Åtgärder för lösenordsdelning och annonser kommer när Netflix-tillväxten studsar tillbaka

Key Takeaways

• Netflix återställde sina abonnentförluster under tredje kvartalet och lade till 3 miljoner nya konton
• Vinsten per aktie är lägre än förra året men slog analytikernas prognoser med 48 %
• Det positiva resultatet har till stor del tillskrivits den nya säsongen av Stranger Things och den populära miniserien Jeffrey Dahmer
• Den starka amerikanska dollarn sätter press på intäkterna, men ett tillslag mot lösenordsdelning och en ny annonsstödd prisnivå förväntas hålla tillväxten stabil

Det har verkligen bara varit dåliga nyheter för Netflix och dess aktieägare under det senaste året. Under första kvartalet meddelade de att de hade förlorat prenumeranter för första gången på ett decennium och förlorade nästan 1 200,000 konton. De följde upp detta med en ännu sämre siffra under andra kvartalet, och minskade 2 miljon prenumeranter.

Det är inte den bana som något företag vill ha och det ledde till att Netflix-aktien sjönk med så mycket som 72% under början av 2022.

Med ett stort tryck från den nya säsongen av Stranger Things och Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, har Netflix lyckats vända saker och ting under tredje kvartalet, lägga till 2.4 miljoner abonnenter.

Det är en stor, flashig siffra, men den viktigaste punkten är att det nästan är dubbelt så mycket som Netflix hade projicerat. Wall Street älskar en bra överraskning och Netflix aktiekurs hoppade så mycket som 15.5% rabatt på baksidan av tillkännagivandet.

Ladda ner Q.ai idag för tillgång till AI-drivna investeringsstrategier. När du sätter in $100 lägger vi till ytterligare $100 till ditt konto.

Netflix-siffrorna

Lättnaden var påtaglig på vinstsamtal, med verkställande direktör Reed Hastings som sa "Tack och lov att vi är klara med krympande kvartal. Vi är tillbaka till positiviteten."

Den stora ökningen av antalet abonnenter var rubriken och även om vinsten per aktie sjönk jämfört med samma tid förra året, var de också betydligt högre än analytikernas uppskattningar.

Nettovinsten minskade från för ett år sedan från 1.44 miljarder USD till 1.4 miljarder USD, och vinsten per aktie minskade med 2.8 % till 3.10 USD. Denna siffra var en mil högre än de $2.10 som hade förväntats.

Netflix använde också deras brev till aktieägarna att tala om deras ökande konkurrensnivå.

I en sektor som Netflix skapade delar de nu utrymme med ett förbluffande antal alternativa streamingtjänster. Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ och många, många andra kämpar nu alla om en del av streamingpajen.

Netflix var ivriga att påpeka att deras tjänst erbjuder en högre nivå av engagemang än något annat streamingnätverk. I USA tar Netflix upp 7.6 % av användarnas TV-tid, vilket är 2.6 gånger siffran för Amazon Prime och 1.4 gånger mängden för Disney+ och Hulu.

De lyfte också fram hur dyrt det är att odla en streamingtjänst, vilket tyder på att deras konkurrenter sannolikt kommer att arbeta med sammanlagda årliga förluster på cirka 10 miljarder dollar. De jämförde detta med den vinst som Netflix genererar på mellan 5 och 6 miljarder dollar per år.

Intäkterna från år till år har ökat med 6 %, även om detta påverkades av förändringar i växelkurser som har varit ovanligt volatila i år. En stark US-dollar har inneburit att utländska intäkter konverteras tillbaka till mindre USD.

Att ta bort effekten av valutakursförändringar visade att strukturella intäkter faktiskt hade ökat med 13 %.

Stora förändringar kommer för Netflix

Det kommer stora förändringar för företaget under de närmaste månaderna. Bara sex månader efter det första tillkännagivandet kommer Netflix att rulla ut sin lägre kostnad, reklamstödda nivå till tolv olika länder.

Detta samarbete med Microsoft kommer att se Netflix innehålla traditionella annonser för första gången. Vissa analytiker har uttryckt oro över det faktum att de kan se nuvarande betalande abonnenter flytta till lägre kostnadsplan.

Produktchef Greg Peters tog upp den här frågan direkt och sa att Netflix inte bryr sig om "planbyte" och förväntar sig inte att många användare gör det. Om detta visar sig vara fallet i en ekonomi som ser hushållen under ett ständigt ökande kostnadstryck återstår att se.

