SPIN Magazine växer snabbt

I en värld som domineras av TikTok-video som rullas ut i berg-och dalbana, allt drivs av en algoritm kopplad till att spåra information om dina autonoma reaktioner, är det betryggande att se återkomsten av det skrivna ordet som en alternativ informationskälla.

Att skriva om liveunderhållning kräver berättelse. Komplikationen med att reducera ett liveevenemang som lyser upp din hjärna med ljud och bild till att skriva är att det är svårt att få in energi i en berättelse. Berättelsen måste ingjuta energi i läsarnas känslor med endast beskrivande ord och tempo.

SPIN är en digital tidskrift som återhämtar sig som en rekordtidning för allt som har med underhållning att göra. SPIN förvärvades av Next Management Partners, ett Los Angeles-baserat värdepappersföretag med fokus på teknik- och mediainvesteringar. Dess VD är Jimmy Hutcheson, som också är VD för SPIN.

Jag pratade länge med Hutcheson om SPIN och hur användningen av tryckta medier över digitala medier återupplivar en klassisk tidning fokuserad på musik och liveunderhållning. Hutcheson är energisk och entusiastisk. Han är den typen av cheerleader vars översvallande sätt inspirerar till handling, motsatsen till de bedövande passivitetsförstärkarna som nu passerar genom oändliga mobiltelefoner förklädda till nyheter.

Google DokumentJimmy Hutcheson Sizzle 4K.mov

SPIN föryngras efter förvärvet av Next Management från Billboard. De bygger publik genom att vara djupt fokuserade på musik, och i synnerhet autenticitet. Deras fokus är mindre politik eller mer på att bygga kärninnehav inom immateriella rättigheter.

Den nuvarande affärsmodellen har SPIN som en digital produkt som är annonsstödd. Detta ger fri tillgång till det skriftliga innehållet som publiceras kontinuerligt online, tillsammans med videor och månatliga omslagsbilder. SPIN fortsätter att bygga upp sitt bibliotek med berättelser, foton och videor eftersom det är fokuserat på tanken att underhållningsrelaterade berättelser behåller relevans över tiden.

Det är en trovärdig affärsstrategi att skaffa video, fotografier och annan IP som kan återanvändas, paketeras eller omdistribueras långt efter dess ursprungliga användning som nyheter. Proof of concept fanns redan överallt: människor som bär T-shirts med bandets logotyp, turister i Memphis som stannade till på Graceland för en snabb turné på 100 $ och till och med hologramturerna av avlidna musiker som började dyka upp strax före pandemin.

SPIN har redan ett bibliotek med bilder, berättelser och video som det förbättrar hela tiden. De har 107 skribenter som postar på sin webbplats, medan de gör separata avtal med sina egna team och externa bidragsgivare för video och fotografier.

Historien om SPIN har varit rutig, men de leker nu med sitt arv. Bob Guccione, Jr. är tillbaka efter 23 år borta från SPIN. En av hans signaturpjäser är den årliga 50 värsta låtar av Otherwise Great Artists. Förra årets "värsta" nummer 1 var Billie Eilishs bidrag till skapandet av James Bond-temalåtar.

Hutcheson tar också SPIN till Web3, inklusive att släppa sin första NFT förra året på South by Southwest (SXSW). Han fokuserar på de sätt på vilka metaversen rör sig för att vara värd för musik i många former, inklusive konsert- och festivalformat.

Dessutom bygger SPIN varumärkespartnerskap genom aktiveringar, innehållsserier och reklamannonser. De är värd för ett evenemang på SXSW varje år på Stubbs, och sponsrar SPIN bästa platserna i huset på Louisvilles Bourbon & Beyond musikfestival.

SPIN har också ett uppdrag att skapa genomslag som för närvarande fokuserar på fyra orsaker: straffrättsliga reformer, yttrandefrihet, utbildning och psykisk hälsa. Avsikten är att driva handling i samhället som ett resultat av opinionsbildning och rapportering.

Hutcheson är en dynamisk personlighet som fördjupar sig i underhållningskulturen. Det är roligt att se utvecklingen av SPIN från vad det en gång var till dit det är på väg under hans ledning. Varumärket är för närvarande lönsamt och bygger flera förlängningar. De har ett avtal om kläder med Urban Outfitters, har skapat SPIN Japan och arbetar för att lansera SPIN TV tillsammans med att överväga möjligheten till en SPIN-festival i framtiden. Den bästa användningen av en djup katalog av underhållningsrelaterad immateriell egendom är att fortsätta att utöka sitt varumärke till licensavtal med starka partners.

Historien om SPIN har tagit den genom en myriad av ägare, denna senaste iteration utspelar sig i händerna på Jimmy Hutcheson och Next Management Partners. De verkar vara inställda på att driva verksamheten med ett djupt fokus på att bygga äkthet säkra i sin vetskap om att vinsten kommer att öka när engagemanget fördjupas med deras kärnpublik. Underhållare och deras publik binder sig känslomässigt. Att ta del av den primära kopplingen kräver en skicklig touch som bara kan komma från en djup personlig förståelse för vad det innebär att vara ett fan och hur man både uppskattar hantverket och rapporterar det. Hutcheson förstår att i en värld som är överväldigad av spinn måste SPIN vara unikt ärlig. Ur den insikten kommer framgång. Deras nästa år borde bli omvälvande.