Snap visar att annonsmarknadens mardröm "blir verklighet"

Den här artikeln publicerades först i Morning Brief. Få Morning Brief skickad direkt till din inkorg varje måndag till fredag ​​kl 6:30 ET. Prenumerera

Onsdag, maj 25, 2022

Dagens nyhetsbrev är av Brian Cheung, en ankare och reporter som täcker Fed, ekonomi och bank för Yahoo Finance. Du kan följa honom på Twitter @bcheungz.

Snapchat (KNÄPP) hade sin värsta dag någonsin på tisdagen.

Aktierna i bolaget föll 43% efter meddelanden till aktieägarna att den "makroekonomiska miljön" skulle tynga resultatet under innevarande kvartal.

Stora teknikjättar som Amazon (AMZN), Alfabetet (GOOGL), Manzana (AAPL), och Meta (FB), alla såg sina aktier falla under tisdagens handelssession. Även om Snapchat bara är en bråkdel av storleken på dessa företag, skrämde något med den uppdaterade vägledningen tekniska investerare i vad som redan har varit ett blodigt 2022 för dessa aktier.

För ett möjligt svar behöver vi inte leta längre än BofA Global Researchs anteckning på tisdagen med rubriken "Annons lågkonjunktur bekymmer att bli verklighet." Tesen: basen för annonsörer som betalar Snapchat för pre-roll-annonser eller integrerat innehåll är samma bas för annonsörer som betalar Google. Eller Pinterest (PINS). Eller företaget som tidigare hette Facebook.

"[Vi förväntar oss ett sentimentöverhäng på Internetgruppen fram till resultatet för andra kvartalet i juli", står det i anteckningen. Analytiker på Jefferies upprepade denna syn, argumenterar i en notis tisdag att de tror att det är "mycket osannolikt" svaghet på annonsmarknaden är isolerad till Snap.

Detta "överhäng" ledde Nasdaq (^ IXIC) att sjunka med 2.3 % på tisdagen, vilket förlängde en marknadsförsäljning 2022 som utlöstes av ekonomiska nedstängningar i Kina, kriget i Ukraina och, naturligtvis, att Fed drar i pannan. Teknikindexet är nu på sin lägsta nivå sedan november 2020.

Snapchats andra problem? Det var inte antalet användare på appen som skrämde investerarna – företaget slog Wall Streets uppskattningar av globala dagliga aktiva användare förra kvartalet och rapporterade 332 miljoner per den 31 mars. Snarare handlar det om pengar, en tema vi hör från en gång tillväxtbesatta företag.

Berättelsen fortsätter

Om "makroekonomisk miljö" betyder rädsla för en lågkonjunktur, då är problemet att reklampengar försvinner som håller lamporna tända på Snapchat – inte hur många som använder öronfilter för hundar.

Men Snapchat är inte främmande för dramatiska upp- och nedgångar i aktiekursen. Och intressant nog har dessa svängningar varit nära knutna till marknaden som läses på dess mycket större sociala medier också.

I februari rapporterade Meta dålig intäktsguidning och skyllde på integritetsförändringar till Apples iOS-mobilsystem. Snapchat-aktien tappade 20%. Vad hände efter klockan? Snap rapporterade sin egen vinst, sa att den hade uppnått en nettovinst för första gången, och aktier ungefär fördubblades nästa dag.

Vad sägs om kvartalet innan dess? Företaget missade intäktsförväntningarna, retade effekterna av iOS-förändringarna och sedan lager såldes med 25 %.

Kalla det den "makroekonomiska miljön" eller "något om iOS", historien för dessa företag beror mindre på antalet användare än på annonsdollar.

Speciellt i en bräcklig finansiell miljö där ordet "lågkonjunktur" svävar runt, är kontanter långt ifrån skräp - det är en överlevnadsstrategi för teknikföretag som uppenbarligen gör övergången från "tillväxt" till "värde."

Vad du ska titta på idag

Ekonomi

• 7:00 ET: MBA inteckning ansökningar, veckan som slutade 20 maj (-11.0 % under föregående vecka)

• 8:30 ET: Beställningar av hållbara varor, Preliminär april (0.6 % förväntat, 1.1 % under föregående månad)

• 8:30 ET: Varaktiga varor exklusive transport, Preliminär april (0.6 % förväntat, 1.4 % under föregående månad)

• 8:30 ET: Beställningar av icke-försvarskapitalvaror exklusive flygplan, preliminärt i april (0.5 % förväntat, 1.3 % under föregående månad)

• 8:30 ET: Icke-försvarssändningar av kapitalvaror exklusive flygplan, Preliminär april (0.5 % förväntat, 0.4 % under föregående månad)

• 2: 00 pm ET: FOMC: s mötesprotokoll

Resultat

Förmarknad

• Dick's Sporting Goods (DKS) förväntas rapportera ett justerat resultat på $ 2.47 per aktie på en omsättning på $ 2.63 miljarder

• Uttrycka (EXPR) förväntas rapportera justerade förluster på 13 cent per aktie på intäkter på 435.33 miljoner dollar

Post-marknaden

• Nvidia (NVDA) förväntas rapportera ett justerat resultat på $ 1.30 per aktie på en omsättning på $ 8.10 miljarder

• Låda (BOX) förväntas rapportera en justerad vinst på 25 cent per aktie på en omsättning på 234.56 miljoner USD

• Nutanix (NTNX) förväntas rapportera justerade förluster på 22 cent per aktie på intäkter på 39808 miljoner dollar

Yahoo Finance höjdpunkter

-

Läs de senaste finansiella och affärsnyheterna från Yahoo Finance

Följ Yahoo Finance på Twitter, Instagram, Youtube, Facebook, Blädderblockoch LinkedIn