Spotify lanserar ny webbplats för att sälja biljetter till livemusikevenemang

Att ytterligare diversifiera sin intäktsportfölj, Spotify har vänt sig till en annan vinkel inom musikbranschen för att generera intäkter. Biljettförsäljning.

Den globala streamingplattformen är mest känd för musikstreaming och sin podcastverksamhet. Utnyttja sin användarbas, de siktar nu på att vara en one-stop-shop för allt inom musikbranschen, och eventuellt driva på att skära ut konkurrenter inom biljettköpsbranschen som Ticketmaster.

Spotify samarbetar för närvarande med Ticketmaster, See Tickets och EventbriteEB
att sälja biljetter via sitt liveevenemangsflöde. I sektionen kan du köpa biljetter via en tredje part och bläddra i närliggande föreställningar. Den nya sajten, känd som Spotify Tickets, låter dig köpa dem via Spotify själv.

I ett uttalande till The Verge om Spotifys nya modell, sa Carling Farley: "På Spotify testar vi rutinmässigt nya produkter och idéer för att förbättra vår användarupplevelse. Vissa av dem banar vägen för vår bredare användarupplevelse och andra tjänar bara som viktiga lärdomar.”

"Tickets.spotify.com är vårt senaste test. Vi har inga ytterligare nyheter att dela om framtida planer för närvarande."

Nyckelcitat

Ash Reddy, grundare och VD för The Social Chair, en bokningsagent för musikbranschens evenemang sa på nyheterna, "Vårt huvudmål som bransch borde vara att se och upptäcka nya talanger samt att ge människor möjlighet att se etablerade talanger. Jag tror att med den här plattformen kommer musiker att vara mer benägna att sätta upp shower och ha det som en primär inkomstkälla. Just nu är det sekundärt för vissa musiker på grund av bristande marknadsföring för deras shower etc.”

"När Spotify är med i mixen kan jag föreställa mig att intresset ökar för att se liveevenemang eftersom så många människor spenderar tid på plattformen och kan dirigeras till en sida för att hitta musikprogram och köpa dem direkt via deras konto. Kanske kan de till och med utveckla en modell där den på något sätt ingår i deras månadsavgift.”

Reddy och The Social Chair började utan uppbackning och inget kapital i bokningsbranschen. De har vuxit till att nu producera över 250+ evenemang årligen över hela landet, vilket genererar sunda vinster i bar- och biljettförsäljning, samtidigt som de bokar etablerade akter som Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid och Dzeko.

Spotify är inte den enda enheten som gör en övergång till biljettbranschen. TikTok tillkännagav nyligen ett partnerskap med Ticketmaster som låter användare köpa biljetter för att se vissa musiker, och till och med WWE, i appen. TikTok-musik har också fått ett varumärke inlämnat för det i maj, vilket enligt uppgift kan se att den sociala medieplattformen syftar till att konkurrera på sitt eget sätt med AppleAAPL
Musik, Tidal och Spotify.

Reddy fortsatte om branschens tillstånd, "Det finns ett desperat behov och efterfrågan på musikevenemang i länder över hela världen. Det finns en enorm koppling mellan fans och artister på grund av att de inte känner till detaljerna om saker som popularitet på marknadsplatser, efterföljande tillgänglighet av musiker och den övergripande effektiviseringen av processen. Vi vill vara en del av den förändringen för att hjälpa artister att tjäna mer pengar, samt föra dem till platser som vill se dem men ofta inte får möjligheten, eller måste gå långt för att se dem någon annanstans. Företag som Spotify och TikTok vill dra nytta av det när de ser möjligheten.”

Många företag försöker dra fördel av potentialen de har att utmärka sig inom andra områden. Apples varumärkesstyrka ser att det konkurrerar på bilmarknaden i användarförtroendeundersökningar, men ändå har det för närvarande inga bilar till salu. På liknande sätt vill Spotify och TikTok använda sin relation med sina prenumeranter för att sömlöst svänga in i nya inkomstströmmar.

När världen återhämtar sig från pandemin har biljettförsäljningen och liveevenemangsverksamheten varit stark, med människor som ropar efter upplevelsen efter separationslåsningarna på de flesta platser i världen. I augusti tillkännagav Live Nation att de hade sålt 100 miljoner biljetter i år - mer än det gjorde under hela 2019.

Med flera stora turnéer på gång, inklusive från Lil Nas X, Harry Styles och Bad Bunny, sa Michael Rapino – VD för LiveNation i företagets senaste resultatsamtal att han förväntade sig att biljettförsäljningen skulle bli ännu starkare under Q3 och Q4.

Spotifys planer på ytterligare dominans i musikbranschen hade retats tidigare i år i juni under Spotifys investerardag. Charlie Hellman, Spotifys VP och global chef för musikprodukt sa: "På många sätt är dessa intäktsgenererande företag där våra marknadsföringsföretag stod för ett par år sedan - tidigt stadium, men med enorm potential. Och precis som våra marknadsföringsföretag, förväntar vi oss att bygga för skala.”

"När vi diversifierar intäktsströmmarna för artister och identifierar de bästa sätten att öka utgifterna från en användarbas som är på god väg till 1 miljard, kommer vi att berika artister ytterligare, även utanför deras snabbt växande royalties för streaming - och leverera marginalpåverkan för Spotify. "