PXG kommer in i golfbollsbranschen efter nästan ett decennium av forskning och utveckling. Här är varför.

På relativt kort tid har PXG blivit den mest framgångsrika och välkända direkt-till-konsumentklubbtillverkaren inom golfbranschen. Tillvägagångssättet - att kringgå mellanhänderna i detaljhandeln för att engagera sig direkt med golfare, genom specialiserade mötesinredningar eller i deras egna märkesbutiker - har hjälpt PXG att bygga en mycket lojal följare och få erkännande som en av de Topp 100 golfföretag i USA

Nu ger sig PXG in på den fullsatta golfbollsmarknaden direkt till konsument.

För PXG-grundaren och miljardären Bob Parsons börjar allt företaget gör med frågan om de kan skapa en bättre produkt.

"Länge, trots våra bästa ansträngningar, var vi inte säkra på om vi kunde göra en bättre golfboll. Men vi slutade inte försöka”, sa Parsons.

PXG Xtreme golfbollarna, som släpps officiellt idag, är kulmen på nästan ett decennium av forskning och utveckling. Tidiga patent flöt runt för flera år sedan, men PXG:s FoU-team hade inte en produkt de var villiga att släppa ut på marknaden förrän de kunde lägga till en ny partner för att utöka ingenjörskapaciteten och utnyttja år av data och tester.

"Vi ville aldrig introducera en golfboll som vi inte kände oss stolta över att sätta PXG-namnet på", säger PXG:s produktchef Brad Schweigert. "Att åstadkomma det var ingen liten bedrift."

PXG Xtreme har ett mjukt ytterhölje i uretan med ett sömlöst mönster med 338 fördjupningar och, när det gäller fasthet, hamnar den precis mellan Titleist ProV1 och ProV1x.

Företaget erbjuder både distans och kontroll, maximerar avståndet med föraren samtidigt som det producerar en hög bana med optimal spinn med järn och wedgar. PXG:s FoU-team delade oberoende testresultat som visar att Xtreme jämför sig positivt med de mest populära bollarna på marknaden och överträffar dem i ett antal kategorier.

Det var marknadsföring som hjälpte Parsons att förvandla GoDaddyVAR
till ett känt namn för mer än ett decennium sedan med några häftiga Super Bowl-reklam och han har fortsatt att ta ett in-your-face-förhållningssätt med PXG:s kampanjer (som, som reklamfilmerna eller inte, har hjälpt till att förvandla PXG till en av spelets mest igenkännliga moderna varumärken). De första annonserna för Xtreme målar definitivt upp en bild när det gäller bollens prestandaegenskaper:

"Som en gymnast som bär ett jetpack som får sparken genom en haubits."

(de går långt och sticker landningen)

Priset för $39.99 ett dussin, går Xtreme in på en marknad som inte bara har etablerade varumärken som Titleist, Callaway och TaylorMade, utan en växande DTC-nisch med företag som OnCore, Vice, Snell, Cut, Sugar, Seed och till synes fler varje säsong. Men för PXG är timingen rätt – efter att ha spenderat inte bara år på forskning och utveckling för att skapa en kvalitetsprodukt, utan också under den tiden etablera en stark kundbas som är lojal mot PXG-varumärket.

Medan PXG kommer att sälja Xtreme-golfbollarna via sin webbplats och på sina 20+ återförsäljningsställen, omfattar det också onlineförsäljning via AmazonAMZN
.

"Vi fick frågor om golfbollen (mycket) och vi känner att vi har en kundbas som är intresserad av att använda en PXG-golfboll," sa Schweigert. "Och uppenbarligen är vår distributionskanal tillgänglig med sätt att framgångsrikt leverera till en kundbas som är villig och vill använda den."