Puma samarbetar med Liberty of London för UEFA Women's Euro Kits

Med drygt en månad kvar till start av UEFAEFA
Dam-EM i England, Puma blev den senaste sporttillverkaren att lansera sina skräddarsydda kit för fyra av de tävlande nationerna vid turneringen i samarbete med den berömda brittiska återförsäljaren, Liberty of London.

Puma Football kommer att leverera kläderna som bärs av damlandslagen i Österrike, Island, Italien och Schweiz i turneringen. De tillverkar även herrlagens tröjor för dessa länder, men har tagit fram damspecifika passformer och design för de kvinnliga spelarna som omfattar den "kvintessensen" Liberty-blomdesignen i varje tröja.

Liberty of London, som är allmänt känt som Liberty's efter att varuhuset öppnade 1875 i stadens West End, har ett rykte om lyxdesign. De har tidigare samarbetat med sådana som Yves Saint Laurent och Dame Vivienne Westwood. Varje design ritades för hand i Libertys studio och marknadsförs som "tidlös design för orädda kvinnor".

Förutom sina kläder har Puma Football avslöjat signaturfotbollsskor, Future 1.4 och Ultra Ultimate i damspecifik passform, och specialutgåva målvaktshandskar, Ultra Grip 1 Hybrid Liberty, som kommer att bäras av alla deras atleter, som t.ex. Islands kapten, Sara Björk Gunnarsdóttir. Alla har också skräddarsydda Liberty-blommönster.

I ett pressmeddelande sa Marco Mueller, Senior Head of Product Line Management Teamsport Apparel, "damfotboll har alltid varit en prioritet för Puma och för sommarens stora turnering har vi samarbetat med den ikoniska brittiska återförsäljaren Liberty för att producera skräddarsydda tröjor för våra kvinnliga idrottare att bäras på den största scenen. Tillsammans med de skräddarsydda kiten kommer alla Puma-atleter att bära Future och Ultra Liberty fotbollsskor i specialutgåvor i dampassform. Detta kommer också att markera den första Future-specifika passformen för kvinnor, med sommarens turnering som den perfekta platsen att debutera på.”

På det ultralätta tyget, konstruerat för att stretcha på fyra sätt för att förbättra spelarens rörelse, tillade Mueller "de specialdesignade högpresterande Ultraweave-tröjorna och skräddarsydda damstövlar är designade för att ge våra spelare den extra fördelen i sommar. Damfotbollen når nya nivåer och nu är det dags.”

Femton av de sexton lagen i turneringen kommer att bära kit tillverkade av de tre sportjättarna Adidas (5), NikeNKE
(5) och Puma (4). Danmarks tillverkade av deras egna nationella sportklädesmärke, Hummel, är ett undantag. Efter framgången med liknande kampanjer för att främja damspecifik design inför VM för damer 2019, kommer bara Finland att spela i sommar i tröjor som också bärs av deras herrlandslag.

Alla kittillverkare har fokuserat på hållbarhet i sina marknadsföringskampanjer. Adidas hävdar att deras skjortor är gjorda av material med Parley Ocean Plastic som återvunnits från marint plastavfall. Precis som Nike-kit, insisterar Puma Football på att deras replikatröjor åtminstone är gjorda av 100 % återvunnen polyester med deras egen dryCELCEL
L svetttransporterande teknologi.

Lanseringen av Nike England-tröjorna förra veckan orsakade kontroverser med tröjor för £114.95 ($144), mer än en gästbiljett till den sista matchen på Wembley Stadium. Att prata med The Telegraph, ledamot av det brittiska parlamentet för Sunderland Central, Julie Elliot hävdade att prissättningen från Nike var "ett annat exempel på att unga människor blir prissatta av att stödja sitt lag."

I kontrast, det svenska damlandslagsstället för turneringen, levererad av Adidas genererade positiva rubriker runt om i världen med sin innovativa marknadsföringskampanj baserad på tröjor med en guide om "Hur man stoppar Sverige" tryckt på dem.

PUMA
UMA
x LIBERTY damlandslag Hemmakläder finns tillgängliga från 13 juni kl PUMA.com, PUMA-butiker och ledande återförsäljare över hela världen.