på onsdagen.

Som en jämförelse hade Stanley Cup-finalserien 2021 mellan Lightning och Montreal Canadiens på NBC Sports i genomsnitt 2.5 miljoner tittare. Det är upp från i genomsnitt 2 miljoner tittare som såg 2020-serien. Stanley Cup-finalerna 2019 med Boston Bruins och St. Louis Blues hade i genomsnitt mer än 5 miljoner tittare.