Tunity som nyligen förvärvades av iSpot.TV mäter tittande utanför hemmet med en app.
Tunity
Under de första månaderna av 2022 har det skett en uppsjö av förvärv och partnerskap mellan flera Nielsen
Innovid förvärvar TVSquared: I början av februari tillkännagav Innovid förvärvet av TVSquared för rapporterade 160 miljoner dollar. Båda annonsteknikföretagen sökte ett alternativ till Nielsen och svarade på NBCU:s breda RFP som sökte förbättrade och transparenta lösningar för videomätning. Innovids kärnverksamhet är streaming av video och TVSquared fokuserar på TV-attributionsmodeller. Med de två företagens kärnverksamhet olika, förväntas förvärvet göra det möjligt för företaget att ge en fullständigare bild av videolandskapet med streaming och linjär tv och inkludera affärsresultat från reklamscheman.
Tal Chalozin, medgrundare och CTO, Innovid konstaterar, "När de konvergerade TV-utgifterna fortsätter att stiga, letar marknaden med rätta efter oberoende mätningsalternativ för att skydda investeringar och säkerställa kampanjförtroende. Med TVSquared-förvärvet främjar vi en plattformsoberoende lösning som tillgodoser dessa behov. Kombinationen av Innovid och TVSquared kartlägger en av de största datamängderna av publik, hem och enheter – i skala – över TV, CTV och digital video.”
Jo Kinsella, VD för TVSquared på Innovid tillägger, "Det här förvärvet för verkligen TV och digitala samman, etablerar en enorm global skala och bryter igenom muromgärdade trädgårdar. Innovids oberoende annonsvisning, kombinerat med TVSquareds oberoende mätnings- och attributionsplattform, ger den skala och teknik som behövs för marknadsförare för att nå rätt publik över linjär, CTV och digital."
iSpot.TV förvärvar Tunity: I början av mars köpte iSpot.TV ett annat publikmätningsföretag och Nielsen-konkurrenten Tunity. Tunity är ett annonsteknikföretag som specialiserar sig på att mäta liveljud (inklusive muting) över hela landet på sådana platser utanför hemmet som restauranger, barer, gym, kontor, väntrum, flygplatser och sjukhus. Tunity förlitar sig på en mobilapp som tar upp liveljud från videoprogram.
"De befintliga värderingsmodellerna har visat sig förvränga tittare i offentliga utrymmen, vilket har en inverkan på affärsmodellerna för köp- och säljsidan", säger iSpots vd Sean Muller i ett uttalande. "iSpots förvärv av Tunity kommer att göra det möjligt för oss att möta en massiv efterfrågan på marknaden med ett mer enhetligt, oberoende mätsystem som spårar publikens konsumtion av annonser och programmering sekund för sekund, över plattformar och tittarupplevelser." Detta är iSpot.TVs tredje förvärv, under de senaste 14 månaderna. Förra året förvärvade de DRMetrix och Ace Metrix, båda företagen mäter tv-annonser.
Hösten 2020 började Nielsen lägga till tittande utanför hemmet till sina TV-betyg med hjälp av en PPM-enhet som användes främst för att mäta radio/ljudlyssning. I december 2021 rapporterade Nielsen ett mjukvarufel som resulterade i att antalet tittare hade underräknats sedan september 2020. VAB hävdade att felet resulterade i en förlust på 700 miljoner USD i annonsintäkter, vilket Nielsen och MRC bestrider. I det stora hela är sport- och nyhetsprogram de två genrer som kommer att få en avsevärd ökning av betyg utanför hemmet.
Flera nyckelpersoner från Tunity kommer att ansluta sig till iSpot.TV. Detta inkluderar Paul Lindström, chef för forskning och analys. Lindström, en långvarig Nielsen-chef, säger: "Tunity är en spelförändring för mätning av OOH TV eftersom det är det enda företaget som identifierar vad människor tittar på OOH genom video snarare än vad de kan höra genom att mäta ljud. När Tunity var ett fristående företag ville kunderna se data införlivas i ett holistiskt tillvägagångssätt för mätning av video över plattformar. Kombinationen av iSpot och Tunity ökar värdet på båda. iSpot får en konkurrensfördel eftersom det rapporterar om en tidigare omättad andel av videopubliken och Tunity OOH-data kan ses holistiskt i det bredare sammanhanget för all digital och linjär TV.”
iSpot.TV har pilottestat deras plattformsoberoende publikmätningsmöjligheter med WarnerMedia såväl som NBCU och Publicis. Med hjälp av Tunity som källa rapporterade iSpot.TV att Super Bowl LVI i genomsnitt hade 12.5 miljoner tittare.
