Ska Shopify och Amazon vara oroliga för Pinterests nya VD?

Key Takeaways

• Pinterest tog in en ny VD, Bill Ready, som har en imponerande bakgrund inom e-handel och betalningshantering på t.ex. PayPal och Google
• Det förväntas att denna utnämning kommer att innebära att Pinterest gör några vågor på e-handelsmarknaden för att tjäna pengar på sina 400 miljoner + månatliga användare
• Befintliga online-återförsäljare som Amazon och Shopify-butiker kommer förmodligen inte att påverkas negativt av Pinterests flytt, men enskilda skapare på plattformen kan se deras intäktspotential minskas

Pinterest vill vara med på e-handelskakan. Åtminstone är det medverkan från företagets utnämning av Bill Ready som vd och hans inlägg som tillkännager den nya rollen på LinkedIn. Han kommer att ersätta medgrundare och VD i över 10 år, Ben Silbermann, som går över till en mer mjuk roll som verkställande ordförande.

Om Pinterest vill göra ett inhopp i det hårt konkurrensutsatta e-handelsområdet, är Bill Ready mannen som leder ansvaret. Under det senaste decenniet har han lett stora namn inom betalnings- och e-handelsvärlden, bland annat som operativ chef på PayPal och chef för handel och betalningar på Google. Så ja, han vet vad han gör.

Ready tillkännagav sin utnämning på LinkedIn, och han inkluderade en linje som får e-handelsvärlden att surra, "I nästa fas av vår resa kommer vi att hjälpa människor att engagera sig djupare med alla inspirerande produkter och tjänster de hittar på vår plattform. ”

Med tanke på hans bakgrund är det uppenbart att "att engagera sig djupare" innebär att köpa saker. Så vad betyder detta för mer etablerade e-handelsföretag? Shopify är ett exempel som har varit i rubrikerna nyligen för både aktieuppdelningen och dess svaga resultat för första kvartalet. Representerar Pinterest ytterligare ett hot mot deras verksamhet, eller kommer det att fungera som en mer direkt väg från sociala medier till detaljhandeln?

E-handelslandskapet

Det är ingen överraskning att onlineutgifter kräver en mer betydande andel av den totala detaljhandelsdollar. Trenden har gynnat online-detaljhandel framför fysisk detaljhandel i flera år, men pandemin flyttade detta till överdrift.

Att vara fast hemma och oförmögen att gå till affärerna tvingade till många köp online som tidigare skulle ha gjorts personligen. Konsumenter har provat nya butiker, beställt större varor som de inte skulle ha övervägt att beställa online tidigare och haft mer tid på sina enheter att visa annonser för produkter.

Trots den massiva elefanten i storleken Jeff Bezos i rummet är den amerikanska e-handelsmarknaden ganska splittrad utanför Amazon. De har en strypgrepp om marknadsandelar på 41 %, med Shopify-butiker som kommer på andra plats på listan med en andel på 10.30 %. Andra stora namn i topp tio inkluderar Walmart, eBay, Target och Best Buy.

Till skillnad från Amazon säljer Shopify inte produkter i sin egen butik. Om du inte är bekant med företaget erbjuder de en webbplatsbyggare, vilket gör att blivande entreprenörer kan starta en onlinebutik. De kan göra det utan att behöva koda, lära sig webbdesign eller integrera betalningshantering själva.

Butikerna på Shopify-plattformen är väldigt omfattande, med allt från t-shirts till husdjursmat till anpassade bobbleheads tillgängliga via olika webbplatser byggda på Shopify.

Ladda ner Q.ai idag för tillgång till AI-drivna investeringsstrategier. När du sätter in $100 lägger vi till ytterligare $50 till ditt konto.

Vad är Pinterests e-handelsspel?

Vi vet inte än, men för närvarande verkar den mest uppenbara vägen för Pinterest att bli ett enormt skyltfönster, liknande hur affiliate-marknadsföring fungerar. Affiliate-marknadsföring har funnits i evigheter och den verkar bakom kulisserna i nästan alla onlinebranscher.

En affiliate-länk är när en webbplats, en influencer eller någon annan får ett klipp för att hänvisa kunder till ett företag. Så när du är på en webbplats som Gizmodo och läser en recension av den senaste Macbook, kommer de att ha länkar för att köpa en. Om du köper en efter att ha klickat på länken kommer Apple att ge Gizmodo en minskning av försäljningen.

Detta är förmodligen det bästa sättet för Pinterest att tjäna pengar på sina enorma trafiknivåer. Pinterest fungerar eftersom användare älskar att dela coola produkter och hacks som de hittar online. Oavsett om du gillar trädgårdsskötsel, grillning, fotboll eller kattungar, kan du hitta utmärkta föremål och guider från hela webben som användare har "fäst".

För närvarande kommer användare av plattformen att skickas bort från Pinterest till en extern webbplats där de kan köpa produkten eller tjänsten. Dessa är ofta affiliate-länkar, men den enskilda skaparen skulle få affiliate-provisionen, inte Pinterest.

