Shonda Rhimes, andra kreatörer som är missnöjda med Netflix nya mid-video-annonser

Shonda Rhimes, den kraftfulla producenten bakom "Bridgerton" och "Inventing Anna", är bland ett antal showrunners, kreatörer och författare som har uttryckt missnöje med Netflixs beslut att inkludera mid-video-annonser i deras innehåll, enligt personer som är bekanta med saken.

Trevor Macy och Mike Flanagan från Rhimes and Intrepid Pictures är bland en grupp kreatörer som har sagt till Netflix-chefer att de tror att annonserna avbryter deras berättande, sa personerna som bad att inte bli namngivna eftersom diskussionerna är privata. Netflix har sagt till kreatörer att de inte kommer att dela några intäkter från reklam med dem, sa folket.

Netflix är inte den första streamern som har en annonsstödd nivå. Men den har använt sin tidigare motvilja mot reklam som ett marknadsföringsverktyg för att hjälpa markaffärer med kreatörer. Rhimes tecknade ett flerårigt avtal med Netflix 2021 för att exklusivt göra innehåll för streamingtjänsten. När hon skrev affären, Netflix hade en fast policy att inte inkludera reklam i sin programmering, en långvarig grundsats av medgrundare och co-VD Reed Hastings. Både Rhimes och Netflix avböjde att kommentera.

Netflix släppte ett lägre pris reklamstödd tjänst i USA och andra länder den här veckan. Netflix fattade beslutet att erbjuda en annonsstödd nivå eftersom intäkter och abonnenttillväxt har sjunkit samman med slutet av den globala coronavirus-pandemin. Netflix har ungefär 223 miljoner globala abonnenter.

Netflix chefer har berättat för kreatörer att de eftertänksamt har placerat midroll-reklam med intervaller som är vettiga med varje avsnitts story, enligt personer som är bekanta med saken. De har också sagt till kreatörer att de inte förväntar sig att många människor ska registrera sig för den grundläggande reklamnivån i förhållande till prenumeranter som inte kommer att betala för några reklamfilmer, sa folket.

"Vi använder våra interna innehållstaggningsteam huvudsakligen för att hitta de naturliga brytpunkterna så att vi kan leverera annonsen på den minst påträngande punkten", sa Netflix operativa chef Greg Peters i oktober.

Ändå har flera kreatörer inte varit nöjda med förklaringarna. Intrepid Pictures gör skräckfilmer och serier för Netflix. De passar särskilt dåligt för annonsinfogningar eftersom de dödar spänningar. Ett 50-minutersavsnitt av Intrepids "The Haunting of Hill House" består av fem långa enstaka bilder.

Det avsnittet, seriens sjätte ("Två stormar"), avbryts nu av tre en minut långa reklampauser, bestående av tre annonser vardera, i nivån $6.99. En av de främsta anledningarna Intrepid skrev på ett exklusivt totalavtal med Netflix 2019 var streamerns totala undvikande av reklam, enligt personer som är bekanta med företagets tankesätt. En talesperson för Intrepid avböjde att kommentera.

Alla kreatörer är inte upprörda över Netflix. Ryan Murphy, som tecknade 300 miljoner dollar med Netflix 2018, skapar sina serieavsnitt i tre akter, vilket leder till enkel annonsplacering, enligt en person som känner till hans arbete. Scott Frank, medskapare av "The Queen's Gambit", har inte heller klagat, enligt en person som är bekant med hans tänkande.

Directors Guild of America och Writers Guild of America avböjde att kommentera denna berättelse.

Att dela intäkter från reklam, särskilt reklam som avbryter berättelseflödet, kan vara ett sätt att förmildra irriterade kreatörer som tycker att Netflix har ändrat reglerna mitt i spelet. Men Netflix kommer inte att göra det, enligt personer som är bekanta med saken. Netflix äger sin ursprungliga programmering och kan lägga in annonser var och när de vill, vilket ger kreatörer liten inflytande förutom att framföra klagomål.

Ändå har andra medie- och underhållningsföretag undvikit frågan om störande annonser eller gått med på att dela intäkter i vissa fall. Warner Bros. Upptäckts HBO Max beslutade att inte inkludera midroll-reklam i HBO-program för att lösa problemet med att avbryta prestigeprogram. När HBO har sålt shower till linjära kabelnät i syndikering, som när "The Sopranos" sändes på A&E, har kreatörer kunnat delta i inkomstdelning, enligt en person som är bekant med saken. En talesperson för HBO avböjde att kommentera.

Vissa kreatörer som har gjort innehåll exklusivt för Disney+ har också rätt att delta i delning av reklamintäkter, beroende på avtalsspråk, enligt en person som är bekant med Disneys policy. Men till skillnad från Netflix äger Disney linjära kabelnätverk som så småningom kan sända Disney+-program med reklam. En talesperson för Disney avböjde att kommentera.

-CNBC s Sarah Whitten bidragit till denna artikel.

SE: Netflix lanserar annonsbaserad prenumerationsplan