Pharrell Williams på Louis Vuitton: Varför det är vettigt

Rappare, sångare, låtskrivare, skivproducent och numera kreativ chef för herrkläder.

Analytiker och prognosmakare reagerade utan överraskning på Pharrell Williams nyligen utnämning som kreativ chef för herrkläder på Louis Vuitton. Om någon kunde fylla skorna på den avlidne designern Virgil Abloh med flera bindestreck, skulle det vara Williams.

"Pharrell är ett av de mest välkända multibindestrecket", säger Sarah Unger, senior vice president för Cultural Insights för Civic Entertainment Group. "Han kristalliserade vår förståelse för den branschagnostiska kulturella attraktionskraft en musiker kan ha. LV är ett varumärke med många bindestreck – bortom ett typiskt modehus. Pharrell kommer att ha många arenor att spela på.”

Williams är ett logiskt drag, efter Abloh, säger en annan analytiker och är inte främmande för mode, efter att ha skapat streetwear-märken Billionaire Boys Club och Ice Cream-skor, och har tidigare samarbetat med märken som Adidas och Moncler.

"Det råder ingen tvekan om att Pharrell sannolikt kommer att göra sin unika inverkan baserat på hans överdimensionerade stilkänslighet", säger Hemant Kalbag, VD för Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. "Men jag förväntar mig ingen grundläggande riktningsförändring. Som sagt, Pharrell kommer att hjälpa till att hålla LV relevant för nästa generation av LV-kunder.”

Williams kommer att visa upp sin första kollektion för det franska lyxhuset i juni under herrmodeveckan i Paris. Showen kommer att markera fem år efter Ablohs hyllade debutkollektion för varumärket, där publiken inkluderade Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott med flera. Mer än 2,000 56 gäster deltog i evenemanget, som hölls på Palais Royal, inklusive tusentals lokala studenter Abloh personligen inbjudna. Totalt innehöll showen XNUMX mäns utseenden, inklusive kläder, accessoarer och skor.

Vad framtiden har att erbjuda

Williams tvärvetenskapliga CV kan ge ledtrådar om vad kunder kan förvänta sig av hans anställning på Louis Vuitton, konstaterar Kayla Marci, marknadsanalytiker på Edited.

"Hans inverkan på streetwear, förstärkt genom hans personliga stil och Billionaire Boys Club och Ice Cream-etiketter, förstärker kulturens fortsatta roll i lyxen och för vidare Virgil Ablohs arv," säger Marci.

Williams partnerskap med Adidas visar upp musikkonstnären som blivit designers förmåga att satsa på arvsprodukter och fräscha upp stämningen för en ny generation, det vill säga Samba, vilket kan omvandlas till kommande kollektioner på Vuitton, enligt analytikerprojektet.

"Genom att modernisera äldre stilar och huskoder", säger Marci. "Hans historia med sportjätten underblåser också spekulationer om ett framtida Louis Vuitton X Adidas-samarbete."

Williams starka koppling till musikgemenskapen kommer att locka nya konsumenter, uppskattar Kalbag.

"Men det är osannolikt att den grundläggande demografin - yngre, mer urban, social media kunnig - kommer att förändras som oavgjort," säger Kalbag. "Det är oklart om Pharrell kommer att ha samma globala dragning som Virgil, som ofta samarbetade med designers över hela världen, även om hans globala närvaro och kända namn vida överstiger Virgils."

Andra kreativa samarbeten

Med tanke på konsumenternas fortsatta passion för resor och crossover mellan resor och mode, är Unger angelägen om att se hur det kan utvecklas med Vuittons nya konstnärliga ledare.

"Jag är särskilt nyfiken på att se om Pharrell sätter sin prägel på LV-hotellet som kommer till Paris," säger Unger.

Dessutom kan Williams könsneutrala hudvårdslinje Humanrace ge intressanta vägar för Vuitton, säger Unger, särskilt när hudvårdssektorn växer i popularitet.

Williams har tidigare pratat om att hitta inspiration från allestädes närvarande källor som skyltar och konstruktion, säger Unger.

Så "kanske kommer vi att se honom bli platsspecifik, utnyttja kulturen i hans Virginia Beach rötter, eller kanske han kommer att dra från arkitektur," Unger säger. "Tillbaka 2013 pratades det om att Pharrell skulle designa prefab-hem med den bortgångne arkitekten Zaha Hadid. Skulle älska att se dessa ritningar yta."

Moving Forward

Vilken kreativ väg Williams än tar på Vuitton, kommer avtäckningen av sin första modekollektion i juni att vara efterlängtad och mötas av intensiv granskning, säger Marci, med tanke på pressen för Williams att följa i Ablohs och tidigare designers fotspår.

"Händelserna 2022 har fått modenätanvändare att möta kändisdesigners med ökad skepsis, vilket kräver att kvalitetsdesign och bärbara produkter betonas istället för att bara förlita sig på hype och skapa virala ögonblick", säger Marci.

Herrklädersdesignerrollen på Vuitton har varit öppen sedan Abloh, den första afroamerikan som innehade rollen som konstnärlig chef för män på Vuitton, dog i cancer i november 2021.

Mode var ett fordon som Abloh, en utbildad ingenjör, arkitekt, DJ och skapare av lyxmärket Off-White, använde för att koppla samman det förflutna och framtiden.

"Viktigt för mitt showkoncept är en global syn på mångfald kopplat till rese-DNA för varumärket [Louis Vuitton]", skrev Abloh på Instagram, om sin första kollektion för Vuitton i Paris, och skrev i bildtexten: "Du kan göra det också …”