Onlineförsäljning Topp 64 miljarder dollar på väg in i storhelgen, rapporterar Adobe

Onlineutgifterna nådde 64.59 miljarder dollar under de första tre veckorna i november, med försäljningen som toppade 2 miljarder dollar på en enda dag nio gånger under den perioden, enligt AdobeADBE
Analytics-data släpptes idag.

Det spenderade beloppet var i stort sett oförändrat jämfört med samma period förra året och steg endast med 0.1 %, enligt Adobe. Men Adobe ser det faktum att utgifterna höll jämna steg med de pandemiförstärkta nivåerna 2021 som ett tecken på att konsumenter är på väg in i årets största shoppingperiod i humör att spendera.

Uppgifterna från november visar att "trots en utmanande utgiftsmiljö", med ihållande inflation och stigande räntor, "har konsumenterna fortfarande en stark aptit för semestershopping, sa Adobe när de släppte uppgifterna.

Vivek Pandya, huvudanalytiker, Adobe Digital Insights, kallade de tre första veckorna av november "en stark start på säsongen när vi ser mot Cyber ​​Monday, som förväntas sätta nya rekord för onlinehandel."

Pandya noterade dock att återförsäljare har använt rabatter som ett sätt att uppmuntra konsumenter att handla.

"Vi börjar se effekterna av tidigare semestererbjudanden, eftersom återförsäljare brottas med överutbud och en mjukare utgiftsmiljö", sa han.

Leksaksrabatter nådde rekordhöga nivåer, med en topp på 30 % rabatt på noterat pris, under perioden 1-21 november. Nivån på dessa rabatter, sa Adobe, innebar att shoppare inte behövde vänta till Black Friday-Cyber ​​Monday-perioden för att få de bästa erbjudandena. Konsumenterna svarade på dessa prissänkningar genom att öka försäljningen av leksaker online med 172 % i november jämfört med oktober.

Starka rabatter förekom även i andra kategorier, inklusive elektronik (22 % rabatt på listpriset), apparater (13 %) och tv-apparater (13 %). Adobe förväntar sig dock att rabatterna i dessa kategorier kommer att bli djupare under Cyber ​​Week, de fem dagarna mellan Thanksgiving och Cyber ​​Monday.

Adobe förväntar sig att Cyber ​​Week kommer att generera 34.8 miljarder dollar i onlineutgifter, en ökning med 2.8 % jämfört med föregående år. Den förväntar sig att Cyber ​​Week kommer att stå för 16.3 % av utgifterna för november-december.

Adobe förutspår att Cyber ​​​​Monday återigen kommer att bli årets största online-shoppingdag och generera en rekordförsäljning på 11.2 miljarder dollar, en ökning med 5.1 % jämfört med föregående år.

Andra Cyber ​​Week-dagar tappar dock mark när onlineshopping sprider sig mer under semesterperiodens två månader, rapporterade Adobe. Black Friday förväntas se 9 miljarder dollar i onlineförsäljning, en ökning med 1% från år till år, medan Thanksgiving Day förväntas minska med 1% jämfört med föregående år, till 5.1 miljarder dollar.

Adobe sa förra månaden att de förväntar sig att onlineförsäljningen i november och december kommer att nå 209.7 miljarder dollar i år, en ökning med 2.5 %, en mycket mindre ökning än förra året, då försäljningen steg med 8.6 %, och dramatiskt under 2020, då den hoppade med 32.2 %

Adobes rapport är baserad på analys av över en biljon besök på amerikanska detaljhandelswebbplatser, som täcker 100 miljoner SKU:er och 18 produktkategorier. Adobe kommer att uppdatera sin Shoppingtrender och insikter för julhandeln rapport under hela säsongen