Shoreditch Ski Club erbjuder ekologiska ytterkläder med attityd

Som tidigare kreativ chef för edgy brittiska varumärket All Saints, kan Wil Beedle en sak eller två om kläder med attityd. Hans Shoreditch Ski Clubs ytterkläderkollektion ser lika bra ut på sluttningarna av Aspen eller Gstaad som den gör i stadsdelen East London som den fått sitt namn från.

Märket är hållbart tillverkat, vilket ytterligare skiljer den från många av skid- och afterski-märkena. "Så många av märkena som hyllar vinter- och alpkulturen, respekterade inte miljön och producerade inte hållbara kläder," sa Beedle. "De gjorde dem också på ett sätt där de bara var vettiga i en alpin miljö.

"Vad vi ville göra var att skapa en produkt som talade till det senaste i vårt hem i östra London, och den där särskilt livfulla skärningspunkten där vi bor och har arbetat i så många år, och koppla det till en teknisk prestandaprodukt som skulle jobba i backen och även i New York eller London också.

"Det är den första inspirationen, att hitta något som också hade en ekonomi av syften så man behövde inte ha sex olika rockar," tillade Beedle. "Man kunde bara hitta den enda biten man skulle bli kär i och den skulle fungera överallt, från de senaste gatorna i östra London till den mest ambitiösa alpina resorten."

Shoreditchs visuella språk har hårdvara och X-stygn, som har en tuffhet. Tillsammans med unika silhuetter, har märkets huvudvändande stilar prestandan intakt. "Vi jobbade hårt på det så att det är differentierat, inte för att ha neonfärger," sa Beedle.

Shoreditch puffajackor är gjorda av post-konsument plastflaskor. Det finns motsvarande 10 plastflaskor i varje jacka, sa Beedle och tillade: "Det är inga fjädrar inblandade, inga dun. Det finns inte bara 10 plastflaskor i varje jacka, pufforna håller dig varm till minus 10 grader.”

Beedle sa att företaget är mycket fokuserat på att utveckla produkterna medvetet. "Tröjan eller bomullen är ekologisk och vi använder återvunnen bambu för våra leggings," sa han. "Vi har samarbetat med ett av de bästa garverierna i världen för att skapa återvunnet läder, som är sammansatt från tillverkning efter plagget. Våra shearlings är inte odlade för mode. Det finns ett engagemang för återvunnet läder, återvunnen bambu-jersey och återvunna plastflaskor i puffajackorna.”

Priserna varierar från mindre än $1,000 3,000 till $1,000 2,000, med majoriteten av jackorna är under $1,000 XNUMX. De flesta shearlings är prissatta under $XNUMX XNUMX och det återvunna lädret är under $XNUMX XNUMX.

Letar konsumenterna efter hållbarhet i ytterkläder? "Jag skulle vilja tro att de letar efter det här, men vad vi vill göra är att erbjuda något som är helt differentierat genom design," sa Beedle. "Om du startade ett företag idag, hur kunde du inte göra det helt hållbart, hur kunde du inte göra det bättre. Det var den typen av överväganden jag hade i tankarna när jag började skapa projektet.

"Hur ska varumärket se ut, vad är vårt ansvar att göra något som är genuint differentierat, så mångsidigt som möjligt, så effektivt som möjligt och att leverera bästa möjliga värde till kunden," sa Beedle. "En stor del av det är att vara hållbar men också att vara visuellt differentierad, aldrig kompromissa med estetiken och aldrig kompromissa med den känslan av cool, den attityden. Vissa människor letar efter [hållbarhet]. Andra människor letar bara efter en cool kappa.”

Beedle får inspiration från "kvinnorna runt mig, vad de har på sig och vad de shoppar och vad de berättar för mig", sa han. "Mitt samhälle är alltid högljutt om vad de vill och behöver. När jag blev mer medveten om det och gjorde forskning, med vår expertis inom tillverkning i så många år, fanns det lösningar kreativt tillgängliga för oss. Jag tror att svaren finns där, om du vill gå och hitta dem.”

En popup-butik som testade hans teorier var så framgångsrik, "den sålde slut direkt", sa Beedle. "Folk hade en aptit på något nytt. Därefter berättar pickupen vi har haft från många av de bästa butikerna i världen att det fortfarande finns den aptiten. När vi ser modeller och kändisar som har blivit lojala fans av varumärket, säger det mig att vi är på rätt väg.”

Bella Hadid, Hwang Jon-ho från "Squid Game", Eva Chen och Karly Kloss är fans, och listan fortsätter. "Vad jag tar från alla dessa kvinnor är att de alla har väldigt starka identiteter, de har alla ett väldigt starkt syfte och alla representerar olika karaktärer. Det är den breda dragningskraften som är betryggande för oss som varumärke, att vi kan klä alla dessa kvinnor.”

Beedle är en skidåkare, men "inte riktigt så bra som jag borde vara", sa han. Hans kollektion är inte funktionell bara på backarna. Mer och mer har han märkt att en afterski-kultur växer fram i Europa. "Det fanns möjlighet att göra något coolare i det utrymmet," sa han. "Det var där de lyxiga shearlings spelade in och många av våra hybrider spelade in eftersom folk ville bära saker även i afterski-sammanhang, som nu har blivit en stor del av vår verksamhet."

Beedle äger en majoritet av Shoreditch. I början av detta år gav en liten finansieringsrunda "en riktigt bra blandning av änglar från den tekniska modevärlden och även kändisar", sa han. "Vi har en riktigt fantastisk liten grupp av supportrar och investerare."

Kollektionen säljs på Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix och Neiman Marcus i USA, Selfridges och Browns i Storbritannien, Lane CrawfordCRD.A
i Asien och Net-a-Porter.

Beedle sa att en fristående företagsägd butik inte är en del av planen just nu. "Vi har en stor toppnivå av nyckelkonton," sa han. "Vad vi har gjort framgångsrikt är flera popup-fönster. Vi gjorde en pop-up på Selfridges där vi var i den internationella designerhallen bredvid Prada och Gucci. Vi gjorde en liknande installation med en pop-up på Nordstrom på Manhattan och vi har för närvarande en i Seoul, Sydkorea på Tom Greyhound.

"Vi gillar att skapa det fokuserade ögonblicket, den fokuserade installationen på ett unikt sätt och vi kommer att fortsätta med butiker för att göra det på intressanta sätt," sa Beedle. "Permanenta butiksytor finns inte på vår att-göra-lista ännu. Vi känner att vi har många andra möjligheter och spännande projekt, men man ska såklart aldrig säga aldrig. Vi lanserade precis vår egen e-handelssida i oktober, som har exklusiva stilar och vi har sett stor dragning med det.

"Vi har en riktigt fantastisk smidighet som varumärke," sa Beedle. ”Vi är fortfarande små och kvicka. Vi har en aptit att lyssna och lära av våra kunder. Vi undersöker verkligen hur vi kan möta våra kunders behov. För tillfället annonserar vi organiskt med de bästa tjejerna som bär märket och de mest tjocka som bär det.”