Människor spenderar mycket pengar på smink och återförsäljare tjänar pengar

När priserna kryper uppåt har vissa människor bestämt sig för att inte skaffa en ny outfit, försenat stora inköp som TV-apparater eller avbokat Netflix konton.

Men för tillfället slösar de fortfarande på skönhet.

För återförsäljare har skönhetskategorin blivit en sällsynt ljuspunkt när människor drar tillbaka på utgifterna mitt i stigande inflation. Ofta ses det som en prisvärd lyx, det är den enda diskretionära detaljhandelskategorin med stigande enhetsförsäljning under det första halvåret, enligt The NPD Group, som spårar kategorier inklusive kläder, teknik och leksaker, såväl som skönhetsprodukter på special- och varuhus.

"Du kanske inte kan gå ut och äta ute så mycket, men du kan köpa dig ett läppstift", säger Olivia Tong, analytiker för Raymond James.

I vår, Target nämnde styrkan i sin skönhetsförsäljning, trots att den två gånger sänkt vinstutsikterna för året. Walmart satsar även på kategorin och rullar ut nya skönhetsdisplayer till hundratals butiker, trots dess varningar om att shoppare hoppar över diskretionära kategorier som kläder.

Andra faktorer fungerar också till branschens fördel. Bröllop och fester har tagit fart igen. Fler människor är på väg tillbaka till kontoret och kan inte längre gömma sig bakom sina Zoom filter. Och under pandemin fick vissa människor för vana att skämma bort sig själva hemma med ansiktsmasker, hårbehandlingar och andra skönhetsprodukter.

Larissa Jensen, skönhetsanalytiker för NPD, kallade det återkomsten av "läppstiftsindex” — en term som gjorts känd av Leonard Lauder, styrelseordförande för Estee Lauder, för att förklara den ökande försäljningen av kosmetika under lågkonjunkturen i början av 2000-talet.

När konsumenternas sentiment har sjunkit har försäljningsvolymen för läppstift stigit, sa Jensen. Den ökningen har förts över till andra skönhetsprodukter. Sminkförsäljningen, inklusive läppstift, har ökat med 20 %, hudvården har ökat med 12 %, doften har ökat med 15 % och hårvården har ökat med 28 % under första halvåret – och de växer alla i enheter, såväl som dollar, Hon sa.

Mycket av skönhetskategorins tillväxt kommer från hushåll som tjänar över $100,000 XNUMX per år, och Jensen sa att lågprisföretag kan ha svårare att utnyttja trenden. Ändå skulle skönhetens motståndskraft kunna ge en viss dämpning för återförsäljare av stora lådor i en avmattning – om de kan ta reda på hur de kan tjäna pengar.

Walmart och Målet båda skära ner sina vinstprognoser efter att ha behövt sänka priserna på kläder, hemvaror och andra produkter som inte säljs. Ändå fräschar båda företagen upp sina skönhetsavdelningar och lägger till nya varumärken för att locka kunder.

För ett år sedan började Target öppnar hundratals Ulta Beauty-butiker inne i sina butiker med varumärken inklusive MAC Cosmetics och Clinique. Företaget planerar att lägga till fler än 250 i år och så småningom ha butikerna på 800 platser, vilket motsvarar cirka 40 % av dess fotavtryck i USA.

Och efter att ha sett doft bli den största försäljningsdrivkraften inom prestigeskönhet under den senaste semestersäsongen, lade den också till populära doftmärken till Ulta-butikerna, inklusive Jimmy Choo Man, Juicy Couture och Kate Spade New York.

Sedan januari har Target introducerat mer än 40 varumärken i sitt stall av skönhetsprodukter, inklusive "rena" produkter som är fria från vissa ingredienser och svartägda och svartgrundade varumärken.

På ett resultatsamtal i mitten av maj sa VD Brian Cornell att skönhet såg tvåsiffrig tillväxt i jämförbar försäljning under det finansiella första kvartalet jämfört med samma period för ett år sedan. Det bröt från andra kategorier, förutom mat och dryck och väsentligheter, som såg en märkbar avmattning.

På Walmart sattes nya skönhetsskärmar upp i somras på 250 av företagets platser, med Mario Badescu, Patchology och andra märken som vanligtvis finns i specialbutiker eller sminkdiskar i varuhus.

En mer prisvärd display som heter "Beauty Finds" började också rulla till nästan 1,400 3 butiker och erbjuder shoppare läppglans, lotioner och mer för $5, $9 eller $XNUMX.

Walmart har också träffat exklusiva avtal med företag direkt till konsument som Bubble, ett hudvårdsmärke med färgglada förpackningar och fokus på Gen Z och unga tusenåriga kunder. Under de senaste kvartalen har det sett tvåsiffrig tillväxt i sin kosmetikaverksamhet, säger Creighton Kiper, Walmarts vicepresident för merchandising för skönhet.

"Skönhet är denna fascinerande kategori där det inte är som mat och det är inte som hälsa och välbefinnande, men ändå interagerar kunden och engagerar sig med den varje dag", sa han i en intervju tidigare i somras. "Du har den här mentala välbefinnandekomponenten kring självförtroende och att må bra med dig själv."

När budgeten blir snävare sa Kiper att kunderna också kan falla tillbaka på färdigheter de fått under pandemin – som att göra sina naglar eller hårfärga hemma – och gå till Walmart för att shoppa för en hemmatvist på salongen.

Ashley Marie Lemons, en hemmamamma i förorten Atlanta, sa att hennes familj äter ute mindre ofta eftersom de spenderar mer på matvaror, blöjor och andra förnödenheter. Hon sa att hon lagar mer köttfria måltider och köper varmkorv istället för dyrare kött, som revben.

Men hon sa att hon fortfarande tillåter sig själv att spendera cirka 50 dollar i månaden på skönhetsprodukter som ögonskuggspallar och mascaror.

"Det är ett utlopp för mig", sa hon. "Vissa människor gillar konst. Det är ett kreativt sätt för mig att uttrycka mig.”