Sponsor lägger ett "vrål" bakom Nascars mångfaldsansträngningar

Under veckan fram till NASCSC
AAR
R helg på Richmond Raceway, NASCAR höll en fest. Närmare bestämt ett evenemang som arrangeras av föraren Bubba Wallace och inspirerat av en idé som Wallace presenterade för NASCARs industriomfattande DE&I-kommitté. Det är en kommitté som består av representanter från hela branschen som träffas under hela säsongen, delvis för att främja idéer för att hjälpa NASCAR att nå olika målgrupper som annars kanske inte skulle stöta på sporten.

Evenemanget i Richmond producerades av en kreativ byrå och innehöll livedemonstrationer i pitstop, livemusik från artister som den kända hiphopartisten Wale och Virginia State University Trojan Explosion Marching Band. NASCAR samarbetade också med food trucks från lokala svartägda företag.

Av alla konton "Bubba's Block Party" blev en stor succé.

"Det gick faktiskt riktigt bra", sa Wallace dagen efter. "Du vet, det här var en idé som kom för några månader sedan om, du vet, vad kan vi göra för att förbättra våra mångfaldsansträngningar på banan; upplevelsen på banan och bara få fler människor från minoritetsbakgrund till racerbanan och att delta i våra evenemang.”

Wallace sa att NASCAR tog hans idé och verkligen körde med den, och att det var "riktigt coolt" att se allt gå ihop och tillade att de cirka 3,500 XNUMX biljetterna, som var gratis och enligt först till kvarn-först till kvarn-principen snabbt stansades. upp.

"Alla som var där hade roligt och bara stämningen var väldigt rolig", sa han. "Att se den demografin på den här racerbanan, det var superviktigt och väldigt ödmjukt."

Wallace är den första svarta föraren i NASCAR:s toppserie Cup-serie som har vunnit ett lopp på den nivån sedan 1963. Under de senaste åren har han också tagit steget upp för att vara ansiktet utåt för sportens mångfalds- och inkluderingsansträngningar.

Och det har inte varit någon hemlighet att dessa ansträngningar har lockat sponsorer till Wallace och hans 23XI Racing-team; en grundad och samägd av NASCAR-föraren Denny Hamlin och NBA-legendaren Michael Jordan.

En av dessa sponsorer är MoneyLion.

MoneyLion, ett finansiellt tjänsteföretag har varit i NASCAR sedan 2018 och samarbetade först med Penske Racing. Den här säsongen flyttade företaget dock till 23XI för att sponsra Wallace, tillsammans med lagets andra förare Kurt Busch.

"Penske är, är verkligen en otrolig organisation och var en fantastisk partner," sa Jeff Frommer, chief content officer på MoneyLion, och tillade att det som lockade företaget till 23XI Racing är att dela samma sorts affärsfilosofi.

"Vad MoneyLion verkligen försöker göra är att störa ett finansiellt system som inte har byggts för 99%," sa Frommer. "Och när man tittar på någon som Michael Jordan, när han ger sig in i en sport som NASCAR, fick hans uppdrag och den kulturella resonans som han har med sig verkligen resonans hos oss."

MER FRÅN FORBESNascar-föraren Bubba Wallaces sociala aktivism lockar sponsorer och håller honom "bra upptagen"By Greg Engle

NASCARs fokus på mångfald och inkludering ingick också i beslutet tillsammans med lojaliteten hos dess fans.

"Jag tror inte att det finns en sport med bättre fans," sa Frommer. "Du vet, jag har haft chansen att gå på några tävlingar själv under åren, nyligen i Darlington, och fansen är sanna fans, de bryr sig om sporten, de bryr sig om förarna. Och vi funderade på var vi ville att vårt varumärke skulle finnas i sportfandomen och landskapet. Det var verkligen vettigt för oss att dubbla ner på NASCAR."

MoneyLion är inte intresserad av att bara slå in en racerbil för banan och vara värd för kunder vid ett lopp, utan att vara en del av ansträngningarna borta från banan tillsammans med att använda plattformen för att utbilda fansen om vad det är som MoneyLion gör.

Enligt Frommer handlar MoneyLions varumärkesuppdrag "om att koppla om det finansiella systemet så att varje konsument kan få tillgång till rätt innehåll, rätt produkter och rätt råd för att uppnå sina finansiella mål."

"Du vet, jag säger hela tiden till mitt team att livet inte bara handlar om pengar, men på något sätt styr pengar varje beslut som vi fattar i livet," tillade han. "Och för många människor känner de inte att de har kontroll över sina pengar och därför känner de inte kontroll över många av sina livsbeslut. Och när du har gaspriserna stiger, hyran stiger, matpriserna stiger, möjligheten för oss att i en enda applikation tillhandahålla motivationen och kunskapen för att lära människor hur man pengar till, för att fylla tomrummet i den nuvarande finansiella kunskapen. ”

Det är välkänt att a brist på ekonomisk inkludering för svarta amerikaner finns på alla nivåer i det finansiella systemet, och många är ekonomiskt missgynnade. I 2016, till exempel, visade en studie att den genomsnittliga svarta familjen i Amerika hade en total rikedom ungefär en tiondel av rikedomen hos den genomsnittliga vita familjen. Mindre rikedom gör svarta amerikaner underrepresenterade på finansmarknaden och saknar finansiell kunskap för att ta sig framåt. Liksom Wallace och NASCAR, når MoneyLion ut till de samhällen som behöver höra meddelandena mest.

