Pelotons dramatiska krasch i 4 listor

Pelotonaktier är på en smärtsam resa som blir allt värre. Aktien föll med 24 % på torsdagen – vilket utplånade miljarder i marknadsvärde – mitt i rapporter om att det belägrade företaget för träningsutrustning för hemmabruk tillfälligt skulle stoppa produktionen av sina cyklar och löpband. 

Nyheten, som först rapporterades av CNBC, kom när Peloton desperat letade efter att minska kostnaderna mitt i en "betydande minskning" av konsumenternas efterfrågan.

Med Pelotons aktie i fritt fall var företagets svar snabbt: VD och medgrundare John Foley förnekade rapporten sent på torsdagen i ett brev som skickades till anställda.

 "Informationen som media har erhållit är ofullständig, ur sitt sammanhang och reflekterar inte Pelotons strategi", skrev han. Företaget släppte också preliminära kvartalsresultat före schemat - med en liten ökning av intäkterna från förra kvartalet, som nådde 1.1 miljarder dollar.

Peloton-aktien steg upp i fredags och steg runt 10% till 27 USD per aktie efter Foleys anteckning. Trots uppgångarna ligger aktien fortfarande nära 52-veckors lägsta nivå och är nere mer än 20% bara denna månad.

En gång ansetts vara en älskling på aktiemarknaden från pandemi, såg Peloton en enorm efterfrågan från kunder som fastnade hemma under nedstängningar 2020, med aktier som skjutit i höjden med ungefär 440 %. Det där banneråret var ingen lätt bedrift att matcha: Pelotons aktie föll med över 70 % 2021 mitt i ökande oro för företagets framtida tillväxtutsikter. Företaget har brottats med avtagande efterfrågan eftersom många återvände till gym och tvingade Peloton att sänka priserna för sina motionscyklar och andra produkter. 

Saker och ting blev betydligt värre i november förra året, när aktierna föll 35% på en enda dag efter att Peloton rapporterade svaga kvartalsvinster. Vad som verkligen skrämde investerare: Företaget sänkte sina försäljningsprognoser för 2022 kraftigt.

Mitt i försäljningen sjönk VD och medgrundare John Foleys nettovärde i takt med Pelotons aktie. Foley dök upp först forbes' Miljardärslista i april 2021 med ett nettovärde på 1.5 miljarder dollar, men han var inte på listan länge. 

Pelotonchefen förlorade sin miljardärstatus i november då hans nettoförmögenhet sjönk till cirka 900 miljoner dollar, enligt forbes. Hans förmögenhet ligger nu på cirka 400 miljoner dollar efter att Pelotons aktie har fortsatt att falla de senaste månaderna.

Peloton börsnoterades i september 2019 med en värdering på cirka 8 miljarder dollar. Företaget började inte som lönsamt – men den stigande efterfrågan under pandemiska nedstängningar, med start i april 2020, satte fart på tillväxten för företaget. Men bara ett år senare, när efterfrågan avtog, tog Pelotons förluster fäste. 

Eftersom företaget har underskattat efterfrågan efter pandemi på sina fitnessprodukter för hemmabruk, har Peloton nu enligt uppgift ett stort lager av cyklar och löpband som det kämpar för att få loss.

Pelotons marknadsvärdering har fått en massiv träff och är tillbaka på börsintroduktionsområdet. Företagets nuvarande börsvärde på 9 miljarder USD har minskat betydligt från en topp på 50 miljarder USD i januari 2021.

Även om Pelotons utsikter kan se dystra ut, förblir företagets VD – och före detta miljardär – oförskräckt: "Vi vidtar betydande korrigerande åtgärder för att förbättra vår lönsamhetsutsikter och optimera våra kostnader i hela företaget," sa Foley i sitt meddelande på torsdagen. "Detta inkluderar förbättringar av bruttomarginalen, övergång till en mer rörlig kostnadsstruktur och identifiering av minskningar av våra rörelsekostnader när vi bygger ett mer fokuserat Peloton framåt."

Vissa analytiker är fortfarande hoppfulla om företagets framtid: Pelotons massiva försäljning verkar extrem, enligt ett meddelande fredag ​​från Stifel-analytikern Scott Devitt. "Vi tror att aktien har överkorrigerat i förhållande till underliggande affärsförhållanden", säger han och noterar att torsdagens stängningskurs var under nivåerna före pandemi i februari 2020. Aktien borde värderas mer med tanke på att Peloton nu har en "betydligt större abonnentbas". ”—upp 289 % jämfört med december 2019—och abonnenttillägg som är ”meningsfullt överträffande tidigare nivåer”, hävdar Devitt.