Sportspel ökar annonsutgifterna för fjärde kvartalet

Historiskt sett har reklam under fjärde kvartalet varit årets dyraste på grund av hög efterfrågan under semesterperioden. Traditionella produktkategorier som ökar deras marknadsföringsbudgetar inkluderar återförsäljare, leksaker/spel, kläder, alkoholhaltiga drycker och filmstudior. Dessutom drar politiska annonser vartannat år ner miljarder annonsdollar. Nytt på listan kommer att vara sportspel.

Varje fjärde kvartal är NFL och collegefotboll i full gång, det är baseball efter säsongen och NBA, collegebasket och NHL börjar nya säsonger. I år kommer även den fyråriga fotbollsturneringen FIFA World Cup för herrar från Qatar att inkluderas. Det globala evenemanget har skjutits tillbaka från juni-juli till november-december på grund av värmen.

Under fjärde kvartalet säger Nicole Ovadia, VP Forecasting & Analysis, BIA Advisory Services, "Det är en mycket hektisk tid för sportvadslagning och därför förväntar vi oss att se en topp i annonsutgifterna från de stora spelarna i detta område när de tävlar för kunder – särskilt på de marknader där sportspel är nytt.” John Casillo, analytiker på TVREV tillägger, "Sportspel är säsongsfokuserat, med särskild tonvikt på hösten och vintern för NFL."

Sportspelintäkter: Intäkterna för sportspel har ökat. För första halvåret 2022 uppgick intäkterna till drygt 3 miljarder dollar jämfört med $ 4.3 miljarder för hela förra året. Morgan Stanley förutspår att intäkterna kommer att nå 7 miljarder dollar år 2025. Under 2021 satsade amerikaner också 57.2 miljarder dollar på sportevenemang, en ökning med 165 % jämfört med föregående år.

Att hjälpa till att öka intäkterna (och annonsdollar) är den fortsatta legaliseringen av sportsbooks av stater. Förra månaden blev Massachusetts den 36^th stat för att legalisera sportvadslagning (Washington DC har också legaliserat det). Massachusetts ansluter sig till Maine, Ohio, Nebraska, Kansas och Florida som stater som har legaliserat hasardspel men som ännu inte har antagit några regler.

Folkomröstning i Kalifornien: Kalifornien, den folkrikaste delstaten, har legaliserat sportspel på sin valsedel denna valdag. Kantar/CMAG rapporterar att annonsutgifterna redan har överstigit 300 miljoner dollar. Jämfört med tidigare omröstningsåtgärder, konstaterar Steve Passwaiter, Senior Advisor till Kantar/CMAG: "Det har helt klart satt ett nytt rekord, utgifterna hittills har slagit totalsummorna för 2020 års åtgärd [Proposition 22] på spelningsarbetare." Dessutom, hittills, har Kaliforniens förslag lätt överträffat de annonsdollar som spenderats i alla statliga politiska val i år (senatstävlingen i Pennsylvania är den näst mest kostsamma). Alaska har också en folkomröstning om sportvadslagning i november.

Kaliforniens legaliserade sportvadslagning har två förslag på valsedeln. Förslag 26 kommer endast att tillåta kasinon och fyra racerbanor som ägs av indianstammar för att tillåta personligt spelande. Indianstammar, som för närvarande har de enda lagliga rättigheterna för spel i Kalifornien, stödjer detta förslag ekonomiskt. Proposition 27 skulle legalisera mobila sportvadslagning i hela landet och har finansiering från spelbolag inklusive DraftKings och FanDuel samt Major League Baseball. En tredje grupp är emot all legalisering av sportvadslagning.

Annonsutgifter för lokala sportvadslagning: För lokal annonsering förutspår BIA annonsutgifter för sportspel att nå $ 1.8 miljarder år 2022, en betydande ökning med 80 % från 2021. År 2024 räknar BIA med att lokala annonsutgifter för kategorin kommer att uppgå till totalt 2.9 miljarder USD. BIA:s Nicole Ovadia säger: "Med New York och andra större marknader som gör onlinesportspel lagligt i år, har det lett till en betydande ökning av annonsutgifterna. BIA förutspår också att denna vertikal kommer att växa avsevärt mellan nu och 2024 när den kommer att nå nästan 3 miljarder dollar. Detta hopp är beroende av att Kalifornien röstar för att legalisera onlinespel 2023 och går live 2024."

