Philipp Plein's Plein Sport lanserar USA-expansion i NYC med hiphoplegenden Jadakiss

Hett på (tigerpräglade) klackar Square Sport presentation under januaris Milanos herrmodevecka lanserade Philipp Plein sin första Plein Sport USA-butik på 119 Spring Street i New Yorks SoHo på tröskeln till New York Fashion Week.

Till skillnad från 300 udda Plein Sport självbetjäning butiker som rullar ut i år i premiumgallerior i Europa, (första stopp Madrid), New York inkarnationen upptar en plats på den hippa butiksplatsen Spring Street i SoHo, där grannarna för aktiva kläder är Alo Yoga och adidas.

Medan Plein Sport New York kanske inte följer den ovan nämnda europeiska modellen, följer den Plein-modellen. Precis som Philipp Plein London boutique på den engelska huvudstadens Old Bond Street, som öppnade 2022 med ett web3-popup-galleri innan det blev en fullfjädrad butik, kommer den tillfälliga SoHo-platsen, för vilken han har tecknat ett 10-årigt hyresavtal, att förvandlas till en Philipp Plein varumärkets flaggskepp längre fram.

Pleins amerikanska vision för det nya varumärket Plein Sport innebär ett lokalt tillvägagångssätt där varje destinationsbutik är platsspecifik, inriktad på en lokal kundkrets och solid förankrad i kulturen i det område den upptar.

Plein knäppte New York hiphop kunglighet Jadakiss för att uppträda en liveuppsättning vid boutiquens invigning.

"Plein Sport måste vara lokal eftersom vi vill rikta in oss på den lokala kunden i varje land vi åker till, så vi ville få kontakt med lokala kändisar och Jadakiss är en legendarisk hiphopartist och en del av New Yorks historia", sa han.

Jadakiss, som är signad på Jay-Z:s etikett Roc Nation, uppträdde vid den senaste Grammy Awards-ceremonin för att fira femtioårsjubileet för hiphopgenren tillsammans med Busta Rhymes, De La Soul, RUN-DMC och många fler.

SoHo-butiken har en gigantisk väggmålning av den kvinnliga New York-baserade gatukonstnären Victoria Leigh Poplaski, som skapar under handtaget VLPOPART. Det tog en vecka att slutföra, säger Plein, eftersom hon arbetar med penna och bläck snarare än att använda sprayfärg som sina mer traditionella graffitikonstnärer.

Kunder som provar märkets sneakers, som utgör stöttepelaren i dess produktion, kommer att sitta på rungande urbana, svarta Plein Sport-utsmyckade skateboards integrerade i lådor i industriell stil.

Spring Street-butiken är en tegel- och murbruksversion av mobil lastbil Koncept Plein använder i Europa för att bedöma lönsamheten för köpcentrets lägen innan de förbinder sig till ett hyresavtal. Butikens interiör speglar den tidigare nämnda lastbilen.

En annan aspekt av varumärket Plein Sport är dess relation till den framväxande web3-kulturen. Dess Thunder Stroke GEN.X.02 sneaker premiär i Milano förra månaden säljs med ett motsvarande NFT-konstverk designat av Plein och web3 3D-konstnären Antoni Tudisco under namnet Crypto King$. Tudisco arbetar också med Moncler, ett varumärke som på liknande sätt omfattar mediet.

Tudiscos verk projiceras på väggarna i Plein Sport SoHo där alla varor finns att köpa i både Fiat och Cryptocurrency.

"Att skapa den här butiken var väldigt roligt", säger Plein. ”Det kändes som Philipp Plein för 20 år sedan eftersom vi gjorde allt själva. Vi gjorde allt freestyle. Vi använde ingen arkitekt. Vi byggde bänkarna och målade skateboards. Med Philipp Plein är allt mer företagsamt. Det är perfekt men kanten saknas.”

Håll utkik efter den andra destinationsbutiken Plein Sport i USA som dyker upp i Beverly Hills nästa månad. Precis som New York kommer inredningen att hämta inspiration från LA:s egen kulturscen. Med garanterat liknande kant.

MER FRÅN FORBESHur Philipp Pleins nya sportmärke Plein stör handeln med aktiva kläderBy Stephanie HirschmillerMER FRÅN FORBESNy affiliateplattform EMCEE samarbetar med LUAR & Dion Lee för NYFWBy Stephanie HirschmillerMER FRÅN FORBESVarför Philipp Plein har lanserat en Web 3.0 Concept Store i London och en Metaverse Marketplace OnlineBy Stephanie Hirschmiller