Ungefär 1 av 10 vuxna använder Netflix-lösenord från ett annat hushåll – med babyboomers de största bovarna – undersökningen föreslår

Översta raden

Ungefär 1 av 10 vuxna sa att de inte prenumererar på Netflix utan använder lösenordet för någon som bor utanför sitt hem för att komma åt streamingtjänsten, enligt en Morning Consult-omröstning släpptes på torsdag, dagar efter att det tillkännagavs att företaget har tappat 200,000 XNUMX prenumeranter i år, det är det första antalet prenumeranter på ett decennium.

Nyckelfakta

Mängden människor som inte prenumererar på Netflix utan använder lösenordet för någon utanför sitt hem som gör det översätter till 28 miljoner människor, uppskattar Morning Consult.

Nästan 30 % av de tillfrågade sa att de prenumererar på Netflix och inte delar sitt lösenord med någon annan, jämfört med 17 % som sa att de prenumererar och delar sitt lösenord med någon de bor med, 6 % som inte prenumererar och använder lösenordet av någon som bor med dem och 4% som prenumererar och delar sitt lösenord med någon de inte bor med.

Baby Boomers är de värsta brottslingarna av lösenordsdelning utanför hemmet, med 16 % av de tillfrågade i denna åldersgrupp som säger att de inte prenumererar och använder lösenordet för någon som inte bor hos dem; 9% av millennials och Gen-Xers sa att de gör detta, 7% av Gen-Zers sa att de gör det.

Över hälften av de tillfrågade (52 %) sa att de skulle överväga att prenumerera på sitt eget konto om de inte kunde dela ett med någon annan. Över 50 % av de tillfrågade sa att de inte skulle betala extra för att få dela sitt lösenord med någon som bor utanför deras hem.

Morning Consult genomförde undersökningen av över 2,000 15 vuxna amerikanska från den 17 till XNUMX april.

Stort antal

100 miljoner. Det är hur många hushåll Netflix uppskattningar använder lånade lösenord, inklusive 30 miljoner i USA och Kanada. Netflix sa denna vecka att det har 222 miljoner betalande hushåll. Att dela ett konto med någon som bor utanför en användares hushåll strider mot Netflixs användarvillkor, även om det här problemet inte har åtgärdats i flera år.

Nyckelbakgrund

Tisdagens rapport markerade första gången Netflix tappade prenumeranter på tio år. Efter att nyheten bröt rasade aktien med 10 procent. Netflix startade ett test i mars i tre länder för att tjäna pengar på lösenordsdelning utanför hushållet. Användare i Chile, Costa Rica och Peru har möjlighet att betala en extra avgift på $2-$3 för att dela sitt konto med någon som inte bor hos dem. Om detta program antogs globalt skulle Netflix kunna generera 1.6 miljarder dollar årligen, enligt uppskattningar från Cowen & Co.-analytiker, Variety rapporterade förra månaden. På ett samtal med aktieägarna på tisdag, Co-VD Reed Hastings sade ett liknande program kan komma att lanseras på andra marknader. Netflix sa på tisdagen att de uppskattar att förlora 2 miljoner prenumeranter detta kvartal. Netflix också sade det utforskar att erbjuda en annonsstödd men billigare prenumeration.

Ytterligare läsning

Netflix tappar prenumeranter för första gången på tio år, aktierna faller 35 % (Forbes)

Netflix Stock Crash: Growth Story är "Dunzo för nu" som analytiker skär ner Outlook (Forbes)