Spanskspråkiga streamingtjänst Canela.TV lanserar originalprogram

En uppstickare spanskspråkig streamer tar ett stort steg in i originalinnehåll.

Canela Media kommer att debutera ett dagligt nyhetsprogram för underhållning, "¡Ponle Canela!," på sin streamingplattform, Canela.TV, den 10 oktober. "Secretos De Villanas", en realityserie som sätter några välkända telenovelaskådespelerskor under ett. tak för att avslöja hemligheter om deras liv och karriärer, har premiär den 20 oktober.

Genom att lansera sitt eget originalinnehåll följer Canela.TV i fotspåren av mycket större och mer mogna streamingtjänster som Netflix och Hulu som historiskt har dragit in publik med licensierat innehåll i hopp om att de ska stanna kvar för att se originalserier och filmer. 

Flytten för Canela Media ännu längre in i ett fullsatt strömmande ekosystem. Men grundaren Isabel Rafferty sa att företaget hittar sin nisch i en möjlighet att bättre tjäna det latinamerikanska samhället i USA 

Lea este artículo en español aquí.

"När jag lanserade Canela pratades det om strömmande krig, men alla tjänster var fokuserade på bara ett segment, den allmänna marknaden," sa Rafferty. "Vissa tjänster kan ha en sektion för latinos, men det var en eftertanke, du var tvungen att scrolla, scrolla, scrolla och skulle vara föråldrad."

Canela.TV och dess reklamstödda streamingkanaler lanserades 2020 — kort efter att coronavirus-pandemin slog igenom och tittarna började stanna hemma mer. Streamingtjänsten syftar till att tillhandahålla ett brett utbud av gratis innehåll för spansktalande samhällen. Den är för närvarande värd för licensierat innehåll från olika spansktalande länder och butiker, inklusive klassiska filmer, Hallmark-filmer och nyare tävlings-TV-serier.

Rafferty sa att en del av hennes inspiration för att lansera sajten var den relativa bristen på alternativ för spansktalande tittare som inte har ett betal-TV-abonnemang eller tillgång till välkända nätverk som Telemundo och Univision.

Dessa nätverk och annat spanskspråkigt innehåll har fångat några av de snabbast växande traditionella TV-publiken när det kommer till genomsnittliga dagliga tittarsiffror i hushållet, enligt dataleverantören Samba TV.

"Efterfrågan på spanskspråkiga erbjudanden och originalprogram har ökat", säger Dallas Lawrence, senior vice president på Samba TV.

Inledningsvis sökte Rafferty upp serier och filmer från länder som Colombia och Argentina, eftersom mycket av latinamerikanskt innehåll i USA är baserat i Mexiko. Hon ville visa upp olika representationer av Latino-gemenskapen, sa hon. Tjänsten har sedan lagt till 20,000 XNUMX timmar innehåll.

Canela sa att dess streamingplattform, som är tillgänglig i USA, Mexiko och Colombia, har 23 miljoner unika användare. Liknande gratis annonsstödda streamingtjänster som Paramount Globals Pluto och Foxs Tubi har sagt att de har nästan 70 miljoner respektive 51 miljoner aktiva användare.

När publiken växte, sa Rafferty, blev övergången till att lägga till originalshower nyckeln. Canela säkrade 32 miljoner dollar i en serie A-finansieringsrunda tidigare i år och kunde komma igång med att producera eget innehåll. I slutet av 2022 kommer den att ha 537 timmar originalinnehåll. 

"Streamingtjänster, och bara media i allmänhet, kan vara enormt kapitalintensiva verksamheter, och hur Isabel [Rafferty] gick tillväga för detta - börja med licensierat innehåll på inkomstdelningsbasis för att bygga ett riktigt stort bibliotek med olika typer av innehåll – var otroligt smart, säger Susan Lyne från BBG Ventures, en tidig investerare i Canela. 

Rafferty sa att hon tycker att det är viktigt att ha en annonsstödd plattform som erbjuder innehåll gratis: Forskning visade att mycket av det latinamerikanska samhället aldrig hade betal-TV-prenumerationer, och Canela ville göra innehållet lätt tillgängligt för alla, sa hon.

Annonsplatser på plattformen säljs ut varje månad, tillade hon, och konsumentföretag i toppskiktet köper ofta platser. Hon planerar att behålla den annonsstödda affärsmodellen så länge som möjligt, om inte för alltid, sa hon, även när tjänsten möter ökande konkurrens.

Tidigare i år spanskspråkiga nyhetsbyrån Telemundo lanserades sitt eget streamingmärke, Tplus, som ett nav på NBCUniversals Peacock-plattform. Tplus erbjuder originalinnehåll, som Peacock-prenumeranter kan komma åt som en del av annonsstödda $4.99 eller $9.99 annonsfria nivåer. TelevisaUnivision lanserade på samma sätt en gratis annonsstödd streamingplattform, kallad Vix, och började i juli erbjuda Vix+, en premiumprenumerationstjänst. 

Stora streamingtjänster, inklusive Netflix, Hulu och HBO Max, erbjuder också bibliotek med spanskspråkigt innehåll. 

Efter den första debuten av Canelas ursprungliga programmering planerar företaget att lägga till "Bocetos", en serie för unga vuxna som utspelar sig i dagens Mexiko, och "Mi Vida", en serie som kretsar kring latinokändisar och deras resor till berömmelse. Dessa föreställningar väntas senare i oktober och november.

I december kommer företaget att lansera en fristående streamingtjänst, Canela Kids, för sina yngre tittare, som också kommer att innehålla exklusivt och originalinnehåll. Canela.TV har redan börjat lägga till några barnprogram och säger att de har sett dem bli toppsedda program. 

Offentliggörande: NBCUniversal är moderbolag till CNBC, Telemundo och Peacock.