SHEIN är ett "ökande hot mot amerikanska specialhandlare", säger UBS

Den kinesiska snabbmodeåterförsäljaren SHEIN har blivit den "mest nedladdade" shoppingappen i USA, enligt UBS Evidence Labs Global App Monitor, såväl som den "mest sökta [kläder]-återförsäljaren i USA"

Grundades 2008, den enbart online-återförsäljare av billiga kläder, skönhets- och livsstilsprodukter har blivit ett globalt fenomen i TikTok-tiden. SHEIN har vuxit från en värdering på 15 miljarder dollar 2020 till att nu värderas till 100 miljarder dollar i en nyligen genomförd finansieringsrunda, WSJ rapporterar.

Stark fart hos konsumenterna "förklarar mycket av värderingsökningen", skrev UBS-analytiker. "Datan får oss också att tro att SHEIN är ett stort och ökande hot mot amerikanska specialhandlare" som American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victorias hemlighet (VSCO), Gapet (GPS) "samt varuhus och återförsäljare till lågpris."

Trots att SHEIN inte har något nätverk av fysiska butiker är SHEIN varumärket nummer 1 på TikTok och har visat sig vara en stor framgång bland Generation Z. E-handelssidan har varit den andra favoritwebbplatsen för shopping bland tonåringar (bakom Amazon) för senaste två åren, enligt Piper Sandlers halvår Gen Z undersökning.

Återförsäljarens styrka med en yngre konsument kommer från att utnyttja sociala medier bättre än många av sina konkurrenter.

SHEINs TikTok-anhängare ökade med 162 % jämfört med föregående år. Återförsäljaren har 1060 % fler följare än Macy's (M), enligt UBS Evidence Labs TikTok Tracker, och det har översatts till 19 % fler Google-sökningar än Macys i maj.

En UBS-undersökning av 7,500 XNUMX konsumenter i USA, Storbritannien, Tyskland, Kina, Japan, Sydafrika och Australien fann att SHEIN:s genomsnittliga konsument är kvinnor, yngre och lägre inkomster. Konsumenter på sajten tenderar att köpa fritidskläder och underkläder/sömnkläder.

Den främsta anledningen till att amerikanska kunder handlar SHEIN är dess överkomliga prissättning, sa undersökningen. Sajten pressar rabatter till gränsen och erbjuder blusar för $2.90 eller ett pyjamasset för mindre än $15. Andra anledningar till att konsumenter dras till sajten, enligt undersökningen, är dess "stil som passar mig" och "på trenddesign."

Berättelsen fortsätter

SHEIN har eftersträvat en aggressiv, datadriven "fast-fashion" affärsmodell, som har gjort varumärket populärt bland priskänsliga konsumenter men också fått kritik för dess enorma miljöavtryck. Det innebär en formidabel utmaning för branschens strävan mot hållbarhet såväl som för konkurrenter.

"Vi fortsätter att tro att aktiekurserna för [specialhandlare] kommer att förbli under press", skrev UBS-analytikerna och hänvisade till inflation, marknadssentiment och bromsande försäljning. "SHEIN representerar en annan underskattad motvind som negativt påverkar resultatet för de offentliga Softlines-bolagen, enligt vår uppfattning."

Dani Romero är reporter för Yahoo Finance. Följ henne på Twitter @daniromerotv

Läs de senaste finansiella och affärsnyheterna från Yahoo Finance

Ladda ner Yahoo Finance-appen för Apple or Android

Följ Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, Blädderblock, LinkedInoch Youtube