Prags flygplats stödjer nationella varumärken med en grönare butik

Prags flygplats Václav Havel har precis öppnat en butik som heter Framtiden är lokal som – ovanligt för en europeisk huvudstadsflygplats – är helt inriktad på att marknadsföra tjeckiska och angränsande slovakiska varumärken.

Nästan 30 varumärken har hämtats till butiken med alla lokala varor som erbjuds som påstås vara tillverkade av högkvalitativa material på ett hållbart sätt med respekt för miljön. Passagerare kan lära sig berättelserna om varumärkena via QR-koder som finns nära hyllorna, hängarna och produktutställningarna.

Konceptet och designen av butiken, som ligger i terminal 2, har en mycket transparent naturlig och jordnära känsla. Från jordklotet som står i ordet "Local" i butiksnamnet, växterna inhysta i lådor vid entrén och även hängande ovanför armaturerna, till parkbänken i trä vid disken, genomsyrar designen en avslappnad atmosfär.

Interiören skapades med minimal miljöpåverkan. Alla armaturer gjordes av ett lokalt företag av hållbara, återvunna och renoverade material, inklusive återvunnet trä, och ett vinylgolv tillverkat av PET-flaskor. Möjligheten att återvinna de använda materialen i framtiden togs också med i designprocessen.

Men det finns ett kommersiellt tänkande bakom konceptet som har utvecklats av Lagardère Travel Retail Czech Republic, en del av den franska globala reseåterförsäljaren, som förra veckan tillkännagav några starka tillväxtsiffror.

En februaristudie från den schweiziska forskargruppen för resehandel, M1:a set angav att mer än 80 % av de resande konsumenterna är mer bekymrade över hållbarhet nu än tidigare, medan 71 % av köparna föredrog att köpa varumärken som kunde visa sociala, etiska och miljömässiga värderingar och praxis.

“Lokal produktion och hederligt hantverk”

”Idén som vi har baserat hela konceptet på är tydlig: framtiden ligger i lokala resurser; med andra ord i varor, tjänster, material och framför allt människor”, säger LTR Tjeckiens vd Richard Procházka. "På Framtiden är lokal, vi tror på lokal produktion, ärligt hantverk, arv och tradition och det är de kriterier som vi väljer våra leverantörer efter.”

Han tillade: "Butiken är till för alla som vill lära sig mer och bryr sig om hur, var och vad de köper och vem de stöttar med sina inköp. Transparens och medvetenhet är en integrerad del av hållbarhet. Från de första kundernas reaktioner kan vi se hur positivt de tycker om butiken.”

Även om det är tidiga dagar för ett koncept som detta – särskilt i flygplatshandelsmiljön där en hög omsättning per kvadratfot vanligtvis är ett krav – sa VD:n att han redan funderade på att utöka denna pilot med "aktiviteter på liknande sätt. ”

Butiken har en blandning av etablerade företag, samt nischade startups med små verkstäder. Passagerare kan hitta föremål som sträcker sig från mode, glas och presenter till naturlig kosmetika. Varumärkena inkluderar glasvaror från Klimchi och Lukáš Jabůrek Studio; Goldfinger och Studio Malíská porslin; dekorativa föremål från Chrpa (som stödjer arbetare med funktionshinder); Reparáda mode och en rad skönhetsetiketter som Klara Rott, Kama och Havlík's Natural Pharmacy.

"Vi är glada över att ha öppnat en rent lokal butik, som är den första i sitt slag på flygplatsen och främjar ett unikt koncept på global nivå", säger Jakub Puchalský, som sitter i Prags flygplats styrelse. ”Vi har länge förespråkat ämnet hållbarhet. Därför passar konceptet direkt in i företagets strategi.”

Puchalský bjöd in andra att vara lika ambitiösa som Lagardère med avseende på hållbarhet genom att kommentera: "Ytterligare expansion av flygplatstjänster med ett liknande tillvägagångssätt har vårt fulla stöd." Flygplatsen, som har lovat att uppnå koldioxidneutralitet till 2030 och nettonoll koldioxidutsläpp till 2050, transporterade över 3.8 miljoner passagerare på sommaren (från juni till augusti), en tredjedel färre än under samma period 2019.