MoneyLion använder sin gemenskapsuppsökande verksamhet, i NASCAR och även utanför sporten, för att nå dem som kanske inte har de grundläggande färdigheter som behövs för att förstå grunderna i ekonomi och ge dem tillgång till de verktyg de behöver för att förstå och hantera välstånd.

"Personligen, precis som jag växte upp, var min pappa polis. Min mamma var lärare, sa Frommer. ”Jag hade ingen silversked och jag tror att du lärde dig värdet av en dollar.

"Du vet, om jag kunde skulle vi förvandla alla våra marknadsföringspengar till att stödja samhället och du kommer att se oss göra det hela tiden."

Ett av dessa sätt är en tävling som företaget sponsrar i samband med 23XI-teamet för en gaspresent.

"Vi såg ett problem i samhället där gas var genom taket," sa Frommer. "Du vet, som bank ser vi var våra kunder spenderar sin del av plånboken och det bara fortsatte att öka och öka och öka. Och om du tittade på det sociala snacket, eller hur, så kände kunderna bara att de inte kan kontrollera att gå till pumpen och fylla på.

"Vi bestämde oss, utan att någon behöver betala MoneyLion, utan att de behöver vara kund, vi ger gratis tillgång till plattformen. Du kommer in i appen, får en gratis 'vrål'-tagg. Och det låser upp en hel uppsjö av belöningar och tillgång till kunskap och innehåll.

Så med 'Get Pumped Tuesday' på Twitter och våra sociala kanaler kan du varje tisdag lägga upp din 'roar'-tagg, som är tillgänglig för alla utan kostnad i kommentarsfältet, och varje vecka väljer vi två personer, och vi ge dem 500 dollar för att täcka en hel månads bensin.”

På banan, om en av de två veckovinnarna har sin etikett på en av 23XI:s bilar och en av dessa bilar vinner ett lopp, kommer den personen att få $10,000 XNUMX.

För Wallace är det viktigt att ha en sponsor som delar samma filosofi.

"Jag tror att vi är på den plats just nu där pengar är avgörande," sade Wallace. "Jag menar, pengar är kritiska hela tiden, missförstå mig inte. Men med inflationen och bensinpriserna och precis allt som går upp just nu, du vet, att ha en partner som MoneyLion som delar samma kärnvärden som vårt lag och jag om att vilja ge tillbaka till fansen och göra dem till en del av vårt lag, eftersom du vet när jag vinner så vinner de, det tycker jag är superviktigt.

"Att kunna slänga upp den här utlottningen från juni och till slutet av säsongen, jag tycker att det har varit väldigt roligt. De åker med oss, det är inte bara, du vet, "Hej, här är ett par dollar", nu får du möjligheten att åka på vår racerbil och ha din bröltagg där på vår B-post och åka 180 miles i timmen med oss . Så det är verkligen häftigt för dem att vara en del av och känna att de har lite hud i spelet också.”

När det gäller sponsorn är MoneyLion hårt investerat i NASCAR, och kommer att bli mer så i framtiden.

MER FRÅN FORBES23XI Racing Inks Flerårig kontraktsförlängning med Bubba WallaceBy Joseph Wolkin

"Du kommer att se oss ta med några riktigt intressanta kulturella influencers till banan för att utöka räckvidden," sa Frommer. "Det som är så fantastiskt att se är att många av folket som vi nyligen har tagit med oss ​​till banan och människorna i vår sfär som vi har gett VIP-upplevelser eller haft en chans att gå på ett lopp eller träffa Bubba och Kurt, de kommer tillbaka; som att titta på NASCAR blir de fans. Och jag tror att sporten är ute efter det också.

"Jag tror att du kommer att se att MoneyLion är en fantastisk partner, inte bara för teamet, utan för NASCAR i allmänhet, bara med tanke på de resurser vi har som jag inte tror att många traditionella varumärken har; de har ingen medieunderhållningsarm, vilket vi har nu.”

De har helt klart redan gjort fans av förarna och laget. Och kommer förmodligen att ha en närvaro vid nästa "Bubba's Block Party."

"MoneyLion försöker förändra spelet på den finansiella kunskapen i allt och verkligen göra pengar till ett verb," ​​sa Wallace. "Det är något du gör: varje gång du pengar, vara ett pengalejon.

"det är verkligen speciellt för oss att ha dem med oss."