Nostalgi-drivna varumärkessamarbeten ger tillbaka 90-talet och Y2K-estetik

Psykologin bakom nostalgimarknadsföring är enkel: varumärken väcker känslor och väcker minnen genom att konfrontera konsumenter med det förflutna, vilket leder till en känslomässig reaktion och köp.

Enligt GlobalWebIndex, åtta av tio internetanvändare säger att de upplever känslor av nostalgi åtminstone ibland, och fyra av tio säger att de gör det Ofta.

Och nu är nostalgidrivna samarbeten på uppgång.

Ett exempel på detta kan ses i partnerskapet mellan kolsyrat vattendryck Soulboost smycken och klädmärket DANNIJO. Deras co-branded limited edition Mood Ring ($98.00) drar nytta av 1990-talets vurm för den färgskiftande ringen som indikerar ens "humör" via termogena kristaller.

I det här fallet är samarbetet rotat i välgörenhet: För varje ring som köps kommer 100 % av intäkterna att doneras till Project Healthy Minds, en ideell organisation som är dedikerad till att tackla den växande psykiska hälsokrisen.

Modemärken är också mycket med på denna trend.

Våren 2022 introducerade Marc Jacobs Himmel—en 90-tals nostalgiinspirerad, ungdomsfokuserad spridningslinje. Den här kollektionen, gjord med Millennials i åtanke, väckte också intresset hos Gen Z-shoppare, som har utvecklat en eklektisk och flytande modesmak som blandar vintagereferenser med aktuella trender.

Enligt kollektionens designer Ava Nirui är dagens unga konsumenter kulturellt medvetna och avancerade när det kommer till mode. Som ett resultat av den snabba trendcykeln och det starka inflytandet från sociala medier, minns Gen Z om en tid då de har få eller inga minnen.

Ett annat samarbete som syftar till att väcka nostalgiska känslor hos konsumenter är Bella Hadid x OM DIG samling. Modebutiken på nätet lanserade sin första kollektion som marknadsförs tillsammans med den välkända supermodellen, inspirerad av hennes eklektiska stil.

Kollektionen inkluderar pikétröjor, skräddarsydda kostymkombinationer i raka snitt, raka ben och utsvängda byxor, korta flytande kjolar och lekfulla toppar inspirerade av 90-talets och Y2K-modet. Designen speglar en kapselgarderob för en off-duty-modell och skapar en balans mellan maskulina och feminina inslag.

I ett annat fall kan vi se denna trend i det 17-delade samarbetet mellan New York-baserade etiketten MadeMe och konstnären/modedesignern Paul Frank. Deras sammärkta kollektion innehåller seriefiguren Julius the Monkey på luvtröjor med dragkedja, leopardmönstrade mohairstickningar, tartanpyjamas, rutiga kiltar, mössor och mer.

Även skönhetsmärken är på trenden.

I samarbete med det ikoniska varma kakaomärket Swiss Miss lanserades skönhetsmärket Glossier den schweiziska Miss Balm Dotcom— ett mångsidigt läppbalsam och hudsalva med en subtil nyans av kastanjbrun läppfärg i 90-talsstil och en doft av kakao och vanilj. Enligt varumärket är samarbetet inspirerat av en favoritnostalgisk goding - en kopp varm kakao efter aktiviteter i kallt väder.

Nostalgi är en vanlig hanteringsmekanism för människor som försöker hitta sinnesfrid under osäkra tider, så det är ingen överraskning att nostalgidrivna varumärkessamarbeten är populärare än någonsin.

Från unika produktsamarbeten till allmän estetik och vidare, kommer vi att fortsätta att se varumärken använda nostalgiska element i sina marknadsföringsinsatser för att påminna konsumenter om tidigare erfarenheter och för att (förhoppningsvis) väcka positiva associationer.