Rivian rullar tillbaka stora prisökningar på förbeställningar efter kundreaktioner

Rivian Automotive backade snabbt från en plan att höja priserna på fordon som redan hade beställts av kunder.

I ett brev till intressenter på torsdagen erkände Rivian vd RJ Scaringe att tisdagens prishöjningar "bröt det förtroende" som Rivian hade hoppats bygga med sina kunder. Han sa att företagets ursprungliga priser kommer att respekteras för alla förbeställningar som görs från och med den 1 mars.

Rivian hade på tisdagen sagt att priserna på fyrmotoriga versioner av sin elektriska R1T pickup och R1S SUV skulle öka med cirka 12,000 XNUMX dollar, och att höjningen skulle tillämpas på väntande beställningar såväl som nya.

Planen ledde till ett omedelbart ramaskri från kunderna.

"När jag pratade med många av er under de senaste två dagarna, inser och erkänner jag till fullo hur upprörda många av er kände sig", skrev Scaringe.

Scaringe sa att kraftiga ökningar av kostnaderna för nyckelkomponenter låg bakom prisökningarna.

"Sedan vi ursprungligen satte vår prisstruktur, och särskilt under de senaste månaderna, har mycket förändrats," skrev Scaringe. "Kostnaderna för de komponenter och material som används för att bygga våra fordon har ökat avsevärt. Allt från halvledare till plåt till säten har blivit dyrare och med detta har vi sett den genomsnittliga prissättningen för nya fordon i USA stiga med mer än 30 % sedan 2018.”

Han tillade: "Med tanke på våra uppbyggnadstider måste vi planera produktionskostnaderna inte bara för idag utan också för framtiden."

Prisåterställningen vann beröm från Wall Street. I ett meddelande på torsdagen skrev RBC Capital Markets-analytikern Joseph Spak att tisdagens abrupta prishöjning var "inte ett bra sätt att bygga varumärkeskapital" och att Rivians beslut att dra tillbaka prishöjningen på befintliga order var "det rätta att göra. ”

Rivians aktier handlades ner med cirka 3.1 % vid middagstid ET.