Pepsi tappar in i "Dirty Soda" TikTok-trend med Lindsay Lohan som dricker Pepsi-mjölk

Översta raden

Pepsi tog del av en TikTok-trend med en ny kampanj med skådespelaren Lindsay Lohan som marknadsför "pilk" eller "smutsig mjölk" en ovanlig kombination av läsk och mjölk som har förbryllat konsumenter på TikTok under de senaste månaderna – även om dess rötter går tillbaka årtionden.

Nyckelfakta

Pepsi lanserade kampanjen med jultema på torsdagen med hashtaggen #PilkandCookies.

Annonsen visar Lohan, som jobbar på en Hollywood-comeback med sin Netflix rom-com Faller för jul, där den före detta barnskådespelaren gör sitt första huvudspel på nästan 10 år efter juridiska problem kring flera DUI.

I en meddelandet Torsdag morgon sa Pepsi Chief Marketing Officer Todd Kaplan att idén bakom annonskampanjen kommer som ett svar på TikTok-trenden med "smutsig soda" - en blandning av mjölk och Pepsi som återpopulariserades förra året av GenZ-sångerskan Olivia Rodrigo, som skrev att hon drack hopkoket. .

Drycken är dock långt ifrån ny — med Laverne på Laverne och Shirley dricksmjölk Cola som en tröstdrink under showens gång på 1980-talet, och vissa restauranger och glassstånd som hänvisar till blandningen av Cola och vaniljglass som en "brun ko".

Kaplan kallade kombinationen för ett långvarigt "hemligt hack bland Pepsi-fans", och sa att kampanjen är "ett bra sätt att oavlåtligt fira semestern med ett nytt och läckert sätt att njuta av Pepsi."

Överraskande fakta

Förutom "pilk and cookies" introducerade Pepsi också "stygget & ice" - en blandning av mjölk, tung grädde, vaniljkräm och Pepsi, såväl som flera andra varianter, inklusive "chocolate extreme", "cherry on toppen", "snöflotten" och "nötknäcket".

Nyckelbakgrund

Pepsi är inte det första stora varumärket som drar nytta av en trend i sociala medier. Förra året, Starbucks introducerade den iskalla matcha latten med chai och den "rosa drinken remixad" (Starbucks jordgubbs-acai rosa drink med vanilj kallskum) – två off-menu drinkar populariserade på sociala medier – vilket gör att kunder kan beställa drinken via en länk på Facebook och Instagram . I september, Dunkin Donuts avtäckt "Charli", en kall brygd med tre pumpar karamellvirvel uppkallad efter Gen Z TikTok-stjärnan Charli D'Amelio.

Tangent

TikTok-användare har vant sig vid att hitta trendiga recept och konstiga matutmaningar på plattformen, även om några av dessa utmaningar har kallats farliga, inklusive "NyQuil kyckling” trenden i somras, vilket fick Food and Drug Administration att utfärda en meddelandet, varnar det kan skada människor som äter det och "till och med orsaka döden." Den virala Tide Pod-utmaningen som vågade människor att konsumera tvättmedel blev också viral och ledde till en varning från American Association of Poison Control Centers om oro för att det kan orsaka anfall och dödsfall.

Ytterligare läsning

Pepsi vill att du ska dricka läsk blandat med mjölk denna semesterperiod (CNN)

Pepsi® bjuder in fans att gå med på den stygga listan den här helgsäsongen med "Pilk" och kakor - en ny "Dirty Soda" semestertradition (Yahoo Finance)