VideoAmp partnerskap med Comcast & Discovery
Förra oktober förnyade VideoAmp sitt licensavtal med Vizio, en Smart TV-tillverkare. VideoAmp har även licensavtal med RPD från The DISH Network
I februari meddelade Discovery och reklambyrån Omnicom att de skulle administrera ett pilottest med publikdata från VideoAmp (och Comscore). Detta är det senaste tillkännagivna partnerskapet som programmerare och byråer har haft med Nielsen-rivaler på väg. Tidigare tillkännagav VideoAmp ett annonsvalutatest med flera framstående byråholdingbolag. Dessutom meddelade Paramount att de kommer att använda VideoAmp för att sälja och garantera annonsaffärer med deras hyperriktade och avancerade reklamplattform Vantage.
"'VideoAmp är laserfokuserat på att öka värdet av reklam genom att omdefiniera hur media värderas, köps och säljs", säger Michael Parkes, VD för VideoAmp. "Vi fortsätter att driva införandet av vår valutalösning i samarbete med annonsörer, byråer och medieägare. Vårt senaste tillkännagivande med Comcast bevisar vårt engagemang för att tillhandahålla klassens bästa data. Discovery och OMG tillkännager sitt partnerskap med VideoAmp visar att marknaden är redo för denna förändring. Vi låser upp nytt värde för de som för närvarande gör transaktioner med mätvärden som är helt bortkopplade från hur de värderar sina media. Det är här värdeförstörelsen sker. Att tillhandahålla en valutalösning som möjliggör transaktioner med avancerad publikräckvidd och frekvens och tillskrivning för medievärdesmåtten närmare transaktionen, vilket skapar effektivitet för hela branschen – något den desperat behöver och bara VideoAmp kan tillhandahålla”, tillade han.
Samba TV-samarbete med Disney: Mer nyligen meddelade Disney att de ökar sina plattformsoberoende mätmöjligheter med Samba TV. Disney kommer att ha tillgång till Sambas plattformsoberoende verktyg för räckvidd och frekvens för att dela och utvärdera med reklamgemenskapen. Samba använder en egenutvecklad teknik inbäddad i 24 miljoner smarta TV-apparater och har tillgång till publikdata från 46 miljoner enheter.
Ashwin Navin, medgrundare och VD, Samba TV säger. "Marknadsförare kämpar med en fragmenterad TV-marknad, och Samba TV har tillhandahållit kanaler för flera kanaler, deduplicerad räckvidd och frekvens (och andra resultatbaserade) mätningar till marknadsförings-, byrå- och förlagskunder i flera år. Veckans tillkännagivande är en game changer för marknadsförare och handlar om att Disney och Samba TV arbetar tillsammans som valutamätningspartners i en första i sitt slag som löser marknadsförares problem genom att göra det enkelt att förstå verklig räckvidd och frekvens över alla Disneys lager och på alla Disney-plattformar."
Dessutom har Disney också arbetat med Comscore och Nielsen i flera publikmätningstester och samarbetat med reklambyråerna Omnicom och Publicis. Medan Disney äger ABC och flera kabelnätverk i toppskiktet rapporterar de att 40 % av deras annonser nu ses på streamingplattformar som Hulu och ESPN+. Den andelen kommer att växa under de kommande åren.
De publikmätningsföretag som var en del av NBCU RFP tävlar inte bara om att ersätta Nielsen, de konkurrerar också med varandra. Programmerare och annonsörer har genomfört pilotstudier för att utvärdera kapaciteten. Bland kriterierna som utvärderas är plattformsoberoende publikmätning, multimediatillskrivning, affärsresultat, dedupliceringsmöjligheter, demografi och samvisningsmätning och status för MRC-ackreditering bland annat. Som ett resultat kan ytterligare förvärv, partnerskap, ökade leveranser och dela resurser förväntas.
Källa: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/