Semesterutgifterna på nätet förväntas bli svaga efter månader av tidig rabatt

Efter månader av försäljning och nedskärningar från återförsäljare som försöker ta bort överflödigt lager, kommer det inte att vara lätt att få shoppare att klicka på erbjudanden den här julen.

Redan nu hade återförsäljare kämpat för att flytta produkter efter att ha missbedömt vad shoppare skulle vilja komma ut ur pandemin. Den stigande inflationen har också pressat konsumenterna, vilket tvingat företag att sänka priserna ytterligare för att få dem att spendera. Och för att konkurrera om semesterutgifterna erbjuder återförsäljare erbjudanden tidigare och tidigare.

Alla dessa faktorer förväntas dämpa efterfrågan på den stora semesterförsäljningen – även online, där konsumenterna har handlat mer de senaste åren.

"Formen på semesterperioden kommer att se annorlunda ut i år, med tidig rabatt i oktober som drar upp utgifter som skulle ha inträffat runt Cyber ​​Week", säger Patrick Brown, vice vd för tillväxtmarknadsföring och insikter på Adobe, som använder transaktionsdata från återförsäljare att göra årliga prognoser för semesterförsäljning online.

I år förväntas onlineförsäljningen på Black Friday öka med bara 1 % från för ett år sedan, medan Cyber ​​Monday-intäkterna förväntas växa med 5.1 %, enligt Adobe. Totalt sett förväntas onlineutgifterna under semesterperioden växa med 2.5 %, den minsta tillväxten sedan Adobe började följa siffran 2015. Adobe varnade till och med för en potentiell nedgång, och prognostiserar ett intervall för försäljningen att vara mellan ned 2 % och upp 5 % .

Förra årets semestershoppingsäsong började också tidigt. Men det berodde på att shoppare försökte säkra gåvor eftersom flaskhalsar i leveranskedjan ledde till brist på ett brett utbud av produkter.

Nu är det återförsäljare som erbjuder erbjudanden tidigt, antingen för att bli av med lager eller för att konkurrera om affärer. Den pågående rabatten innebär att utgifterna kan spridas mer denna semesterperiod.

"Det här är första året sedan e-handel kom till sin rätt, där saker och ting är lite mer oförutsägbara", säger Taylor Schreiner, senior director för Adobe Digital Insights.

amason håller sin andra Prime Day of the year på tisdagen, vilket är första gången som näthandelsjätten har haft två av rabattdagarna på ett år. Stora återförsäljare som t.ex Målet och Walmart börjar också tidigt.

Walmarts onlineevenemang, Rollbacks & More, pågår från måndag till torsdag med nedslag på elektronik, leksaker, kläder och mer. Target's Deal Days gick förra veckan, och återförsäljaren sträcker ut sin prismatchningsgaranti från början av det evenemanget till och med julafton.

De tidiga erbjudandena kan innebära att folk redan har fyllt på med presenter och dekorationer när julhandelssäsongen traditionellt sett börjar efter Thanksgiving. Endast 20 % av konsumenterna ska handla på Black Friday, enligt revisionsbyrån PricewaterhouseCoopers. Det är en minskning från 36 % 2019 och 2020; frågan ställdes inte förra året.

Och i en paus från tidigare år, mer butiker kan hålla stängt på Thanksgiving day i år. Walmart och Target har meddelat att deras butiker kommer att stängas under semestern.

Inflationen som slår in på stormarknadshyllorna är inte lika stark online, enligt Adobe. Det beror till stor del på att bränsle och livsmedelsförsäljning, som har sett några av de största prishöjningarna, vanligtvis köps personligen.

Ändå påverkar inflationen köpvanorna på nätet. På Amazons Prime Day i juli valde konsumenterna mer för nödvändigheter som diskmaskinskapslar och blöjor, och bort från Splurga föremål som Instant Pots och Roombas.

Nedgången i utgifterna kommer sannolikt att bära över till semestern. En undersökning från KPMG visade att 85 % av helgdagskunderna är oroliga för inflationen och att 34 % kommer att välja billigare presentkategorier.

"Konsumenter kommer att leta efter kampanjer den här semestersäsongen, och återförsäljare bör se efter att svara genom att ha önskvärda presenter till den budgetmedvetna konsumenten", säger Matt Kramer, chef för KPMG:s konsument- och detaljhandelssektor.

Adobe förväntar sig att återförsäljare kommer att försöka locka presentköp den här säsongen med stora rabatter, särskilt inom teknik och leksaker, där man förutspår att priserna kommer att sänkas med över 20 %. Men även om dessa rabatter lockar shoppare, kommer prissänkningarna att begränsa företagens vinster.