Oscar biljettkassan krymper

Vinnaren av priset för bästa bild vid söndagens Oscarsgala kanske inte får en kupong för att ta hem nattens största pris.

Det är en del av Hollywoods utveckling. Covid-pandemin och uppkomsten av streaming har i grunden förändrat branschen. Resultatet har varit en mindre stöt i biljettkassan vid tidpunkten för nomineringarna och en betydande ökning av efterfrågan på streaming.

Från nomineringarna i slutet av januari till onsdagen lade årets 10 bästa bildnominerade till 82 miljoner dollar i inhemsk biljettförsäljning, varav 71 miljoner dollar kom från "Avatar: The Way of Water." ("The Way of Water" har samlat in mer än $670 miljoner totalt i Nordamerika.)

Som jämförelse, 2020, genererade de nominerade cirka 201 miljoner dollar på den inhemska biljettkassan efter att ha nominerats i mitten av januari, visar Comscore-data. Oscarsgalan delades ut den 9 februari samma år, veckor innan Covid förklarades som en pandemi och avstängningar började.

"Många av årets utmanare kom från tidigare på releasekalendern och blev därför "utspelade" när det gäller deras förmåga att generera Oscar-bonusdollar på biografer, säger Paul Dergarabedian, senior mediaanalytiker på Comscore.

Tidigare genererade filmer som "1917", "Hidden Figures" och "Silver Linings Playbook" - som bara nominerades för priset - 50 % eller mer av sina inhemska kassaintäkter efter att ha fått en nick, enligt data från Comscore . För 2014 års "American Sniper" kom 99% av biljettförsäljningen efter dess nominering, hela 346 miljoner dollar.

I år fick alla de bästa bildnominerade mindre än 13 % av intäkterna från biljettkassan efter nomineringen förutom en. "Women Talking", en av de mindre filmerna som fick högsta priset, genererade 77 % av sina intäkter efter nomineringarna, eller cirka 3.9 miljoner dollar, enligt Comscore-data.

"Oscars-stöten är inget nytt fenomen", säger Brandon Katz, en industristrateg på Parrot Analytics. "I årtionden har vi sett utmanare plocka upp extra biljettförsäljning till biljettkassan när bildnomineringarna tillkännagavs. Men det som har förändrats på senare tid, särskilt som Oscarsgalan har ägt rum en månad senare än vanligt de senaste åren och de har påverkats av Covid, är en strömmande bump.”

Parrot Analytics fastställde att de 10 bästa bildnominerade såg en genomsnittlig efterfrågan på publiken med 21 % under veckan efter att de mottagit den eftertraktade nomineringen. Detta efterfrågemått beräknas genom att titta på konsumtion, inklusive piratkopiering, inlägg och interaktioner på sociala medier, sociala videovisningar och onlineforskning på webbplatser som IMDb och Wikipedia.

Mycket av den efterfrågan manifesterade sig sannolikt i streaming. Endast sex av de 10 bästa bildnominerade postade jämförbar information om biljettkassan under veckan efter att nomineringarna lades upp.

"The Banshees of Inisherin" såg den största procentuella ökningen mellan veckan före nomineringarna och veckorna efter, med biljettförsäljningen som ökade med 381 %. Det representerar dock ett hopp från 73,000 352,000 USD i kassakvitton till XNUMX XNUMX USD.

Under den helgen genererade de andra nominerade "Everything Everywhere All at Once", "The Fabelmans", "Tar", "Triangle of Sadness" och "Women Talking", var och en under 1 miljon dollar i biljettförsäljning trots att de fick betydande stötar i publiktrafiken.

Endast "Avatar: The Way of Water", som såg biljettförsäljningen minska med 21 % under helgen efter nomineringarna, genererade mer än 1 miljon dollar – vilket motsvarar 15.9 miljoner dollar i inhemska kvitton.

Den svindlande skillnaden har mycket att göra med när dessa filmer släpptes, deras tillgänglighet på streamingplattformar och filmernas genrer.

Storfilmen "The Way of Water" var inne på sin sjätte vecka på bio och fick fart i biljettkassan, medan "Allt överallt på en gång" bara återvände till bioduken efter en nästan sjätte månads uppehåll från biograferna.

Noterbart, när nomineringarna avslöjades hade "Allt överallt på en gång" redan varit i den offentliga tidsandan i nästan ett helt år. Filmen släpptes i slutet av mars 2022.

Traditionellt släpps Oscar-betefilmer under årets sista kvartal, med majoriteten på biograferna i november och december. För årets nominerade var det bara tre som debuterade under förra årets två sista månader.

Tidigare har Oscarsutdelningsceremonin varit värd i februari, så även de filmer som släpptes i oktober kan fortfarande ha spelats uteslutande på biografer om inte pandemin drivit in evenemanget i mars.

Men i år, vid tidpunkten för nomineringarna i slutet av januari, var åtta av de 10 filmerna som nominerades för bästa bild tillgängliga på streaming. Men det är inte nödvändigtvis en dålig sak, sa Katz.

"Under de senaste åren har alla sagt: biografer kontra streaming. Jag har aldrig sett det så, säger Katz. "Jag tror inte nödvändigtvis att data stöder det. Jag tror faktiskt att dessa två medier kan vara additiv och kompletterande och inte oppositionella."

Katz noterade att vissa filmer får en ökning av biljettkassan från nomineringen, men tillgången på titlar på streaming kan bygga upp buzz och fart under den senare delen av röstningsperioden.

"Självklart är det svårt att argumentera med dollartecknet och kassasiffror", säger Wade Payson-Denney, analytiker på Parrot Analytics. "Men det är bara en del av ekvationen nuförtiden. Streaming spelar en så stor roll.”

"All Quiet on the Western Front" genererade den största ökningen i efterfrågan, en ökning med 59 % under veckan efter dess nominering för bästa bild. Filmen visades under en begränsad tid på biografer, precis tillräckligt länge för att trumma upp en Oscar, innan den flyttade till sitt hem den Netflix. Det faktum att filmen bara var tillgänglig på streaming är troligen anledningen till att den såg det största steget i efterfrågan.

Detta förklarar också varför det inte finns någon biljettinformation för filmen.

På den motsatta änden av spektrumet, "Avatar: The Way of Water" och "Top Gun: Maverick", de största biljettkassorna 2022, såg efterfrågan minska.

För "Maverick" är minskningen i efterfrågan troligen eftersom filmen har varit offentlig sedan maj och varit tillgänglig att streama sedan slutet av december. "The Way of Water" är fortfarande på bio och kommer inte att kunna streamas förrän i slutet av denna månad. De som ville se dessa filmer har haft gott om tid att göra det eller hade så nyligen sett dem att de inte kände något behov av att se dem igen eller piratkopiera dem.

"Söndagens sändning kommer att fungera som en tretimmars plus inforeklam som visar upp de filmer och föreställningar som är årets mest anmärkningsvärda," sa Dergarabedian. "Detta borde översättas till en ökad önskan hos tittarna att söka efter dessa filmer hemma."

Avslöjande: Comcast är moderbolag till NBCUniversal och CNBC. NBCUniversal distribuerade "1917" och "The Fablemans."

RÄTTELSE: Den här artikeln har uppdaterats för att visa att de nominerade under 2020 genererade cirka 201 miljoner dollar på den inhemska biljettkassan efter att ha nominerats i mitten av januari.