Översta raden
Onlineförsäljningen under julhandelssäsongen 2022 kan nå 209.7 miljarder dollar, enligt datum från Adobe Analytics, även om siffran representerar den långsammaste tillväxttakten sedan 2015 på grund av förväntade rekordhöga rabatter eftersom företag brottas med aktieöverskott och investerare som är oroliga för inflationen.
En kvinna handlar på sin bärbara dator.
getty
Nyckelfakta
Den beräknade försäljningen på 209.7 miljarder dollar från 1 november till 31 december representerar bara en ökning med 2.5 % från samma period under 2021, eftersom stora rabatter förväntas minska i försäljningen och eftersom vissa shoppare också väljer att återvända till butikerna när Covid-19-pandemin lättar .
Rabatterna för datorer kan nå så högt som 32 %, upp från 10 % 2021, medan prissänkningar för elektroniska produkter totalt sett kan nå 27 %, en ökning från 8 % förra året, enligt Adobes prognos, som är baserad på data från 85 % av de 100 bästa e-handelshandlarna.
Andra stora potentiella rabatter inkluderar leksaker (22 %), tv-apparater (19 %), kläder (19 %) och apparater (18 %). Rabatter förväntas tidigare än vanligt i år, med prissänkningar på 15% i genomsnitt förväntas så snart som andra veckan i oktober, medan de största erbjudandena kommer att erbjudas mellan Thanksgiving och Cyber Monday, sa Adobe.
Stora försäljningsdagar som Black Friday och Thanksgiving "tapar framträdande", sa Adobe och noterade att försäljningen på Thanksgiving day förutspås falla med 1 % från året innan, eftersom onlineshopping blir en mer daglig aktivitet för amerikanska konsumenter och eftersom företag erbjuder bredare rabatter under hela semesterperioden.
Stort antal
590 miljarder dollar. Det är hur mycket konsumenter redan har spenderat på totala onlineköp i år, en ökning med 8.9 % från samma period året innan, enligt Adobe. Onlineförsäljningen har tredubblats sedan pandemin började mitt i låsningar och människor har vänt sig till e-handel istället för att handla personligen, enligt en analys från Barrons.
Vad att titta på
Adobe förutspår att de bästa presenterna för den här säsongen kan inkludera Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers och presentkort, enligt marknadstrender och sociala medier-intresse.
Nyckelbakgrund
Årets semesterperiod kommer efter att konsumenter har minskat på utgifterna i vissa områden eftersom priserna har skjutit i höjden för en mängd varor i år, inklusive matvaror, gas och hyra. Flera stora detaljister i år tvingades de erbjuda stora rabatter i ett försök att bli av med många varor från pandemitiden som fortfarande står på hyllorna, inklusive aktiva kläder och fritidskläder, utemöbler och flera hemprodukter och apparater. Förändringar i konsumentpreferenser mer än två år in i Covid-19-pandemin, förseningar i försörjningskedjan och begränsade diskretionära utgifter är några av huvudorsakerna bakom överflöd av lager, vilket leder till att företag erbjuder tidigare rabatter och potentiellt minskar i köp under semesterperioden . År 2021 "fanns det inte mycket produkt" och så återförsäljare "behövde inte rabattera", Brian Yarbrough, analytiker på Edward Jones, berättade Bloomberg. "Spola framåt till det här året och vi är i precis motsatt situation", sa han.
Ytterligare läsning
Thanksgiving-shopping online minskar för första gången sedan 2015 (Axios)
Amazon, Walmart startar semesterförsäljningen med "massiva" erbjudanden förväntade (Bloomberg)
Källa: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- skära i utgifter/