Soda är en av de mest populära dryckerna i Amerika, med en genomsnittlig person som konsumerar nästan 43 liter av det per år . Och när det kommer till läskbranschen finns det tre huvudaktörer med en majoritet av marknadsandel : Coca Cola (KO Få gratis rapport , Pepsico (FART Få gratis rapport , och Keurig Dr. Pepper (KDP Få gratis rapport .
Bara förra året tog CocaCola in $ 42 miljarder i intäkter globalt. Aktien är en känd Warren Buffet-favorit, med investerarlegenden som hävdar att han är "en fjärdedel Coca-Cola". Även om hans andel i företaget är något mindre; Buffé äger ca 9% av företaget .
Men det är svårt att nämna Coca-Cola utan att också prata om Pepsi, dess lika stora rival. Båda företagen äger hundratals andra konsumentdotterbolag i sina portföljer, inklusive Fanta och Sprite (Coca-Cola) och Mountain Dew och 7UP (PepsiCo).
Ett generationsproblem: Yngre människor dricker mindre läsk Medan Diet Coke och Mountain Dew kan avnjutas på de flesta barer eller restauranger på en given dag, verkar trenden att dricka läsk vara avtagande bland en viktig demografi: unga amerikaner. Faktum är att antalet ungdomar som konsumerade minst en daglig sockersötad dryck har minskat från 80% till 61% de senaste åren, enligt en studie av Harvard-forskare.
Unga vuxna födda i generation Z, efter 1997, är en berömd hälso- och hållbarhetsmedveten grupp med en mängd drycker att välja mellan på dagens marknad. Uppkomna drycker älskade av Gen Z som Poppi, en hälsosam probiotisk läsk med zippy varumärke, är nu värda miljarder . Så det är ingen tvekan om att Pepsico vill replikera (och slå) det som redan fungerar.
Det är därför inte konstigt att läskföretagen försöker revitalisera sitt varumärke och göra sina produkter mer tilltalande för en yngre, mer skeptisk generation.
PepsiCo satsar på att Gen Z kommer att älska sin nya drink Med start i januari kommer Pepsico att försöka fånga miljoners hjärtan (och gommar) med sin senaste drink. Den är avsedd att ta sig an en Coca-Cola-favorit, med hjälp av "en skarp, uppfriskande formel med en bit för att vinna del och växa kategorin", enligt varumärkets reklamfrasering . Det hävdar också att det kommer att rikta sig specifikt mot Gen Z-konsumenter.
Drycken, kallad Starry, faktureras som en Sprite-liknande (citronlime) dryck, med iögonfallande förpackningar och ett "syftedrivet" uppdrag. Annat reklammaterial hävda att drycken kommer att vara en "rolig flykt" och ta "steg för hållbarhet."
Även när läskdrickandet har minskat har Sprites marknadsandel vuxit från mindre än 6 % för 10 år sedan till mer än 8 % förra året, enligt data från Statista.
Det är värt att notera det en ny studie hittades att de flesta Gen Z-shoppare föredrar att köpa från hållbara varumärken, är villiga att betala 10 % mer för hållbarhet och bryr sig mer om hållbarhet än varumärken.
Det är för tidigt att säga om meddelandet kommer att konvertera, men detta är verkligen inte PepsiCos första version av Sprite. Både Slice och Storm var tidiga försök att konkurrera med Sprites ikoniska citronlimesmak, och båda har sedan dess utgått. PepsiCos nuvarande iteration, Sierra Mist, kan fortfarande hittas hos de flesta större återförsäljare men har kämpat med eftersläpande försäljning, fångar bara 0.1 % av dollarandel.
Källa: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo