Nikes vd John Donahoe hyllar styrkan hos Gen Z China shopper

Nike VD John Donahoe sa på torsdagen att företaget är "verkligen fokuserat" på Gen Z-konsumenter i Kina och att återförsäljaren av sportkläder fortsätter att se en stark efterfrågan i regionen, även mitt i Covid-relaterade störningar. 

"Vi är fortfarande det coola och favoritmärket nummer ett i Shanghai och i Peking. Vi är verkligen fokuserade på Gen Z-konsumenten i Kina, vi såg ett mycket bra gensvar från Gen Z-konsumenten som vill ha de mest innovativa produkterna och vill ha varumärken som är globalt relevanta, säger Donahoe till CNBC:s "Stänga klockan." 

"Vi såg bra respons under andra kvartalet, och vi har samma fokus och framtidsutsikter", sa han.

I slutet av Nikes finansiella andra kvartal, slutade den 30 november, Kinas "noll Covid-policy" gällde fortfarande och 1,500 3 Nike-butiker i hela regionen stängdes, vilket ledde till en försäljningsminskning på XNUMX % jämfört med föregående år.

Intäkterna i Kina – sneakerjättens tredje största marknad räknat i intäkter – minskade med 22% under perioden från samma kvartal 2021, då Covid-störningarna var mer stabila i regionen.

Donahoe tog inte upp om utgifterna har ökat igen nu när Kina har gjort det upphävde sin nollcovid-policy och öppnade igen, men han sa att företaget är övertygat om att regionen förblir en stark marknad. 

"Vi räknade in en del störningar i våra utsikter, men vi ser det som övergående, vi tror fortfarande på Kinas grunder," sa Donahoe. 

"Vi investerade i att bygga hyperlokala produkter där vi tar en ikonisk franchise som Air Force One eller Dunk och vi lokaliserar den så att den är relevant för den kinesiska konsumenten - och den kinesiska konsumenten reagerade verkligen på det", sa han.

Under de senaste kvartalen har Nike, liksom andra återförsäljare, varit det brottas med en uppsjö av inventering men Donahoe sa att problemet främst ligger i Nordamerika och att företaget siktar på att se nivåerna normaliserade i slutet av räkenskapsåret i maj. 

"Konsumenten betalar fortfarande listpriset för Nike-produkterna som de känner och älskar. I de områden där vi har överskottslager, som främst är kläder i Nordamerika, arbetar vi igenom det. Vi diskonterar och arbetar igenom det, säger Donahoe. 

Den senaste tiden har sneakerjätten försökt ta sig bort från grossister in för en strategi för direkt till konsument, men under det senaste räkenskapskvartalet steg grossistintäkterna med 19 % – till stor del för att företaget äntligen hade lager tillgängligt för att sälja till dessa partners. 

Nike har investerat mycket i sin strategi för direkt till konsument, men Donahoe slängde bort det fokuset på torsdagen och sa att grossister fortfarande är "mycket, mycket viktiga" för Nike. 

"Konsumenter i denna tid vill få vad de vill ha, när de vill ha det, hur de vill ha det, och i vår bransch har de varit mycket tydliga att de vill ha en premium och konsekvent shoppingupplevelse oavsett kanal", sa han .  

Den högsta chefen borstade också bort oro över makromiljön och sa: "Vi är beredda på allt annat än vårt fokus är att se till att vi blir starkare genom den här perioden, oavsett hur inflationen och ekonomin spelar ut."