Återförsäljare ökade sin försäljning i oktober på bekostnad av sina resultat i november

Djup rabattering ökade detaljhandelsförsäljningen i oktober, men återförsäljarna betalade ett pris för det, med svagare resultat än väntat i november.

US Census Bureau rapporterade på torsdagen att detaljhandelsförsäljningen minskade med 0.6 % i november jämfört med oktober, trots stark butikstrafik och onlineutgifter under perioden Black Friday till Cyber ​​​​Monday.

Det var den största månatliga nedgången i detaljhandeln sedan december 2021.

I oktober erbjöd återförsäljare som var ivriga att rensa överskottslager orsakade av tidigare eftersläpningar i leveranskedjan rabatter på Black Friday-nivå en månad tidigare än vanligt. Den rabatten övertygade tillräckligt många kunder att köpa för att öka försäljningen i oktober med oväntat starka 1.3 %, oreviderat.

amasonAMZN
höll vad som uppgick till ett andra Prime Day-evenemang i oktober, en "Prime Early Access-rea" den 11-12 oktober. WalmartWMT
, MålTGT
, och många andra återförsäljare gick med i sina konkurrerande erbjudanden i oktober.

National Retail Federation noterade snabbt att på årsbasis visar novembers försäljning fortfarande god tillväxt, en ökning med 6.5 % jämfört med november 2021. Den tillväxtnivån är imponerande, konstaterar NRF, med tanke på att den kommer på toppen av den dramatiska försäljningstillväxten under pandemiåren.

NRF, och många återförsäljare, förväntar sig också att december kommer att bli starkare i år än 2021, då konsumenter handlade tidigare på grund av oro för leveranskedjan. Konsumenter, säger de, signalerar att de planerar att handla mer i butik i år, såväl som mer sista-minuten-shopping.

"Konsumenter har gått tillbaka till att shoppa i butik för en mer traditionell shoppingupplevelse under julhelgen, och vi förväntar oss ett rekordstort deltagande för årets Super Saturday-shoppinghelg", sa NRF:s vd och koncernchef Matthew Shay. Superlördag – sista lördagen före julafton och jul, infaller den 17 december i år. Det har vanligtvis varit en av de största dagarna på året för butikstrafik och utgifter i butik.

NRF förväntar sig att semesterförsäljningen under november och december kommer att växa med 6-8 % i år, och säger att säsongen fortfarande är på väg att nå den prognosen.

Elektronik och heminredning hade de största utgiftsminskningarna i november. Elektronik minskade med 1.5 % i månaden och 4.4 % på årsbasis, och heminredning minskade med 2.6 % i månaden och 3.2 % jämfört med föregående år.

November stod inför en tuff månadsjämförelse efter det starka försäljningsökningen i oktober, men resultaten visar fortfarande att "konsumenten förblir förvånansvärt motståndskraftig", sa NRF:s chefsekonom Jack Kleinhenz.

"Den sunda jämförelsen från år till år är viktigare" än den månatliga nedgången, sa Kleinhenz, "och visar tydligt att ekonomin inte är i en lågkonjunktur."

Andra ekonomer och analytiker instämde i Kleinhenz påstående att tillväxten från år till år är viktigare än den månatliga nedgången. Men några uttryckte oro över att den svagare månadsjämförelsen än väntat var ett tecken på att amerikaner oroar sig för inflationen när de gör sin semestershopping.

Wall Street såg också detaljhandelssiffrorna i november som skäl att oroa sig. Dow stängde ner nästan 800 poäng idag, med andra aktieindex ner också.