Onlinepriserna sjunker i juli, vilket avslutar 25-månaders inflationsserie

E-handelspriserna sjönk med 1 %, på årsbasis, i juli, det första tecknet på att mer än två år av onlineinflation kan ta slut, enligt AdobeADBE
Digital Price Index rapport släpptes idag.

På månadsbasis sjönk priserna med 2 % i juli jämfört med föregående månad. Elektronik visade den största nedgången jämfört med föregående år, en minskning med 9.3 %. Fjorton av de 18 produktkategorier som spåras av indexet såg prissänkningar från månad till månad i juli.

Eftersom onlineutgifterna ökade dramatiskt under pandemin, märkte Adobes analytiker en stark vändning i det normala mönstret med konsekventa onlineprissänkningar varje år. Mellan 2015 och 2019 föll e-handelspriserna i genomsnitt med 3.9 % varje år och sjönk vanligtvis med 4 till 5 %. Under 2019, den senaste jämförelsen före pandemi, sjönk onlinepriserna 5.2 % jämfört med föregående år, Adobe rapporterade i juli 2021.

När konsumenter under pandemin flyttade sina onlineutgifter bort från "önskningar" och mer till behov, som matvaror, speglade priserna ökad efterfrågan och mindre marknadsföringsaktivitet.

Livsmedelspriserna på nätet fortsätter att öka rekordstort. Dagligvaror ökade med 13.4 % jämfört med föregående år i juli och 1.4 % från månad till månad, den största ökningen i någon kategori i juli.

Patrick Brown, vice vd för tillväxtmarknadsföring och insikter på Adobe, tillskrev deflationen i juli till "vikande konsumentförtroende och en nedgång i utgifterna, tillsammans med överutbud för vissa återförsäljare." De lägre priserna i kategorier som elektronik och kläder ger "lite lättnad för konsumenterna, eftersom kostnaderna för mat fortsätter att stiga både online och i butiker", sa Brown.

Konsumenter spenderade cirka 400 miljoner dollar mindre online i juli än de gjorde i juni, vilket gav en försäljning på 73.7 miljarder dollar i onlineförsäljning i juli jämfört med 74.1 miljarder dollar föregående månad. Vid en jämförelse från år till år ökade utgifterna i juli med 20.9 % jämfört med juli 2021, med Amazons Prime Day som ledde till rekordförsäljning online för hela detaljhandeln, rapporterade Adobe.

Adobes digitala prisindex är baserat på Adobe Analytics-data från en biljon besök på återförsäljarwebbplatser och över 100 miljoner SKUS i 18 produktkategorier.

Leksaker sjönk med 8.2 % jämfört med föregående år, den kategorins största prisfall jämfört med föregående år sedan december 2019. Juli var den 16:e månaden i rad med deflation för leksaker.

Djurprodukter, som matvaror, fortsätter också att uppvisa rekordhöga prisökningar online. Priserna steg med 12.6 % jämfört med föregående år och upp 1.7 % från månad till år.

Kläder, en kategori med stora volymer som tidigare drev en stor del av inflationen online, minskade med 1 % jämfört med föregående år, den första anmärkningsvärda minskningen jämfört med föregående år i den kategorin, enligt Adobe.

Adobe började ge ut sin månatliga prisindexrapport för ett år sedan, efter att ha sett att onlinepriserna blev mer känsliga för övergripande ekonomiska trender, snarare än att rutinmässigt sjunka varje månad.