Videovisning online Tillväxten planar ut i USA, Europa men stora skärmar, Roku-regeln

Globalt sett ökade strömmande video visningen med 10 % under det senaste kvartalet, men den tillväxten skedde till stor del utanför de två mest utbyggda regionerna, Nordamerika och Europa, enligt den senaste kvartalsrapporten State of Streaming från tjänsteleverantören Conviva. De goda nyheterna: tittarna får en upplevelse av högre kvalitet.

"Medan mer mättade marknader som Nordamerika och Europa börjar stabiliseras, finns det fortfarande gott om tillväxtmöjligheter över hela världen", säger rapporten. "Och all tillväxt efter en så massiv expansion under de senaste två åren är goda nyheter för både streamingleverantörer och streamingtittare."

Rapporten spårar också det växande intresset bland varumärken för den snabbväxande sociala mediasajten TikTok, som toppade 1 miljard användare förra året. För sportfranchises över alla ligor som mäts i rapporten, håller TikTok på att bli en värdefull lagkamrat. Båda lagen i årets NFL Super Bowl – Los Angeles Rams och Cincinnati Bengals – såg sina TikTok-följare lägga till mer än 100,000 24 följare på XNUMX timmar.

Men storbildsskärmen, åtminstone med vardagsrumsstandard, fortsätter att dominera. Convivas rapport säger att 77 % av alla strömmade minuter som sågs globalt var större skärmar, antingen på anslutna eller smarta TV-apparater, där tittarsiffran ökade med mer än en tredjedel.

"När världen rättar sig efter en pandemi som kastade upp och ner på så många mediekonsumtionsmönster, kommer streaming- och sociala världar att börja etablera sig i en ny normal, en där streaming är en del av vardagen på ett sätt som det inte var förut. och sociala medier rör sig allt mer mot korta och långa videor gjorda av både användare och kunniga varumärken”, avslutar Convivas rapport.

Tittningstiden ökade mest i Asien (förutom Kina), en ökning med 172 % jämfört med samma kvartal föregående år. Både Afrika och Oceanien såg tittarstegringen med 50 % eller mer, och Sydamerika ökade med 34 %. Även de toppade marknaderna i Europa (upp 9 %) och Nordamerika (upp 5 %) såg fortfarande en viss tillväxt i tittartid.

Visningsupplevelserna förbättrades generellt på de flesta sätt utom startfel, som "var uppe över hela linjen." Väntetiderna för videostarter sträckte sig också ut, upp 30 % globalt och 56 % i Asien, även om förseningarna mäts på en handfull sekunder.

Andra typiska streamingproblem, som låga bithastigheter eller överdriven buffring, förbättrades faktiskt. Asien såg till exempel en förbättring på nästan 90 % i bildkvalitet.

"Eftersom stora skärmar, särskilt smarta TV-apparater, fortsätter att växa i andel, följer det att det kan bli längre väntetider, men mycket bättre kvalitet överlag", står det i rapporten.

Strömmande reklam tar också fart, som tidigare föreslagits av Interactive Advertising Bureaus sammanfattning av 2021 års digitala annonsintäkter, som sa att marknaden förra året genererade 39.5 miljarder dollar, en ökning med hela 51%.

Enligt Conviva ökade annonsvisningarna med 18 %, drivet av stora sportevenemang under kvartalet som Super Bowl, March Madness och vinter-OS.

"Allt och allt var det ett mycket bättre kvartal för strömmande reklam, både när det gäller visningar och kvalitet", enligt rapporten.

Stora skärmars dominans av strömmande videoupplevelse är "ganska stabil", sa rapporten. En subtil förändring noterades i förbigående: tittandet på anslutna TV-apparater med en extern dongle eller internetkompatibel enhet minskade med 2 %, medan visningen på smarta TV-apparater med inbyggda möjligheter ökade med hela 37 %.

Till och med mobilbesatta Asien såg ett stort hopp i tittandet på storskärm, upp från 27 % av tiden till 43 % år över år. De stora förlorarna var stationära datorer och spelkonsoler, som minskade med 15 %.

Bland plattformarna (anslutna både internt och externt till skärmen) fortsatte Roku att få flest visningstid, 31 %, ungefär det dubbla av Amazons
AMZN
Brand enheter med 16 %. Rokus dominans berodde mest på dess starka dominans av marknaden i USA och Nordamerika. I andra delar av världen stiger dess marknadsandel inte över 8 % (i Oceanien).

Smarta TV-apparater med Alphabet-ägda Android TV-gränssnitt växte mest under året, upp nästan 3 procentenheter till 7.24 % av tittartiden, ett stort steg på vad som fortfarande är en relativt liten andel av en mycket trång marknad för gränssnitt.

Apple TV såg sin andel falla en bråkdel av en procentenhet. Samsung, LG och Vizio OEM Smart TV såg alla sina aktier stiga.

Men kvalitet på åtminstone vissa stora skärmar är fortfarande en utmaning, enligt Convivas resultat. Apple TV hade en enorm förbättring av startmisslyckanden, en minskning med "massiva 52%", medan Android TV hade den största ökningen av misslyckanden, upp 26% till 1.6% av alla sina program.

Det är inte bara Conviva som hittar kvalitetsproblem i streamingupplevelsen heller.

Accenture
ACN
publicerade en rapport för ett par månader sedan, "Streaming's Next Act", som beskrev flera områden där streamingtjänster behöver förbättra sina användarupplevelser: gränssnitt som är svåra att navigera, elaka rekommendationsmotorer som inte har någon aning om vad du tittade på någon annanstans , även paket som inte fungerar som paket bör när det gäller enkel inloggning och fakturering, bland andra frågor.

För all negativ Wall Street-reaktion kring Netflix
NFLX
mediokra kvartals- och framåtriktad vägledning genererar streamingbranschen fortfarande gott om affärer. De flesta medieföretag med stora streamingdivisioner som inte heter Netflix rapporterade om ytterligare miljoner tillägg under kvartalet.

Branschorganisationen Digital Entertainment Group uppskattat i sin kvartalsrapport ökade prenumerationsströmningen på måndagen med 17 % från år till år, "eftersom tjänster direkt till konsumenter inklusive AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock och andra fortsatte att lägga till prenumeranter i en bra takt."

Rapporten är baserad på sensorteknologi i strömmande program på enheter med mer än 500 miljoner tittare över hela världen, som tittar på mer än 200 miljarder strömmar, sa företaget. Uppgifterna från år till år normaliseras sedan på Convivas kundbas.

Rapporten innehåller inte längre strömmande data från den enorma Kina-marknaden "på grund av globala geopolitiska förhållanden", heter det.