No Way Home' återvänder till bio

Spider-Man, Na'vi och en trasig grupp galaktiska rebeller är på väg tillbaka till biograferna i slutet av sommaren.

Disney släpper Star Wars prequel "Rogue One" och "Avatar" på inhemska biografer under de kommande veckorna, samtidigt som Sony kommer att släppa en soppad version av "Spider-Man: No Way Home."

Återutgivningar är inget nytt i branschen, särskilt när det kommer till stora jubileumsmilstolpar för populära och ikoniska funktioner, men 90 % av dessa visningar är schemalagda genom Fathom Events, inte av studiorna själva, enligt data från Comscore. Fathom är ett joint venture mellan AMC, Regal och Cinemark som tar tillbaka äldre titlar till biografer för begränsade engagemang.

Tidpunkten för Disneys och Sonys nysläpp kommer eftersom biljettförsäljningen i biljettkassorna minskar med 30 % jämfört med 2019, och det har släppts 30 % färre filmer på biograferna. Det finns få framstående filmsläpp under de kommande veckorna fram till Universell och Blumhouses "Halloween Ends" den 14 oktober och Warner Bros. ' "Black Adam" den 21 oktober.

Det finns inte bara utrymme i kalendern för Disney och Sony att placera dessa filmer på bio, utan deras framträdanden är en del av en bredare strategi, särskilt för Disney, för att främja kommande teater- och streamingdebuter.

"Rogue One", en Star Wars-solofilm som släpptes först 2016, kommer på bio igen den 26 augusti, en månad innan dess spin-off-serie "Andor" debuterar på Disney+. Filmen kommer att åtföljas av en exklusiv titt på den nya serien, och är exklusivt tillgänglig i IMAX.

"Spider-Man: No Way Home – The More Fun Stuff", ett produktionssamarbete mellan Sony och Disneys Marvel Studios, anländer den 2 september lagom för att fira 60 år av Spider-Man-serien och 20 år av Spider-Man-filmer . Den uppdaterade versionen har tillagda och utökade scener.

Sedan, den 23 september, återvänder "Avatar" till inhemska biografer, tre månader innan uppföljaren "Avatar: The Way of Water" debuterar och 13 år efter sin första teateruppvisning.

"För studior kan en återutgivning av en specifik titel skenbart fungera som en två timmar lång inforeklam för att påminna publiken om den kommande senaste delen av en viss filmserie eller TV-serie", säger Paul Dergarabedian, senior mediaanalytiker på Comscore. "Och för biografer kan dessa specialutgåvor tillhandahålla välbehövligt filmat innehåll i en långsammare korridor på releasekalendern."

"Avatar", i synnerhet, "är den viktigaste" av de kommande utgåvorna, säger Shawn Robbins, chefsmedieanalytiker på BoxOffice.com. "Det kan ge oss en tidig indikation på var förväntan står för 'Vattnets väg'."

Också anmärkningsvärt är fokus på IMAX, sa Robbins. Biografoperatörer har under hela året indikerat att gästerna har valt premiumformat mycket mer än före pandemin. Detta inkluderar IMAX, Dolby, 3D och andra upplevelser som erbjuder uppslukande sittplatser eller panoramaskärmar.

"Dessa format fortsätter att representera en viktig del av utställningens nutid och framtid, och det finns verkligen inget sätt att någonsin uppleva filmer i dessa format igen när de lämnar biograferna," sa Robbins. 

För att inte nämna, när publiken väl är på teatrar har operatörerna sett dem spendera mycket mer på mat och dryck också.

"Det är en win-win för studior och biografer," sa Dergarabedian.

Avslöjande: Comcast är moderbolag till NBCUniversal och CNBC. Universal är distributör av "Halloween Ends."