Ram EV pickup debuterar i Super Bowl-reklam som spoofing sexdroger

DETROIT - stellantis kommer att sända en 60-sekunders Super Bowl-annons för sitt Ram-märke för att indirekt ta bilder på den nuvarande marknaden för helt elektriska fordon, särskilt pickup-bilar.

Reklamen, som kallas "Prematur Electrification" eller "PE", förfalskar annonser för manliga sexförbättrande droger. Den innehåller elfordonsägare som diskuterar problem de har haft med sina lastbilar – från otillräcklig räckvidd och kraft till problem med laddning och andra potentiella problem i samband med elbilar.

"Är du exalterad över att köpa ett elfordon men oroar dig för att det kan göra dig … missnöjd?" säger annonsens stjärna och berättare Jason Jones, en komiker som är mest känd för sitt arbete på "The Daily Show with Jon Stewart" och för att ha synts i komiska Budweiser och Molson annonser. "Då kan du vara en av många amerikaner som är oroade över för tidig elektrifiering."

Annonsen debuterar produktionsversionen av Ram 1500 REV elektrisk pickup som förväntas börja säljas nästa år. Online reservationer för den elektriska pickupen, som debuterade som koncept i januari, även öppet söndag. Fordonet liknar konceptet men också den nuvarande Ram pickupen, som har en traditionell förbränningsmotor.

Stellantis marknadschef Olivier Francois, som blivit känd för unika och väl mottagna Super Bowl-reklam, sa att huvudbudskapet är att Rams elektriska pickup kanske inte är den första på marknaden, men den kommer att vara värd att vänta på jämfört med det nuvarande utbudet.

"Vi har en otrolig lastbil som är elektrisk som verkligen kan leverera på vad lastbil folk vill att en lastbil ska göra, så "vänta, vänta och se" är meningen med annonsen", sa han till CNBC. "Det är vår pitch."

När den elektriska Ram kommer till marknaden förväntas den ansluta sig till en allt mer trångt men relativt oprövad segment som inkluderar GMC Hummer EV, Rivian R1T, ford F-150 Lightning och Lordstown Endurance. Andra som Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali och Tesla Cybertruck förväntas vara till försäljning nästa år eller tidigare.

"Vi är på en spännande elektrifieringsresa som kommer att se Ram tränga sig förbi konkurrenterna inom områden som kunderna bryr sig mest om: räckvidd, nyttolast, bogsering och laddningstid," sa Ram Trucks vd Mike Koval i en release.

Annonsen är unik jämfört med de flesta av företagets Super Bowl-platser under Francois, som har sänt många tankeväckande reklam och övertygade kändisar som inte är kända för att vara med i annonser som Bruce Springsteen, Bill Murray och Eminem för att representera biltillverkaren och dess fordon eller märken.

Reklamfilmens uppförande liknar en Super Bowl-reklam 2015 som sändes under Francois av Fiat Chrysler – en föregångare till Stellantis – som följde vägen för ett litet blått piller som en amorös italiensk man av misstag förlorar när han försöker svälja det.

"Det är lättsamt," sa Francois. "Jag tror att det bara är ett behov. Vi har gått igenom mycket – från Covid till kriget i Ukraina till inflation och lågkonjunktur. Folk vill ha komisk lättnad.”

Francois sa att reklamfilmen inte är avsedd att göra lätt av någon som tar manliga förstärkningsdroger. Han sa att "spoof"-annonsen är riktad mot reklam för receptbelagda läkemedel och den nuvarande elfordonsmarknaden.

Ungefär som en riktig läkemedelsreklam bör tittarna vara uppmärksamma på det finstilta. Förutom att bekräfta att symtom på för tidig elektrifiering inte är verkliga men "säkert värda att prata om", står det att "räckviddsförlängningsteknik" som nämns i annonsen för fordonet "kommer senare."

Ram-annonsen är planerad att sändas under fjärde kvartalet av matchen mellan Philadelphia Eagles och Kansas City Chiefs. Innan dess kommer biltillverkaren också att sända en 60-sekunders annons för sitt Jeep-märke under andra kvartalet, med fokus på sin "4xe" Wrangler och Grand Cherokee plug-in hybrid elektriska SUV:ar.

Jeep-annonsen är en mycket mer traditionell Super Bowl-reklam, med dansande djur tillsammans med de elektrifierade jeeparna. Där det är unikt är musiken. Reklamfilmen innehåller en remixad version av 1983 års hit "Electric Boogie" av Marcia Griffiths. Låten, även känd som "Electric Slide", spelades in av den bortgångne Bunny Wailer 1976.

"De två annonserna strävar inte efter samma mål," sa Francois. "Medan Jeep handlar om att driva på 4xe plug-in hybridteknologi ... för att verkligen driva försäljningen, är Ram en helt annan sak. Vi har inget att sälja just nu. Det är en investering i själva varumärket.”

Griffiths är med i den nya versionen av låten tillsammans med Grammy Award-vinnande reggae artist och producent Shaggy och andra. Stellantis släpper låten Sunday på streamingtjänster.

Annonserna "Prematur Electrification" och "Electric Boogie" skapades i samarbete med den Chicago-baserade byrån Highdive. Båda annonserna släpptes online i söndags inför Super Bowl.

Stellantis avböjde att släppa hur mycket de spenderade på annonserna. Kostnaden för en 30-sekunders reklam närmar sig 7 miljoner dollar, enligt Kantar Media.