Peloton-konkurrenten Tonal skär ner 35 % av jobben inför eventuell lågkonjunktur, börsintroduktion

Tonal, den anslutna fitnessutrustningstillverkaren som räknar tennissuperstjärnan Serena Williams och amasonCNBC:s Alexa-fond, som stöder, skär ner 35 % av sin personalstyrka, vilket påverkar alla nivåer av sin verksamhet, har CNBC fått veta.

Företaget sysselsätter idag cirka 750 personer, jämfört med lite fler än 110 tidigare Covid-19-pandemin, sade Chief Executive Officer Aly Orady i en intervju.

Orady betonade också behovet av att vara lönsamt, särskilt som företaget ser en börsintroduktion. Tonal har inte varit lönsamt tidigare, sa han. Men nedskärningarna kommer att sätta företaget på rätt spår för att tjäna pengar inom några månader, tillade han.

Tonal, som säljer väggmonterade träningsapparater för 3,495 2020 USD, upplevde en skenande tillväxt under 2021 och 450 när konsumenterna satt fast hemma och letade efter sätt att bryta svett. Tonals varumärkesmedvetenhet exploderade också när det knackade på stjärnidrottare som LeBron James och Williams för att synas i deras reklamfilmer. Det har hittills samlat in $2021 miljoner i finansiering, och vid ett tillfälle under XNUMX värderades till så mycket som 1.6 miljarder dollar.

Men för tillfället trycker Tonal på bromsen. Den ansluter sig till en lista över företag – inklusive konkurrent Peloton – som minskar antalet anställda för att minska kostnaderna och anpassa sig till nya nivåer av konsumentefterfrågan på sina produkter. Företag brottas samtidigt med glödhet inflation på allt från råvaror till bränsle till arbetarnas löner, och många förbereder sig för en ekonomisk nedgång, även om en lågkonjunktur inte är säker.

"När vi går in i en lågkonjunktur - och många av oss tror att vi är på väg in i en lågkonjunktur - är det verkligen viktigt att vi blir ett företag som är här på lång sikt", sa Orady i en intervju. "Vad vi gör är att i praktiken gå från ett hypertillväxtföretag ... till mer av ett företag med varaktig tillväxt."

Tonal avslöjade inte exakt hur mycket pengar man planerar att spara genom uppsägningarna. Det sa inte heller om dess värdering har justerats på de privata marknaderna.

”De offentliga marknaderna belönar inte längre hypertillväxt när det sker på bekostnad av lönsamheten. Och som sådan investerar privata marknadsinvesterare inte längre lika många dollar eller lika aggressivt för att stödja företag genom hypertillväxt,” sa Orady. "De där dollarna finns helt enkelt inte där som de var för ett år sedan."

Investerare drar sig alltmer för pengar som förlorar pengar, sa han. Det syns i aktierna hos några av de börsnoterade företagen som passar denna räkning.

Aktier i Peloton, till exempel, nådde en ny rekordlåga onsdag på $8.66, efter att ha fallit mer än 70% hittills under året. Pelotons förluster under tremånadersperioden som slutade den 31 mars ökade till 757.1 USD från en förlust på 8.6 miljoner USD ett år tidigare.

Allbirds, en skomakare som har bokfört förluster sedan börsnoteringen förra året, har sett sin aktiekurs falla mer än 65% i år. Andel av glasögonåterförsäljare Warby Parker, som blev börsnoterad via en direktnotering 2021 och som också förlorar pengar, har minskat med mer än 70 % hittills i år.

Orady sa att Tonal är fokuserad på att minska kundanskaffningskostnaderna, och det kommer att göra det delvis genom att minska på reklam. Han sa att han tillskriver eventuell nedgång i försäljningen under de senaste 90 dagarna till att Tonal dragit tillbaka på marknadsföringen, men den totala efterfrågan har varit stabil.

Företaget höjde också nyligen priset på sin utrustning med $500, till $3,495 från $2,995.

Alla Tonals anställda som påverkas av nedskärningarna kommer att få minst åtta veckors fortsatt lön, sa företaget, samt hälsovårdsförmåner fram till slutet av september.

Tonal sa också i sitt memo till arbetarna att det erbjuder utökad aktieintjäning för alla anställda att bli aktieägare, inklusive accelererad intjäning av aktieoptioner och en förlängning av tidsperioden som optionsinnehavare måste utnyttja sina aktieoptioner i upp till fyra år.