Pelotons marknadsvärde sjunker med 2.5 miljarder dollar när aktierna stänger under börsnoteringen

Aktierna i Peloton stängde ned 23.9% till 24.22 USD på torsdagen, vilket tog bort cirka 2.5 miljarder USD från marknadsvärdet.

Den kraftiga nedgången förde aktien under $29-strecket där den först prissattes i september 2019, och markerade ytterligare en anmärkningsvärd milstolpe i företagets turbulenta resa de senaste månaderna.

Aktierna rasade efter att CNBC rapporterade att det anslutna fitnessföretaget tillfälligt stoppar produktionen av sina produkter och stoppades på grund av volatilitet flera gånger.

Peloton, ledd av vd John Foley, blev börsnoterad för mer än två år sedan med ett initialt börsvärde på 8.1 miljarder dollar.

Aktien handlades kort under tröskeln på $29 efter sin offentliga debut. Runt mitten av mars 2020, nära pandemins början, svävade Peloton-aktierna runt 23 dollar, eftersom den bredare marknaden rasade mitt i osäkerheten kring coronaviruset.

Men när investerare började se Peloton som den ultimata kvarvarande aktien, gick aktierna på ett enormt rally. Aktien nådde en rekordhög nivå inom dagen på $171.09 den 14 januari förra året, då Peloton rapporterade tresiffrig intäktstillväxt och såg rekordlåga nivåer av churn bland användare. Vid den tidpunkten fick den ett börsvärde på nästan 50 miljarder dollar.

Oron hos investerare började dock sippra in, eftersom Pelotons massiva tillväxt kopplades till begränsningar i leveranskedjan. Kunder som hade betalat ut tusentals dollar för en cykel eller en av Pelotons löpbandsmaskiner rapporterade leveransförseningar, och Peloton var tvungen att investera för att öka sin tillverkningskapacitet.

Sedan skrämde nyheterna om ett barn som dör av en olycka i samband med Pelotons dyrare Tread+ löpbandsmaskin i mars förra året både investerare och konsumenter. Till en början motsatte sig Peloton uppmaningar om att företaget skulle återkalla sina löpbandsmaskiner. Eftersom ytterligare skador rapporterades, utfärdade Peloton dock ett frivilligt återkallande av både sina Tread- och Tread+-produkter förra maj. Aktierna handlades under $100 vid denna tidpunkt.

Under de senaste månaderna har Peloton sett takten i sin intäktstillväxt långsam, och det lägger inte till lika många nya användare per kvartal som det var ett år tidigare. En del av detta kunde förväntas, eftersom pandemin stimulerade en extraordinär efterfrågan från konsumenterna på Pelotons fitnessprodukter när gym var tillfälligt stängda och folk ville träna hemma. Men nu har konsumenterna en mängd träningsalternativ hemma att välja mellan: Tonal, Hydrow, Mirror, Tempo och Clmbr, för att nämna några. De kan också välja att gå tillbaka till ett gym eller en boutique-fitnessklass.

Efter att ha rapporterat tre kvartal i rad av nettoresultat, bokförde Peloton en förlust under tremånadersperioden som slutade den 31 mars, och dess förluster har ökat under kvartalen sedan dess.

Peloton har sagt att det inte förväntar sig att vara lönsamt – före räntor, skatter, avskrivningar och amorteringar – förrän räkenskapsåret 2023.

CNBC rapporterade på tisdagen att Peloton nu arbetar med konsultföretaget McKinsey & Co. för att leta efter möjligheter att sänka kostnaderna, vilket kan inkludera uppsägningar och stängningar av butiker.

I slutet av denna månad kommer det också att börja ta itu med frakt- och installationsavgifter för sina cykel- och slitbanor, delvis på grund av historisk inflation. Priset på dess cykel kommer att gå till $1,745 från $1,495. Dess billigare löpband kommer att stiga till $2,845 från $2,495. Bike+ kommer att förbli $2,495 XNUMX, enligt Pelotons hemsida.

Peloton hade precis sänkt priset på sin cykel i augusti förra året med cirka 20% till $1,495 XNUMX, och sa att de hoppades ge konsumenterna ett mer överkomligt alternativ.

JMP Securities analytiker Andrew Boone sa i ett meddelande till kunder att de hotande prishöjningarna kan ge upp till ytterligare 150 miljoner USD i intäkter och bruttovinst under räkenskapsåret 2023. Det kan också uppmuntra framtida kunder att köpa Pelotons dyrare Bike+, sa han , som inte påverkas av prishöjningarna och nu kan ses som ett mer rimligt alternativ.

Men de extra avgifterna kan också skada efterfrågan och pressa konsumenterna att handla någon annanstans.

Peloton satsar på produktinnovation och internationell expansion för att bidra till framtida tillväxt. Det kommer snart att börja sälja en styrkeprodukt som heter Peloton Guide i ett paket med pulsarmbandet för $495. Förhoppningen är att befintliga användare ska bli återkommande kunder när de köper tillbehör, som Pelotons hantlar eller cykelskor, samt kläder.

Efter att ha stigit mer än 440 % 2020, sjönk Peloton-aktien med 76 % 2021.