Så ditt företag vill bli en HBTQ+ allierad? Lyssna på GLAAD

I 37 år har GLAAD arbetat för att främja kulturell förändring i media, i styrelserum och runt om i världen på uppdrag av lesbiska, homosexuella, bisexuella, transpersoner och queerpersoner. Nu, på tröskeln till Pride-månaden, släpper världens största HBTQ+-medieorganisation en ny guide för företagsledare om hur man blir sanna allierade i samhället.

"Företagsansvar börjar och slutar inte med personalförmåner och anställningsmetoder – det sträcker sig till hur ett företag spenderar sina dollar, filantropiskt och politiskt", säger GLAADs vd och koncernchef Sarah Kate Ellis. "Det sträcker sig till hur ett företag tar offentliga ställningstaganden och lobbar mot anti-HBTQ+-lagstiftning, och hur det stöder och lobbar för pro-HBTQ+-lagstiftning, eftersom den här lagstiftningen påverkar HBTQ+-anställda och konsumenter."

Som alla journalister som sliter med att bevaka HBTQ+-befolkningen kommer att berätta, är juni månaden för stora företag som sprider regnbågar på sina logotyper, webbplatser och produkter, inkluderar queer människor i sina annonser och översvämmar reportrar och redaktörer med pitches om deras 30-dagarsperiod. engagemang för samhället.

Frilansskribent Jeff Taylor från Charlotte, NC, Tweeted en hänvisning till denna årliga tradition förra veckan:

En del av dessa företag dubblar till och med och donerar också till anti-HBTQ+-saker, som jag har rapporterat. Ellis noterade den betydande roll företag spelar i samhället i GLAADs tillkännagivande på tisdag.

"Företag har ett växande inflytande, och även ett växande ansvar," sa Ellis. Näringslivets stöd för viktiga ögonblick i kampen för HBTQ+-jämlikhet, inklusive jämställdhet i äktenskap i USA, och för ökad HBTQ+-inkludering i många arbetsplatspolicyer var avgörande för att främja dessa frågor, men när Pride-marknadsföringskampanjer börjar måste vi påminna företagen om vad sann alliering handlar om."

GLAADs rekommendationer för företagsallierade inkludera bästa praxis för varumärkens arbete under juni och därefter. Bland principerna:

• Marknadsför inte för tillfället, gå med i rörelsen: Ge tillbaka till HBTQ+-förespråkande och direkt service ideella organisationer. Involvera HBTQ+-anställda i utformningen av saker och organisationer för att stödja och inkludera statliga och lokala organisationer, såväl som ideella organisationer som leds av och betjänar transpersoner och färgade HBTQ+-personer.
• Utöka stödet till den politiska kampen. Sanna företagsallierade donerar inte till kandidater eller valda tjänstemän som inför, röstar ja eller på annat sätt stödjer anti-LBGTQ+-lagstiftning eller blockerar passage av pro-HBTQ+-lagstiftning som Equality Act. Utveckla kriterier för att granska förtroendevalda och politiska donationer genom att utvärdera kandidatplattformar och HBTQ+ röstningsregister.
• Visa fler HBTQ+-talanger och community-medlemmar i externa mainstream- och communityspecifika kampanjer och programmering. Kompensera HBTQ+-talanger för framträdanden, paneler, både interna och externa vid företagsevent eller paneler och för marknadsföring av dina HBTQ+-inklusivekampanjer.
• Använd ditt företags inflytande och interna resurser, inklusive sociala medier, marknadsföring, PR och myndighetskontor, för att tala ut mot lokal och nationell anti-HBTQ+-lagstiftning och engagera andra företag att göra detsamma. Tala ut och stödja pro-HBTQ+ lagstiftning när den föreslås.
• Stöd idén om Pride 365 och planera inkluderande HBTQ+-kampanjer och stöd för samhället året runt, inte bara under Pride-månaden.

Dessa rekommendationer kommer vid en svår tidpunkt för det här samhället, särskilt transpersoner i amerikaner.

"När vårt samhälle står inför attacker utan motstycke, mer än 200 anti-HBTQ+ lagförslag har införts i år och HBTQ+-ungdomar befinner sig i en psykisk hälsokris, företagsallierade kan ha en verklig inverkan och är viktigare än någonsin," sa Ellis.

Runt om i världen håller organisationer marscher, demonstrationer och parader under Pride-månaden, och i många fall under andra tider på året, till exempel Orlandos årliga Kom ut med stolthet evenemang i oktober, vilket 2021 inkluderade National Trans Visibility March. New York City är traditionellt värd för den största Pridemarschen i USA, organiserad av Heritage of Pride. Men under 2019 höll en splittrad grupp aktivister sin egen motmarsch som drog tiotusentals till Manhattans gator. De marscherade i protest mot företagssponsring av flottörer som fördrev vanliga människor, och inkluderingen av politiker och uniformerade, beväpnade poliser.

Uppskattningsvis 50-tusen människor deltog i marschen som förbjöd poliser, politiker och företag från att delta, med start vid Stonewall National Monument, uppför Sixth Avenue och slutade med en demonstration vid Great Lawn i Central Park. Som svar på Reclaim Pride Coalitions Queer Liberation March röstade Heritage of Prides ledarskap förra året för att också förbjuda uniformerade, beväpnade poliser att marschera som grupp, ett beslut som i sin tur utlöste en ny kontrovers.

Vad de dock inte gjorde är att avvisa alla företag som lämnar över stora summor pengar för att inkluderas bland marscharna. Genom att utfärda dessa rekommendationer varnar GLAAD företagsledare att ägna sina budgetar till andra viktiga ansträngningar bortom Pride-månaden. En idé är att inkludera HBTQ+-personer och familjer i semesterreklam som Mors och Fars dag och andra ögonblick av erkännande som Black History Month, Asian American and Pacific Islanders Month och mer.

Andra rekommendationer från GLAAD:

• Sök upp Diversity, Equity, Inclusion, and Accessibility-utbildning (DEIA), inklusive HBTQ+-specifika workshops, för dig själv och dina anställda, genom resurser som GLAAD Media Institute.
• Engagera sig för personalrekryteringsinitiativ som inkluderar HBTQ+-gemenskapen, inklusive uppsökande till transpersoner och HBTQ+-färgade.
• Använd möten med din HBTQ+ ERG för att lära dig vilka HBTQ+-problem som uppstår där ditt företag gör affärer och för att hjälpa till att utforma strategiska svar med stöd från externa HBTQ+-experter och konsulter.
• Berätta autentiska och korrekta HBTQ+-historier, lyft fram HBTQ+-personer och frågor året runt på sociala medier, i redaktionell och internkommunikation, med hänsyn till hur dessa berättelser kommer in i ett kulturellt sammanhang och konversation.

"Resan till sann alliering för HBTQ+-personer är inte alltid lätt, men den är alltid viktig", sa Ellis. "Vi ser fram emot att se fler och fler företag öka sitt spel och använda GLAADs rekommendationer för allierade företag."

Läs mer om GLAAD och dess uppdrag genom att klicka här.