Lokal radio drar också nytta av sportsbooks säsongsbetonade annonsutgiftsstrategi. Enligt Inuti radio, efter flera månaders uppehåll i marknadsföringsaktivitet, under veckan den 5 september (som sammanföll med starten av 2022 års NFL-säsong) rankades tre sportsbook-företag bland de 100 bästa annonsörerna. DraftKings ledde, rankade nionde bland alla annonsörer med 28,945 11,268 AM/FM-spotförekomster, de flesta radioannonser som körs av en sportsbook-annonsör under en vecka. FanDuel visade 52 XNUMX annonser på ranking XNUMX^nd och Caesars Sportsbook sände 6,766 86 meddelanden som rankades som #150. BIA ökade nyligen sin prognos för radioannonsutgifter för sportsbooks från 164 miljoner dollar till XNUMX miljoner dollar för året.

NFL: NFL kommer att driva populariteten för sportspel under fjärde kvartalet. Enligt American Gaming Association planerar 46.6 miljoner amerikaner att satsa på NFL under säsongen 2022. Front Office Sport beräknar att det står för 18 % av alla vuxna i USA och en ökning på 3 % från förra säsongen. I likhet med förra säsongen kommer NFL att begränsa antalet sportbokannonser till sex på tv och Amazon Prime för varje match. En annons kan sändas före avspark och en annan i halvtid. Det finns för närvarande fem annonsörer som godkänts av NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM och FOX Bet. Tidigare i veckan meddelade Amazon Prime att DraftKings kommer att vara sponsor för deras första säsong av Torsdag natt Fotboll. Dessutom, som tidigare, kommer sportsbooks på NFL-arenor att förbli stängda under hela matcherna.

Nationella TV-sportsatsningsannonsutgifter: Som väntat dominerar NFL-spel de nationella TV-utgifterna med sportbettingannonsörer. När John Casillo analyserade iSpot-data, påpekade John Casillo att 2021 % av TV-annonsvisningarna – och 41.7 % av de uppskattade nationella TV-reklamutgifterna – för varumärken för sportspel tilldelades NFL.

För den första veckan av NFL-säsongen 2022 stod uppskattade sportspelannonser för 4.80 % av NFL TV-annonsvisningar och 24 miljoner USD i annonsutgifter. Dessa siffror är jämförbara med vecka 1 2021 (4.83 % annonsvisningar och 23.8 miljoner USD i annonsutgifter). För vecka 1 2022 ledde FanDuel i annonsutgifter på $13.8 miljoner, följt av DraftKings ($5.4 miljoner), BetMGM ($2.6 miljoner) och Caesars ($2.2 miljoner).

Dessutom rapporterar iSpot att de uppskattade annonsutgifterna för sportvadslagning på nationell TV är på uppgång och ökar från 64.6 miljoner USD 2020 till 199.7 miljoner USD 2021. Hittills i år, med NFL-säsongen som precis har börjat, har annonsutgifterna redan nått 161.7 miljoner dollar. Casillo påpekar att nationella sportspelannonser fortfarande har potential att växa även under kommande år, eftersom fler stater legaliserar mobila sportsbooks och sportvadslagning överlag.

Magna Global i sin senaste annonsutgiftsprognos noterade; sportspel håller på att bli en stor kategori; hittills har lokala och digitala medier fångat huvuddelen av utgifterna, men nationell TV kommer att öka sin andel när den legaliseras i allt fler delstater (New York i år, Kalifornien och Texas möjligen 2023).

Sportspelsannonser går också längre än traditionella medier. För säsongen 2022-23 kommer NHL, i ett första skede, att ha en "3"x "5" annonslapp på framsidan av spelardräkterna. Tre av de 32 franchiserna kommer att ha en patch förknippad med kasinon och vadslagning. Arizona Coyotes kommer att ha en annons från Gila River Resorts and Casinos; Vegas Golden Knights med Circa Sports och Washington Capitals med Caesars Sportsbook.