Old Forester Birthday Bourbon 2022 kommer att vara till salu genom rikstäckande utlottningar för första gången någonsin

För bourbonentusiaster, spekulanter och samlare, 2 september^nd är ett datum inringat i kalendern. Det är då Old Forester släpper sin årliga begränsade release Födelsedag Bourbon, firar grundaren George Garvin Browns födelsedag, för allmänheten. Finns endast på ett utvalt antal butiker över hela landet, flaskan försvinner snabbt. För de flesta drinkare var det enda sättet att säkra en att flyga till Louisville, Kentucky, och bege sig till destilleriet på releasedatumet för att köpa en av det begränsade antalet som säljs över disk.

Detta ledde till en karnevalsliknande atmosfär, med långa köer som bildades på Louisvilles gator i centrum timmar innan destilleriet öppnade sina dörrar. Det som var till salu sålde snabbt slut långt innan solnedgången.

Medan Old Forester välkomnade den entusiasmen, insåg de att de flesta av deras fans höll på att stängas ute. Så, för första gången sedan de lanserade Birthday Bourbon 2002, kommer de inte att sälja flaskor på deras Whisky Row-destilleri. Istället lanserar de en rikstäckande utlottning som kommer att ge alla en lika stor chans att få en av sina $149.99-flaskor.

Populariteten för flaskor med begränsad upplaga och release är en Fenomenet som har spridit sig över whiskylandskapet de senaste åren. Mest destillatörer längs Kentuckys berömda Bourbon Trail och över hela landet erbjuder alla flaskor endast tillgängliga på plats eller i små butikserbjudanden. Förutom att belöna sina lojala kunder med något sällsynt, bygger de också ett buzz kring ett varumärke och ökar sin närvaro online.

Old Forester är inte främmande för denna trend. Förutom den ovan nämnda Birthday Bourbon, en av de första begränsade batchflaskorna i landet, erbjuder företaget några andra. Deras Presidents Choice och 117-serien är bara tillgängliga några gånger om året på utvalda butiker i Kentucky, destilleriet, med några få säljs online.

"Tillbaka 2002, när vi introducerade Birthday Bourbon, kunde vi bokstavligen inte ge bort sakerna. Bourbongalen hade inte slagit till och folk visste inte vad de skulle göra av en engångsprodukt”, säger Chris Poynter, PR- och partnerskapschef på Brown-FormanBF.B
för Woodford och Old Forester. "Nu ser folk fram emot den releasen varje år och jagar den. Eftersom vi insåg det ville vi ha något speciellt för besökarna under året, så vi lade till några produkter som precis såldes här. Vår senaste, den 117 serien, låter oss debutera några nya produkter och testa marknaden samtidigt som vi hjälper till att växa varumärket."

Beslutet att inte erbjuda sin Birthday Bourbon på plats var bara det senaste steget varumärket har tagit för att slå ner på återförsäljare som slukar de sällsynta flaskorna med Old Forester som ofta dyker upp i deras provningsrum. Liksom effekten som återförsäljare/scalpers kan ha på priset på konsertbiljetter, sluka upp dem alla och sedan driva upp priserna skyhöga, whisky har samma problem. Flaskor med Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice och 117-serien som säljs online kan ha prislappar från hundratals till tusentals dollar.

"Det finns några människor här i Kentucky som livnär sig på att gå till de olika destillerierna och köpa tilldelade bourbons och specialutgåvor och sälja dem vidare", säger Poynter. "Det är något vi inte kan kontrollera, och vi uppmuntrar det inte. Så vi införde en policy att endast en flaska med begränsad frisättning i månaden kan köpas av någon på plats.”

Genom att lansera en rikstäckande utlottning som erbjuder lyckliga vinnare chansen att köpa en flaska Birthday Bourbon, kommer Old Forester att erbjuda den spritiga motsvarigheten till Willy Wonkas Golden Ticket. Från 24-31 augusti kan konsumenter registrera sig online på Oldforester.com. Vinnarna meddelas via e-post den 2 september. De kommer att behöva komma till destilleriet för att köpa sin flaska personligen, fylld med flytande hand utvald av Master Distiller Chris Morris. Även om denna förändring kan uppröra vissa lojala fans i deras hemstad, utjämnar den villkoren för alla deras drinkare.

"Birthday Bourbon har en speciell plats bland Old Foresters begränsade utgåvor, för att fira arvet från familjen Brown", säger Morris. "Vi är glada över att öppna möjligheten för bourbonälskare över hela landet att lägga vantarna på denna älskade bourbon."