Många strategier har misslyckats med att få annonsörer tillbaka på Twitter

Elon Musk gick med på att avgå som vd efter att han genomfört en Twitter-undersökning där han frågade om han skulle avgå och 57.5 ​​% av de 17 miljoner svarande svarade ja, frågan är vem som ska driva det oroliga företaget och hur han ska locka någon att göra det.

En potentiell kandidat som berättade för Musk i april att att vara vd för Twitter var hans "drömjobb"-teknikinvesterare Jason Calacanis skickade ut sin egen Twitter-undersökning – med emojis som visade att det var på skämt – och frågade om han, investeraren och tidigare tekniken David Sacks, eller "Annan" bör utses till VD. Ironiskt nog röstade majoriteten av de tillfrågade på "Annat".

Han twittrade senare, kanske på skämt, "Vem skulle vilja ha det mest eländiga jobbet inom teknik OCH media?! Vem är galen nog att driva twitter?!?!” En annan användare twittrade att teknikinvesteraren Joe Lonsdale borde få jobbet, han svarade, "Lol, nej tack." Det verkar inte finnas ett överväldigande intresse för jobbet från personer som skulle ha kompetensen att driva företaget.

Aktierna i Tesla föll med 18 % den här veckan och har gått ner mer än 60 % sedan Musk tillkännagav sina planer på att köpa Twitter Inc. Det är uppenbart att Teslas aktieägare tycker att han spenderar för mycket tid på Twitter, eftersom han är VD för flera företag samtidigt nästan alltid slutar illa. Musk äger nu aktier i Tesla värda 52 miljarder dollar.

Även tjänstemän på NASA har börjat fråga huruvida hans senaste förändringar på Twitter är en distraktion från liv-eller-död frågor som påverkar beslutsfattande på SpaceX.

Den 20 december twittrade den mångårige Tesla-investeraren Ross Gerber att det var dags för en omvälvning och sa att dess "aktiekurs nu återspeglar värdet av att inte ha någon VD."

Det är tydligt att det finns många utmaningar framför Musk på Twitter, men den som måste åtgärdas omedelbart lockar hans kärnbas av annonsörer tillbaka till plattformen. Företaget är helt klart mitt i en kaotisk röra, med anställda som släpps till vänster och höger, och annonsörer – brödet och smöret för Twitters verksamhet – överger skeppet i massor.

En alarmerande statistik från analysföretaget Pathmatics publicerades nyligen i The Wall Stret Journal – ungefär 70 % av Twitters 100 bästa annonsörer spenderade inte på Twitter under veckan som slutade den 18 december. Och även om Musk och hans team har haft möten med stora annonsörer på senare tid. veckor har de inte kunnat locka dem att komma tillbaka.

Med tanke på att nästan 90 % av Twitters intäkter på 5.1 miljarder dollar kom från annonsering förra året, borde detta vara Musks högsta prioritet, utan att ta reda på vems konton som ska stängas av eller återinföras. Twitter har erbjudit vissa annonsörer att matcha dollar för dollar som deras annonsutgifter upp till 1 miljon dollar om de gjorde det vid årsskiftet. Men inte ens denna ekonomiska lockelse räckte för att få många tillbaka ombord.

Musks team har träffat annonsörer och berättat för dem att de gör innovationer för att låta användare göra inköp direkt, lägga till fler videofunktioner och utveckla verktyg för att säkerställa att stötande innehåll inte dyker upp bredvid deras annonser.

Vissa annonsköpare har sagt att de kommer att vänta tills dessa verktyg redan har utvecklats innan de bestämmer sig för om de ska återvända till Twitter, särskilt med tanke på att vi sannolikt går in i en lågkonjunktur. På tisdagen på Twitter Spaces sa Musk att annonsörer efterfrågar en hög avkastning på investeringen på sina annonsutgifter. "Deras förfrågningar är inte luddiga eller irrationella eller så. De är liksom ganska rimliga."

Vissa annonsörer har dock klagat på att politisera Twitter, i synnerhet att Musk twittrar precis innan mellanårsvalet att oberoende väljare röstar på en republikansk kongress.