Den andra stora förändringen på nära håll är det planerade tillslaget mot lösenordsdelning. Denna plan kommer inte att se delning förbjuden helt, utan kommer istället att tillåta en huvudkontoinnehavare att skapa underkonton som ger andra användare tillgång till ett rabatterat pris.

Q4-prognosen

Efter att ha verkat rätta till fartyget under Q3 var prognosen för Q4 ganska dämpad. Styrkan i den amerikanska dollarn fortsätter att vara ett viktigt område för Netflix och alla andra USA-baserade företag som verkar globalt.

I huvudsak betyder en stark US-dollar (USD) att intäkter som genereras utomlands är mindre värda i USD-termer. En brittisk Netflix-prenumeration på £9.99 i oktober förra året skulle ha gett cirka 13.79 USD i intäkter för Netflix. Samma konto på £9.99 just nu konverteras tillbaka till bara 11.29 USD.

Det är en utbredd fråga med tanke på att USD har stärkts mot nästan alla andra större valutor under de senaste 12 månaderna.

Netflix räknar med att intäkterna för fjärde kvartalet kommer att nå 4 miljarder dollar jämfört med 7.8 miljarder dollar under tredje kvartalet och de tillskriver hela denna nedgång den starka amerikanska dollarn. Genom att ta bort effekten av valutarörelser räknar de med att intäkterna kommer att växa med 7.9 % från år till år.

Netflix för att inte längre ge vidare vägledning om medlemskap

Intressant nog meddelade Netflix också att de kommer att sluta tillhandahålla vidare vägledning om medlemsnummer. Uppenbarligen har dessa siffror varit under enorm granskning under de senaste tolv månaderna, där prestationer mot förväntningar har haft nästan lika stor inverkan som direkt tillväxt eller nedgång.

Resonemanget bakom detta är när affärsmodellen mognar, att direkt abonnenttillväxt inte nödvändigtvis är det bästa måttet för affärsresultat. När Netflix intäktsmodell baserades enbart på en eller två enkla prispunkter, var abonnenttillväxt ett enkelt mått för att mäta förbättringar i intäkter.

Nu, med införandet av annonsintäkter och underkonton till lägre prisklasser, blir det lite mer komplicerat. Som du hade förväntat dig kommer framåtriktad vägledning att fortsätta om finansiella mätvärden som vinst per aktie och intäkter.

Vad betyder detta för investerare?

Netflix kan vara nere, men de är verkligen inte ute. Spelet har förändrats avsevärt sedan de först var pionjärer inom streamingvärlden, men det är tydligt att de gör stora ansträngningar för att hålla sin verksamhet lönsam och hållbar.

Teknikbranschen kan vara volatil och vi ser ett bra exempel på det i Netflix-berättelsen. För investerare kan det vara otroligt svårt att veta vilka företag som sannolikt kommer att fortsätta att se starka tillväxtbanor, och vilka som är mogna för störningar.

För att hjälpa investerare som inte är säkra på exakt var nästa kommer att gå härnäst skapade vi Emerging Tech Kit. Detta Investment Kit använder AI för att förutsäga kommande prestanda inom fyra vertikaler inom teknikindustrin, och balanserar sedan automatiskt om portföljen varje vecka för att söka den bästa riskjusterade avkastningen.

Dessa fyra vertikaler är tekniska ETF:er, som fångar trender inom teknikområdet och täcker ett diversifierat utbud av investeringar, aktier i stora, ledande teknikföretag, aktier i nya, mindre teknikföretag och slutligen kryptovalutor via offentliga truster.

Detta AI-drivna kit låter investerare gå efter de största trenderna inom teknik, utan att behöva oroa sig för att själva utse enskilda vinnare.

Eftersom detta är ett Foundation Kit erbjuder vi även Portfolio Protection. Detta är ett AI-drivet skyddsnät som automatiskt implementerar sofistikerade säkringsstrategier för att skydda nackdelen. Den förutsäger potentiella risker för din portfölj inklusive ränterisk, marknadsrisk och till och med oljerisk, och syftar sedan till att säkra sig mot dem.

Ladda ner Q.ai idag för tillgång till AI-drivna investeringsstrategier. När du sätter in $100 lägger vi till ytterligare $100 till ditt konto.