Och det är mycket provision som går ut genom dörrarna varje månad. För närvarande har Pinterest över 430 miljoner aktiva användare varje månad av sin plattform, och de är det 14:e största sociala nätverket i världen.

Det är potentiellt inte så annorlunda från hur vi har sett Instagram aggressivt implementera butiker i appen. Varumärken har använt betald och social reklam på Instagram under lång tid. Men innan shoppingfunktionen i appen körde företag annonser för att få kunder från Instagram och över till deras återförsäljarwebbplatser. Inte längre.

Nu kan du shoppa i appen, köpa en ny t-shirt eller ett par anpassade sneakers och sedan gå tillbaka till att titta på bilder på din kusins ​​nya hund. Instagram har gått från att vara en plats för att upptäcka nya varumärken till en plats där du kan köpa direkt från nya varumärken.

Pinterest skulle kunna göra samma sak. Med ett stort antal användare som ägnar sig åt sin favoritnisch finns kunderna där och redo att köpa. En liknelse som finns där ute är att Pinterest kan bli som ett köpcentrum på nätet – som ger en plats att surfa, umgås, dela och shoppa runt gemensamma intressen och hobbies.

Ska Shopify och Amazon vara oroliga?

Antagligen inte. Om Bill Readys planer ser ut som vi har lagt upp ovan, har detta potential att kanalisera fler affärer till Shopify, Amazon och tusentals andra online-återförsäljare. Pinterest-användare kommer att fästa produkter som är tillgängliga för försäljning i Shopify-butiker och Amazon, vilket kan hjälpa till att ta bort friktion från användare som vill köpa varorna de hittar.

Slutföretaget som säljer produkten kommer inte att förändras, men de kommer sannolikt att behöva betala en minskning av sin försäljning till Pinterest. Den här typen av provision är vanligt förekommande i onlinehandeln, så vem förlorar i den här situationen?

Det kan vara Pinterest-skaparen. Pinterest ligger långt efter andra plattformar som Instagram, YouTube och till och med Twitter när det ger ett utrymme för kreatörer och influencers. Trots det tjänar många individer stora pengar på plattformen.

Affiliate-marknadsföring är en betydande källa till detta, med föremål som läggs till plattformen med en inbyggd affiliate-länk, som automatiskt betalar skaparen en provision när en artikel köps. Det finns inget sätt att veta säkert just nu, men detta kommer sannolikt att vara ett område som kommer att hamna under press om Pinterest ändrar fokus på intäktsgenerering.

Även om e-handelshandlare inte kommer att ha några problem med att betala provision på en försäljning, är de osannolikt beredda att betala en provision till både Pinterest och den enskilda skaparen. Dessa företag arbetar ofta med relativt små marginaler, och om den totala nedskärningen är för stor, kommer de inte att vilja stödja den.

Därmed inte sagt att vi ska förvänta oss en smidig segling för varje e-handelsföretag. Shopify slutförde nyligen en aktiesplit på 10-1, men årets kurs har slagit hårt och är nere över 70%. Dess intäkter och vinstsiffror har varit under förväntningarna och trots att e-handeln växer finns det farhågor om att detta kommer att sakta ner när vi kommer längre bort från pandemins levnads- och arbetsmönster.

Även Amazonas juggernaut har vinglat i år, med aktien ned över 35%. Förra veckan dök också ett läckt memo upp, som antydde att de kunde få slut på nya arbetare till sina lager redan 2024.

Sammantaget är det att vi fortfarande inte är säkra på hur det normala ser ut i butiksutrymmet, och det kommer sannolikt att dröja ett tag innan vi förstår hur pandemin har påverkat kundernas långsiktiga vanor.

E-handel för investerare

Online-återförsäljare gjorde bank under hela pandemin, men 2022 har det varit lite av en verklighetskontroll. Aktiekurserna har rasat och analytiker är oroliga för vad framtiden kan ha för dem i en värld som inte bara är online.

Det har varit ett brett tema för teknik i allmänhet. De NASDAQ har krossats, inklusive företag som Apple, Microsoft och Meta, förutom Shopify och Amazon. Vi tror att det här kan ha gått lite långt, och stor teknik börjar se ut som ett anständigt värde.

Det är därför vi skapade Tech Rally Kit. Vi har designat kitet för att dra fördel av vad vi tror är felprissättning mellan tekniksektorn och stora, traditionella företag. För att få handeln att fungera tar vi en lång position inom tekniksektorn och en kort position mot Dow 30 för att säkra marknadsrisken.

Vår AI balanserar om detta varje vecka för att hitta den optimala mixen för handeln. Denna typ av handel är vanligtvis endast för högtflygande investeringsbankskunder, men vi erbjuder det till alla.

Ladda ner Q.ai idag för tillgång till AI-drivna investeringsstrategier. När du sätter in $100 lägger vi till ytterligare $50 till ditt konto.