Onlineförsäljningen av alkohol förväntas öka med 34 %

Ny data från IWSR förutspår att försäljningen av e-handel med alkohol kommer att växa med 34 % mellan 2021 och 2026. Tillväxten följer värdetillväxt på 12 % 2019 och 43 % under 2020.

Och även om detta är positiv tillväxt, är det en hit från kanalens tidigare förväntade bana. IWSR förutspådde tidigare att värdet på e-handel med alkohol skulle öka med 66 % mellan 2020 och 2025.

Med den lokala återgången till normala siffror saktar e-handeln ner. Nedgången orsakas av svagare makroekonomiska utsikter och en återgång till pre-pandemi köpvanor.

"Efter att ha slagit igenom pandemin kommer försäljningen av e-handel för alkohol att minska under de närmaste åren. Kanalen är dock fortfarande en viktig tillväxtbidragsgivare för den totala alkoholmarknaden för drycker, säger Guy Wolfe, Strategic Insights Manager, IWSR Drinks Market Analysis. "Nästan alla volymökningar i den totala off-trade mellan 2021 och 2026 kommer från e-handel, trots avtagande tillväxttakt."

Ny IWSR-data visar att konsumenternas drivkrafter för att handla online börjar förändras, med kunder som "gynnar pålitliga varumärken" och "starka värdeerbjudanden". Med levnadskostnaderna ökar och en lågkonjunktur hägrar, prioriterar konsumenterna värde.

"Konsumentens drivkrafter för att köpa alkohol på nätet förändras i takt med att levnadskostnaderna ökar", säger Wolfe. "Att uppnå tidigare pandemitillväxt kommer att vara orealistiskt, men att anpassa sig till den nuvarande ekonomiska situationen bör säkerställa att varumärkesägare som verkar i e-handelskanalen fortfarande kan leverera sund tillväxt. Betydande möjligheter fortsätter att presentera sig i e-handelsområdet för alkohol."

Bekvämlighet är en annan stor drivkraft för onlineförsäljning - förra året uppgav en tredjedel av de tillfrågade konsumenterna att de handlade online för att unna sig själva. År 2022 svarade den konsumenten att de beställde online för att "lager upp".

Den största tillväxten av e-handel med alkohol kommer från Kina och USA. Det finns utrymme för kategorin att växa på den amerikanska marknaden — den nuvarande e-handelns andel av den totala off-trade är låg och konsumentbasen online är mindre mogen.

Analysföretaget finner också att USA kommer att generera mest mervärde, även om Kina kommer att ge mest försäljning. Kina är mindre beroende av effekterna av pandemin, och marknaden kommer att växa mer stadigt.

IWSR fokuserar på 16 marknader: Australien, Brasilien, Kanada, Kina, Colombia, Frankrike, Tyskland, Italien, Japan, Mexiko, Nederländerna, Nigeria, Sydafrika, Spanien, Storbritannien och USA.

Sprit kommer att bidra med mest värde till e-handelskanalen under perioden 2021 till 2026. IWSR förutspår att whisky och agavesprit kommer att leda tillväxten på den amerikanska marknaden, med en förväntad värdeökning på 16% respektive 30% CAGR.

Analysföretaget förväntar sig att alkoholfri sprit, indisk whisky och irländsk whisky kommer att visa den snabbaste tillväxten online.